****油画产业规划报告( 本文简介：
**油画产业发展调研报告（**年3月）一、油画产业发展现状及市场分析（一）油画产业发展现状分析1.2.行画与原创并存，原创油画发展比重加大中国油画市场分为行画与原创油画。行画虽然已经占据大部分油画市场，但是利润低，竞争低端，劳动力密集型，容易受到经济市场变动的影响。原创油画的价值日益受到市场的认可，
****油画产业规划报告( 本文内容：
**油画产业发展调研报告
（**年3月）
一、
油画产业发展现状及市场分析
（一）油画产业发展现状分析
1.
2.行画与原创并存，原创油画发展比重加大
中国油画市场分为行画与原创油画。行画虽然已经占据大部分油画市场，但是利润低，竞争低端，劳动力密集型，容易受到经济市场变动的影响。原创油画的价值日益受到市场的认可，加大对原创的支持，已经成为油画产业新的趋势。同时，油画产业从原来单一的行画加工，逐渐向原创油画的创造、泛油画的应用、油画艺术衍生品的生产等产品体系多元化的演变。
3.油画产业市场销售日趋成熟
文博会、展销会、艺术节，各类活动不断扩大油画的市场影响力。自营的画廊、网站、拍卖行、博览会、交易会等销售渠道多样。高端市场如馆藏及鉴赏家收藏，其销售途径可通过拍卖行，中端作品一般面对中产消费者，通过画廊、画舫销售。整个油画产业的销售体系日趋成熟。2014年深圳第四届油画博会取得了良好的经济效益和社会效益，吸引了全国五大商品油画基地的企业参展，吸引了将近30个国家和地区的客商前来参与。2014年北京798艺术节更是吸引了上百家艺术机构参与，国内外游客逾100万人次，创下到访游客数量新纪录。
4.全国新的油画基地正在筹建
在全国支持文化产业的背景下，全国油画产业支持力度加大，各地多个集创作、交流、展销、生产于一体的油画产业园正在筹建中，油画产业规模将面临迅猛扩张。
（二）重要油画产业基地发展现状
1.具有自发的市场起源
厦门的乌石蒲、深圳大芬村、北京798作为中国重要的油画产业中心。其起源都是画家进驻、依靠低廉的房租，依托本地资源，依靠市场的力量，自发聚集形成的油画基地，经过多年的发展，规模不断扩大，逐步发展重要的油画生产基地和展示中心。
2.开放的城市文化对人才的吸引
深圳、北京作为中国文化前沿城市，开发包容的城市文化，创造了孕育油画等艺术中心的环境和条件，对油画等艺术人才具有持续并强烈的吸引力，这为油画产业的发展提供了源源不断的人才供给和交流平台。
3.有影响力的推广活动对产业的推动
深圳油博会、海西文博会、大山子艺术节，都成为深圳北京油画基地重要的展示、展销平台。这些面向全国和目标市场的活动和艺术节，为油画提供了展示交易平台，加强了与国内外文化产业的交流、合作和互动，带动大众关于油画认识的整体水平，引领主流消费市场的同时也在培育油画产业的基础市场，大大推动了油画产业的发展。北京798，每天都有不同级别的各类画展，满足专业、游客、考察等各类人群的需要。
4.政府的多年多方面支持保障
深圳大芬村油画村、厦门乌石蒲、北京798属于市场自发形成与政府扶持相结合型。在依托本地资源、遵循市场规律从一个自然村落自发形成产业聚集地后，政府予以政策扶持和引导也尤为的重要。持续多年的多方面的支持，建立行业规范、优惠政策、活动宣传支持、税收优惠等，保障了油画产业的健康有序发展。
5.拥有经济收益和文化地位双赢
深圳大芬村是目前中国最大的油画基地，2012年年产值20多亿，厦门乌石蒲年产值10多亿，厦门莆田年产值近6亿，他们都成为当地经济发展的重要组成部分。深圳大芬村正在申请4A
