新形势下如何做好典型报道工作 本文关键词：新形势下，如何做好，典型，报道，工作
新形势下如何做好典型报道工作 本文简介：摘要： 典型报道作为新闻宣传中一种非常重要的形式,在我国社会发展的历程中发挥过巨大作用,但在当前的新形势下却日渐衰退,不仅数量减少,影响力也不断降低。新形势下,舆论环境发生了很大的变化,如何让典型报道与时俱进,充分发挥典型引路的示范作用,本文对典型报道作了一些探索和思考,提出了相关的建议和意见。
新形势下如何做好典型报道工作 本文内容：
摘 要： 典型报道作为新闻宣传中一种非常重要的形式, 在我国社会发展的历程中发挥过巨大作用, 但在当前的新形势下却日渐衰退, 不仅数量减少, 影响力也不断降低。新形势下, 舆论环境发生了很大的变化, 如何让典型报道与时俱进, 充分发挥典型引路的示范作用, 本文对典型报道作了一些探索和思考, 提出了相关的建议和意见。
关键词： 典型报道; 报道观念; 题材选择; 写作策略;
一、典型报道的界定及其特点
典型报道在我国新闻工作中占据了非常重要的地位, 甘惜分教授对典型报道的定义是:“典型报道是指对具有普遍意义的突出事物的强化报道。普遍意义, 是指代表事物的面要宽, 影响要大, 包含思想意义、教育意义、借鉴意义, 它是成为典型的基础;突出, 主要是指同类事物中最先进的事物, 以及少数最恶劣的事物。典型报道的强化, 有些是根据上级当时的中心工作或受众的反映, 由新闻机构着意形成的, 有的是出于某些事物备受亲睐, 引来各级新闻机构共同注意而形成的。在中国它是一种用来引导舆论、指导工作、催人奋进的报道形式, 它包括对人物、事件, 经验和问题的报道。”
根据学者陈力丹的研究, 我国的典型报道主要来源于欧洲19世纪初各派社会主义报刊对社会主义实验点的经验宣传, 尤其是社会主义苏联时期典型实践。1942年4月30日《解放日报》报道了模范劳动英雄吴满有多开荒、多打粮的故事, 被认为是中国的首篇典型报道, 普通劳动者的事迹登上如此显要的位置, 在中国报刊史上还是一个先例。此后国内各个发展时期, 典型报道一直高潮迭起, 成为推动社会发展的重要力量和推动社会主义建设和发展的重要因素。分析各个时期的典型报道, 可以明显看出其重要特点就是始终与国家大政方针政策高度一致, 具有鲜明的时代性和典范性。
二、典型报道影响力式微原因分析
进入新世纪, 典型报道的宣传范围和规模在不断扩大, 但其影响力却在不断下降, 社会功能也在弱化, 究其原因, 有以下几点:
(一) 典型报道的“典型”不能满足受众需要
典型报道中选取的对象一般是为社会创造大量的物质和精神财富, 并且具有崇高的精神境界, 能够推动社会风气发展的人物或群体。他们的精神特质虽然契合了人民群众在一个时期内的精神需求, 但在现实中一般人却又难以做到, 最终只能停留在敬仰和崇拜层面, 而不能追随典型的实际行动进行自我改变, 因此也不能充分发挥典型引路的实际效应, 导致了社会功能不断衰减。
(二) 典型报道的“典型”难以引起受众共鸣
典型报道有时为了追求典型效应, 在写作中过于夸张, 脱离实际, 甚至违背常理, 把典型人物塑造成高大全的形象, 让一般受众感觉不真实, 心底里不喜欢不认同这种典型, 结果是你报道你的, 我还是干我的, 难以激起受众追随典型行为而自我行动的热情。
(三) 典型报道方式不符合传播规律
首先, 典型报道大多是单向性的从上而下的传播, 说教色彩浓厚, 一副高高在上的传道者姿态, 忽略了受众主体的意识和参与权力。
其次, 典型报道为了追求宣传效应, 对典型进行短期内集中报道, 看似声势浩大, 其实由于信息密度过急, 导致受众阅读疲劳。
三、新形势下如何做好典型报道
(一) 典型报道要在价值观上努力契合当下受众精神需求
随着数字媒体的快速发展, 社会惯有的话语体系不断受到冲击和挑战, 改变对典型报道的观念已迫在眉睫。新形势下, 典型报道更应该成为激发群众维护符合社会基本伦理、价值的方式。因此在“典型”的选取以及报道方式上, 一定要精准把握时代精神, 充分分析受众的需要, 发掘“典型”形象与社会精神特质相契合的闪光点。
在这方面楚天都市报对典型人物的报道改革和创新很值得借鉴。楚天都市报曾先后推出荆州“10.24”英雄群体、割肝救子的“暴走妈妈”陈玉蓉等感动中国人物, 推出过“信义兄弟”和“大别山师魂”汪金权等在全国具有影响力的典型人物, 曾被专家学者誉为典型报道中的“楚天都市报现象”。分析其原因, 楚天都市报在典型报道上有一个突出特点, 善于从平凡岗位的普通人身上, 从“小人物”的命运中敏锐捕捉人性的光辉。这些典型人物, 全都源于日常生活, 出自草根, 平凡之中建伟岸, 一经推出, 很快得到受众的广泛认同, 在社会上产生良好的反响, 并最终形成广泛的示范效应和引领效果, 成为传播社会主义核心价值观的有效载体。更重要的是, 都市报对时代精神的高度把握, 对主流价值的准确判断, 能在第一时间发现先进人物与时代的契合点, 塑造出符合受众精神需求的典型形象来。如“信义兄弟”推出之际, 也正是社会诚信体系尚不健全, 信义缺失比较普遍之时, 而“信义兄弟”接力送薪, 诚行天下, 义薄云天的感人事迹, 既是传统信约践诺的美德的体现, 也反映了当下社会对诚信美德的精神诉求, 具有鲜明的时代特征, 又有很强的现实针对性和教育意义。
