谈城市品牌传播中的城市广告 本文关键词：城市，品牌传播，广告
谈城市品牌传播中的城市广告 本文简介：摘要：城市品牌的传播是塑造一个城市形象的重要环节，而城市品牌形象的传播又需要城市广告的传播来进行保证。虽然近些年来城市广告的传播速度以及传播类型正在不断增加，但是其在传播过程中依旧存在着较多的问题，例如随意性较强、缺乏广告创意性等。为此本文主要介绍了城市广告在传播中所暴露出的问题，并针对这些问题提出
谈城市品牌传播中的城市广告 本文内容：
摘要：城市品牌的传播是塑造一个城市形象的重要环节，而城市品牌形象的传播又需要城市广告的传播来进行保证。虽然近些年来城市广告的传播速度以及传播类型正在不断增加，但是其在传播过程中依旧存在着较多的问题，例如随意性较强、缺乏广告创意性等。为此本文主要介绍了城市广告在传播中所暴露出的问题，并针对这些问题提出有效的解决方案，希望能够为城市广告的传播提供帮助。
关键词：城市品牌传播；城市广告；有关思考
近些年来，城市广告的迅猛发展使得其成了广告市场中一支不可忽视的重要力量，开始受到了包括媒体在内社会各界的广泛关注。但是随着城市广告在城市品牌形象传播中所发挥的作用越来越重要，城市广告也开始暴露出一些问题，所以如何才能够保证城市广告的健康发展成了现在媒体经营者所需要考虑的关键问题。
一、城市广告中存在的问题
（一）广告随意性较强且专业化程度不够
目前在许多城市广告中所存在的重要问题就是城市广告的随意性太强，整体内容没有明确的针对性，这样就使得城市广告与城市品牌的传播特点产生了冲突，不利于推动城市品牌的传播。此外，在城市广告制作的过程中，需要一个完整的策划部门指导才能够保证城市广告的设计能够满足社会居民的需求，但是在现在较多的城市广告设计中缺乏这种专业的设计策划人员的参与，这样就导致了城市广告的专业化不足，从而进一步限制了城市广告作用的发挥[1]。
（二）广告的定位不明确缺乏相应个性
城市广告在进行策划时应当将宣传城市正能量，保证在居民心中营造一个良好的城市形象作为自己的广告定位。例如，在城市广告中将城市打造成为“魅力之都”文化名城“的形象，这样的城市定位有助于在居民心中树立一个完美的城市形象。只有居民具有了城市生活自豪感，才能够说明城市广告发挥了其应有的作用。但是在现在较多城市广告宣传上，不能够有效的结合城市自身的特色，而是一味地剽窃其他城市的广告类别，这样就会导致社会居民感到较大的雷同感，不利于城市在居民心中树立良好的形象。
（三）广告的表现方式缺乏创意
城市广告之所以能够起到宣传城市形象的作用，最主要的原因就是城市广告拥有较强的创新性，能够满足城市居民对城市形象的定位需求。所以当城市广告明确了广告的主题和定位后，就应当积极的对广告内容进行创新。但在现在的城市广告发展中，不少的城市广告缺乏创意性，只是粗略的介绍城市的美景，不能够深入到事物的本质上进行介绍，这样的城市广告非但不能够起到美化城市品牌形象的作用，甚至会让社会居民对城市广告产生厌恶感。例如，城市广告在对城市的山水图片进行拍摄时，仅仅使用了平面拍摄的说法，只是为居民展现了山和水的形状，而没有将山水之间的美展示出来，这样也就无法增强居民对城市广告的阅读体验。
二、促进城市品牌传播中城市广告传播的策略
（一）媒体需要加强城市广告传播理念的普及
对于许多的城市来说，城市广告是一个新兴的事物，科学的城市广告传播理念还没有在众多广告创意者之间进行普及，这种广告理念没有普及就会严重的制约城市广告作用的发挥。所以媒体在发展城市广告的过程中需要大力的宣传城市广告的传播理念，促进城市广告宣传作用的发挥。例如，媒体可以发表有关城市品牌的专题文章，大力宣传城市的品牌形象作用。这样就能够使城市广告和城市品牌形象更加深入人心[2]。
（二）提高广告产品的创新程度
现在的城市广告之所以不能够充分发挥其对于城市品牌的传播作用，最关键的原因还是城市广告缺乏相应的创新性与更新及时性。所以在今后城市广告的发展中，新闻媒体的管理人员应当大力的招收策划以及创意设计人员，不断提升城市广告的创新性。例如，在北部湾经济发展中，人民日报社开始组织专业人才策划北部湾的宣传报告，并且在半个月内就发表北部湾环境的报道十四篇，全方位地介绍了北部湾经济发展的区域优势以及所取得的成就，在社会上取得了较高的反响。所以，媒体在进行城市广告创意化发展时就可以以此作为自己的榜样，不断引进专业的技术人才并保证文庄的更新熟读，通过这些方面的改进来提升城市广告的影响力。
（三）针对广告行业实施价格优惠政策
城市广告的发展一般都是由政府进行支持，同样的城市广告的传播费用也是由政府进行承担，但是由于城市中广告客户的种类较多且所收获的经济利益也不同，所以政府在城市广告传播经费的使用上常常会出现紧张的情况。为此，政府对这些广告客户实施一定的又会政策是十分有必要的。政府优惠政策的颁布和落实不仅仅能够保证城市广告导向作用的发挥，也能够带动城市品牌形象的建设，促进城市经济的发展。
三、结语
城市广告的传播对于城市品牌形象的建设有着重要的作用。所以媒体和政府都应当积极的改正城市广告传播中所暴露出的问题，以便于能够充分发挥城市广告的宣传作用，促进城市品牌形象的建立。
参考文献：
[1]徐苒.城市品牌的受众感知及传播策略研究[D].山东大学,2018.
[2]黄晓敏.西安城市品牌形象传播问题与对策研究[D].渤海大学,2017.
作者：金秋月 单位：大连艺术学院
谈城市品牌传播中的城市广告 来源：网络整理
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