景区，北京798、乌石蒲分别都是北京、厦门城市的文化地标。油画产业本身发展的同时，也带动了城市旅游业的发展以及城市美誉度和文化品位的大幅提升。油画产业的发展都给当地城市带来经济效益、社会效益的双赢。
二、屯昌油画产业发展现状评价
（一）屯昌油画产业发展的回顾
2009年，将屯昌研璞轩美术学校挂靠到县职学校。同年，开始筹建屯昌油画街。县政府组织考察团到深圳、厦门登记进行考察调研，并拜访屯昌研璞轩美术学校毕业在外创业的画师，多次组织召开了座谈会，动员画师返乡创业，并对有意向来家乡发展的人士进行初步摸底登记。
在同画师沟通的基础上，县政府出台《屯昌县油画产业发展方案》，免费提供三年店租及免费装修店铺、减免税收、方便画师子女就学等一系列优惠措施。
成立了屯昌油画产业发展领导小组，并以屯昌油画产业发展领导小组的名义与确定来屯昌发展的画师，签订入驻屯昌油画街的协议，同时制定相关管理制度。
设立屯昌油画产业发展专项资金，扶持屯昌油画产业发展。
2010年，屯昌油画街正式开业。在县政府的协助下，由入驻油画街的画师组成的屯昌油画产业协会宣告成立，负责油画街日常事务的服务和协调工作。
2011年，县政府将原县老人活动中心用地拨给县职校使用，作为屯昌油画村教学、实践、生产基地。
成立屯昌海艺油画产业发展有限公司，负责屯昌油画生产和销售；成立三亚昌艺油画产业发展有限公司，负责屯昌油画在三亚的生产和销售。
2012年，县政府正式动工建设屯昌油画村，已建成A、B栋。
2013年，因资金困难，屯昌油画村工程停滞。
2014年，县政府打造南吕咸六油画风情体验村，并将咸六村建设成为美丽乡村旅游点。
（二）屯昌油画产业发展现状特征
屯昌油画发展处于产业发展的初期，产业分工处于整个油画产业最低端。
1.
政府扶持是发展主力，市场基础薄弱。
2013年前，政府对油画产业的支持成为其重要增长动力，屯昌油画街除了政府订单和少量的大芬油画村外包单外，自主开发的市场订单很少。自2014年开始，政府订单大幅度下降，屯昌油画街自身开拓市场能力薄弱，屯昌油画发展后劲不足。2014年底，三亚昌艺油画产业发展有限公司关闭，撤回屯昌油画街。
2.整体规模初步形成，逐步开拓市场。
屯昌油画从2010年确立产业化发展。通过对油画市场发展道路的摸索，以股份制合作模式，努力摆脱画室各自经营和依赖性经营的不利局面，开始走出海南，走向世界，逐步实现整体性推广和市场拓展。
3.油画产品单一，原创艺术价值不高
屯昌油画街的油画产品主要描摹商品油画，用于商务酒店、咖啡厅、西餐厅等装饰，行画和代工画比较多，原创的作品很少，更是缺少具有屯昌特色、海南特色的产品。从长远发展来看，油画产业要做大做强，必须有相当的原创作品作为支撑，因为原创作品具有经久不衰的艺术魅力和永恒的艺术价值，也具有巨大的经济效益。
4.人才相对匮乏，经营能力缺失。
几年来，屯昌油画一直以政府扶持为主，通过优惠政策来进行市场的培育。艺术、经济、营销策划的专业管理人才的缺失，也不具有专业的运营管理和专业的推广推介，真正意义上的品牌建设还未起步。
（三）屯昌油画产业发展存在的问题
1.政府主导，市场自生能力先天不足。
屯昌的油画产业是政府扶持的产业，无论从政策的扶持、产业协会的管理、油画订单的提供，都是政府做主导。这使屯昌油画产业对政府有过度依赖，市场开发主动性差。深圳大芬村、厦门乌石蒲、北京宋庄等油画基地的成功最重要的都离不开自身孕育的市场自发基因，这是其扎根市场发展多年的最根本的原因。政府扶持都是后续跟进，使其更加规范化规模化。
2.模式跟从，优势产业资源吸聚艰难