(二) 典型报道的题材选择上要注重捕捉趋势性事件和人物
“团结稳定鼓劲、正面宣传为主, 是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。做好正面宣传, 要增强吸引力和感染力。”典型报道是正面宣传有代表性的一种表现形式, 在弘扬主流价值观、传递社会正能量方面发挥着重要功能。因此典型报道选题时, 一定要注重选择具有趋势性的事件和人物, 挖掘出其中蕴含的普遍性的意义, 否则就不具备典型性。在典型报道题材选择上, 主要有几点值得注意:一是看典型人物和事件是否能引起受众共鸣;二是看对读者来说新鲜不新鲜, 如果是读者熟悉的人和事, 又不能找到新的报道角度或者挖掘出新的意义, 就不适合作为典型来报道;三是看对现实生活有没有针对性, 如果典型事件和人物缺乏时代精神所蕴含的特质, 也算不上是好的典型报道题材。
(三) 典型报道在写作上要坚持用多维度叙述来确保真实性
长期以来, 媒体在对典型人物进行报道的时候为了增强宣传效果, 往往会有意无意地回避典型身上的不足和问题, 塑造出一个“高、大、上”的完美形象, 虽然拔高了人物精神境界, 但却无形中拉大了与受众的距离, 让受众感到典型不真实, 削弱了传播效果。
一般来说, 打动受众的典型通常是那些普通人, 但在他们身上又蕴含着普通人难以到达的精神特质, 闪烁着熠熠光彩, 吸引着普罗大众向他们靠拢, 因此, 在报道典型人物的时候, 新闻记者应当着力塑造其平民化的形象, 让群众感到真实、亲切, 可学, 易学, 这样发挥典型引路的宣传示范作用。例如, 湖北工业大学校内媒体报道该校同班30余人13年无私帮扶同学遗属, 被网友誉为“中国好同学”。
新闻报道没有刻意去挖掘煽情故事, 而是将13年期间一个个点滴小故事娓娓道来, 让大众看了觉得典型很真实, 其形象也更能深入人心。同时也自然而然将这份跨越13年的坚持和挂念, 赋予了一种更深刻的内涵, 让读者感到物质与心灵的互动, 是这个社会弥足珍贵的东西。所以报道一经在校内媒体推出后, 被众多社会媒体采用, 在社会上引起广泛影响。其次, 在报道典型人物的时候, 在报道方式上要尽量客观化, 尽量呈现出事实和人物的本来样貌, 而不要为了塑造人物形象, 而刻意进行合理想象。过去, 我们在典型报道中, 为了突出典型的光辉形象, 不惜违背新闻的真实性原则, 对典型的心理作了大量细致入微的刻画, 看似生动, 实则降低了可信度。
例如, 曾有篇写人民的好医生李月华的报道, 这样描写李月华的心理活动:“她要把在专区医院学到的技术……要用自己的革命实际行动……”这其实都是记者自己的想象。在典型报道的时候, 记者要做的不是合理想象, 而是尽力还原事实的本来面目, 把判断的权力留给读者, 尤其是在今天受众能快捷方便地获取大量信息的时候, 记者更不应该替读者下判断。
再次, 在报道典型人物的时候, 要注意突出人物个性, 跳出千人一面的“脸谱化”报道模式。在报道典型人物时候, 一定要通过细致的采访, 凝练出专属于这个先进典型的最佳“闪光点”, 然后再围绕这个“闪光点”, 通过各种细节将人物的心理状态、动作、语言等展现出来, 让人物形象立体、真实、可亲、可信。另外在典型人物报道中一定要见事见人, 尽量选择在生动的、具体的新闻事件突出人物的品格。一个典型, 如果脱离了生活和工作实际, 就会不可信、不科学, 就可能会变成没有生命力的假典型。
四、结论
综上所述, 在新形势下, 传媒格局和受众接受心理都发生了很大的变化, 典型报道也要与时俱进:在报道观念上, 要努力契合受众精神需求, 真正体现以人为本的人文精神;在题材选择上, 要注重捕捉趋势性事件和人物, 体现其时代意义;在写作策略上, 要坚持用多维度叙述和表现手法的多样性, 让典型真实、可信、可亲, 这才是成功的典型报道。
参考文献
[1] 甘惜分.新闻学大辞典[M].郑州:河南人民出版杜, 2019:154.
[2] 张勤耘.树立典型人物群扛起主流传播大旗——楚天都市报传播社会主义核心价值观的若干探索[J].新闻前哨, 2010 (8) .
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