屯昌目前油画产业的发展是在简单的复制和跟随深圳大芬村的发展模式。依靠租金的减免、人才福利支持、订单的提供等方式，吸引大芬村的油画产业资源。而实际上吸收的是低端的产业资源，使屯昌沦为油画代工基地。发展模式定位的雷同，没有优良的产业资源支持，将使屯昌的油画产业将难以形成后发优势，拥有自己的市场细分。
3.角色缺失，产业运营体系的空白
政府在政策扶持、订单支持、规范引导上打下了很好的基础，但是政府不能够取代企业行使市场运营的职能。运营机构和企业参与的缺失，使屯昌的油画的产业运营体系处于空白。与外界的油画市场对接不足，产业信息缺乏，市场不敏感，销售渠道搭建的滞后，制约了屯昌油画产业目前的发展。
三、屯昌油画产业发展原则及指导思想
（一）指导思想
以科学发展观为指导，解放思想，开拓创新，结合海南国际旅游岛建设，站在城市运营的高度，发展油画为主题和主体的文化旅游。以继承和发扬优秀传统文化和艺术为基础，打造屯昌特色的油画产业，促进屯昌旅游经济发展。
（二）发展原则
在做大屯昌文化旅游的大背景下，突出重点发展油画产业。通过对油画艺术的运作和推广，提升屯昌的城市品牌美誉度。从而带动屯昌整体经济的发展，油画艺术产业更具特色。
四、屯昌油画产业发展定位
（一）屯昌油画产业发展优势条件分析
1.已具雏形，将获得更大的政策支持
虽然目前屯昌油画的发展面临很多的制约因素，但屯昌的油画在政府主导支持下效益逐年提升。近四年的发展，已经成长为是屯昌文化产业的重要基因。在国际旅游岛建设发展的背景下，拥有油画产业，将使屯昌在整个海南发展竞争中具备了先天的竞争差异性。作为文化产业的一部分，屯昌的发展将得到更大的政策支持和推动，这对屯昌的油画产业的发展有着更深远的意义。
2.交通格局改变，打开更大的市场通道
海屯高速公路的开通，屯昌距离海口40分钟车程，使屯昌被纳入了海口文化消费的辐射圈内，屯昌的油画文化产业被打开了置于国际旅游岛的政治文化中心的前沿通道。无论是销售渠道的拓展、产业信息的获得、优势资源的对接、屯昌油画的展示以及消费人群的扩大，还有物流业的支持，都会带来了变革式的发展机遇。
（二）屯昌油画产业发展定位
随着海南国际旅游岛的建设发展，使海南处于更大的竞争格局中。屯昌与海南其他县市一样，需要抓住这一历史发展机遇，在整个国际旅游岛竞争中占有一席之地。建立屯昌的知名度，建立城市品牌，让更多的人知道屯昌。油画产业作为屯昌的特色产业之一，又是十八大后政府重点支持的产业，这是屯昌城市定位的重要支点。所以屯昌的油画产业要想获得更大的资源支持，必须放在整个屯昌城市运营的高度和国际旅游岛发展的大背景下，其发展不仅仅是产业自身的规模和收益的扩大和提高，而应是与屯昌城市发展和推广相结合，与屯昌旅游发展相结合，是屯昌城市发展大战略的重要组成部分。
1.屯昌油画产业发展定位
海南文化旅游的典范，屯昌文化旅游的引擎
文化旅游（cultural
tourism）定义：一种商业性的活动，游客在旅游过程中能认识其他民族生活的自然环境，并通过绘画、音乐、文学、工艺品等了解民族习俗、特征。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，这也是文化旅游的主要功能之一，它给人一种超然的文化感受，这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联性高、涉及面广、辐射性强、带动性大而成为新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴产业。
屯昌引进了文化旅游的概念，是城市营销、旅游产业、油画产业三者的发展总战略。是油画产业支持城市定位，城市资源带动旅游发展，油画产业强化旅游特色，城市旅游提供油画产业发展支持的资源整合、优势互补的总纲要。
2.屯昌油画产业发展形象定位
海南特色文化旅游代表
屯昌通过大力发展油画文化旅游，带动油画产业自身发展，让油画产业成为屯昌大文化旅游领军和核心。
五、屯昌油画产业发展策略
屯昌油画产业的发展是“自上而下的搭建，而非自下而上的培育”。自下而上的培育指的是通过市场自发的形成，从而带动整个油画产业规模的扩大和发展,这需要太长的时间和太多的条件支持。屯昌油画产业的发展策略是“自上而下的搭建”。依靠政府、市场、企业三方的力量，各有分工，为屯昌的油画产业搭建平台、汇聚资源，创造性地市场细分，从而带动油画产业的发展，争取油画产业的中高端发展。
根据屯昌油画产业的定位，屯昌油画产业的发展策略为：
确立屯昌文化旅游发展的城市战略，
将油画产业发展与文化旅游产业、城市运营战略实现互动结合
（一）发展以油画为主题的文化旅游战略
1.开发体验式油画主题特色旅游
将屯昌油画产业的发展与屯昌旅游产业的发展相结合。把旅游油画品的鉴赏、体验、消费纳入旅游内容，积极培育油画产业各种类的旅游点。
2.发展油画写生衍生的旅游需求
加快完善南吕咸六特色风情油画体验村的高标准的规划和建设，通过对全国院校油画写生的宣传推广，与省内外著名的院校进行合作，引进其到屯昌的艺术写生活动，从而衍生出旅游、度假、学习、休闲为一体的旅游需求。
（二）发展“艺术屯昌、油画之乡”的城市品牌战略
油画已经成为屯昌不可磨灭的符号，是屯昌区别于其他城市的重要识别。屯昌应该强化油画对屯昌宣传的重要作用，建立屯昌油画主题的识别系统，通过油画的美感和品质感，提升屯昌整个城市的知名度。延伸油画的文化产业内涵，通过创意文化，增强屯昌城市的影响力。比如：城市重要出口、重要的公共场合、酒店景点重要的旅游场都建立油画主题要素和应用。从城市的高度宣传油画，让油画成为屯昌宣传的重要部分。
六、**—2019年屯昌油画发展战略的具体举措
（一）建立三大体系，促进屯昌油画产业发展
1.建立屯昌油画产业的展示生产体系
以咸六油画风情体验村为集中展示基地，以屯昌油画艺术中心（规划建设）为展示中心，以屯昌油画村为生产交易中心，形成屯昌油画产业的展示生产体系。
2.建立屯昌油画产业的销售推广体系
1）举办屯昌油画文化艺术节宣传和推广屯昌
将屯昌民间技能大赛与屯昌油画相结合，筹备举办屯昌油画艺术节。打造成为屯昌油画和文化产业对外对内的重要平台。建立与厦门、深圳、北京油画村的联系，汇聚油画产业的优势资源，使其成为能汇集全国范围的油画作品和画家的展销会。打开对外的销售渠道和认知渠道，引进优良的产业资源，从而带动屯昌的油画文化旅游，以及油画产业的发展。也将该油画艺术节打造成为屯昌的城市名片，其活动的成功打造，也将是屯昌文化旅游的重要项目。
2）在海口建立屯昌油画艺术展厅
海口作为海南政治文化中心，在国际旅游岛建设的背景下，其在文化的感召力和辐射力都将有质的提高。屯昌油画的推广不仅仅局限在屯昌本地，更应该将推广的触角延伸到海口、三亚等前沿，并搭建全岛的销售网络，占领海南本地市场。
3）引进油画产业专业机构
引入专业的评价机构，对一些画作的质量给出基于专业水平的意见，便于顾客更好地了解作品与作品的价值，促进交易行为。同时，引入专业的营销机构，更好地发挥营销的价值。专业的管理机构用以维护整个油画市场的秩序，避免不正当竞争带来的风险和一些违反行业道德的行为。而专业保障机构，则提供法律保障和法律援助，给每个人应有的权利保护，这也才能保证一个公平、稳定、和谐的环境。
3.建立屯昌油画产业的产品体系
1）以雨水岭、木色湖、加乐潭、东岭（水库）、满昌园水库、卧龙山、美丽乡村为主题的一批屯昌本地旅游特色、形象的原创油画作品。
2）以油画为主题的旅游纪念品、油画衍生品的开发和生产。引进油画产业加工企业，以及旅游产品的开发企业。
3）海南著名旅游特色的油画原创作品。
4）购买国内外著名摄影作品著作版权，由油画产业发展协会组织设计具有海南元素的模板油画，组织各画廊画师临摹绘制油画，做独具特色的礼品。
（二）创新宣传模式，拓展屯昌油画营销渠道
传统平面媒体、广播媒体等已经不能适应现代营销的需求。要改变传统宣传模式，将宣传和营销相结合，以宣传促营销，以营销扩大屯昌油画知名度。一是在作品上加上统一的“中国**油画”标志；二是在本县的宾馆、酒店、商场、公司，甚至行政、事业、企业单位，凡需要软装饰的，尽量悬挂本县生产的油画；三是尽量以“屯昌油画”代替其他物品，作为馈赠送人的礼品；四是获悉外地举办大型美术品展览和油画展览，要不失时机大力支持屯昌油画组团参展。
（三）培育油画人才，夯实屯昌油画产业基础
加强县职业学校油画美术班招生工作，按计划每年招收一定数量的专业学生，为我县实现油画产业可持续发展提供人才保障。县劳动就业部门、县油画产业发展协会要经常对油画美术爱好者进行不定期免费培训，邀请一些国内知名的油画大师来屯昌进行讲座，不断培育和储备油画人才，并积极为油画美术爱好者推荐实践场所。
七、屯昌油画产业政策支持建议
（一）强化油画产业发展协会管理
进一步完善油画产业发展协会制度和工作机制。一是管理人员聘请制。聘请具有美术专业知识和营销管理知识的人员担任协会秘书长。二是企业化、市场化管理制。以企业化管理方式强化内部管理，以市场化运作方式推销油画产品。三是责任考核制。协会承担油画街的日常管理和油画质量监管、油画产销等责任，负责对画师、画工工作进行考核。四是财务会计制。聘请具有财会专业资质人员担任会计和出纳工作，并严格执行有关财会制度。
（二）
切实落实油画产业化发展专项资金
政府每年要安排一定的油画产业发展专项资金，用于促进油画产业创意开发；支持创建油画品牌的相关科技创新、公共服务平台建设；保护、发掘、创作油画作品；引进和培养油画人才；收集、整理、出版传统油画资料；奖励油画珍品捐赠者；举办油画展会、旅游油画设计大赛和交流活动。
（三）
发挥工商税收政策促进作用
依据海南省人民政府《关于支持文化产业加快发展的若干政策》，确定促进油画发展的工商税收政策。鼓励、支持、引导社会资本以参股、控股或独资等形式，兴办油画企业，放宽其注册条件；对单位和个人从事油画成果转让、业务开发和与之相关的咨询、技术服务业务取得的收入，免征营业税；对从事油画产业的个人和企业或者油画项目，按规定给予减免行政性收费；新办的微利油画企业，自注册成立之日起，对其自用房产免征3年房产税；对符合条件的小型微利油画企业，减按20%的税率征收企业所得税；为油画企业和个人提供绿色税务通道服务，在服务窗口设立税务登记、纳税申报、发票购领、纳税咨询专席，优先办理税务手续。
（四）
建立适合油画产业发展的投融资平台
积极引导和鼓励金融部门改进金融服务，增加对油画产业的信贷投入；加强与金融机构合作，创建政、银、企合作平台，为油画企业提供信贷授信、信用评级、资产评估、贷款担保的“一条龙”服务；成立担保风险补偿专项资金，引导担保机构为油画产业投融资提供担保，县级担保风险补偿专项资金对其为油画企业和贸易企业提供融资担保和风险补偿。
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