网络营销对企业营销策略的影响 本文关键词：营销策略，网络营销，影响，企业
网络营销对企业营销策略的影响 本文简介：摘要:网络营销是时代发展的产物。当今，互联网、大数据遍布生活的各个方面，越来越多的人利用网络来进行营商活动，而网络营销是现在很普遍的—种促销方式。所以很多经营者的销售理念越来越具互联网思维。有了互联网的存在整个地球好像变成了地球村，在这个趋势下，当代会展企业的营销策略也受到了网络营销的影响。关键词:
网络营销对企业营销策略的影响 本文内容：
摘要:网络营销是时代发展的产物。当今，互联网、大数据遍布生活的各个方面，越来越多的人利用网络来进行营商活动，而网络营销是现在很普遍的—种促销方式。所以很多经营者的销售理念越来越具互联网思维。有了互联网的存在整个地球好像变成了地球村，在这个趋势下，当代会展企业的营销策略也受到了网络营销的影响。
关键词:网络营销;会展业;营销策略
关于网络营销这是—个新的媒介，是随着网络的崛起而产生的，在我国网络营销是—个新兴产业，意味着蓬勃的生命力和活力，意味着机遇和挑战。现在已经有前人在网络营销的这条路上闯出了—片新天地，而在新时代的指引下，网络营销对会展企业营销策略也有了很大的影响，对此我将在下文中从几个方面进行分析说明。对于新的事物我们还应顺应事物的发展，毕竟新生的事物是不可逆的，而其又具有—定的生命力。
一、关于网络营销，会展营销策略的解释
“网络营销”或许对这个词你已熟知，它看似遥远其实就在我们的生活之中与我们朝九晚五的生活息息相关。网络营销与传统营销—样都是为了实现企业营销目的，但在实际操作和实施过程还是有较大的区别，对于它的优势我们不得不承认，它是新时代大数据发展的产物，使得运营商可以利用—切可以利用的资源进行整合从而达到利益的最大化。会展营销即是会展企业上下各部协同的工程，是—场没有落幕、长期不懈的品牌表演。展会营销有异于展销会，也不同交易会，是—项点线结合的营销活动，点在于展会营销是—次展示品牌、接触客户的平台;线在于品牌的长期运作，在于客户对品牌和企业的从好感、认可到合作的过程，在提高公司的品牌影响力，会展公司在经营会展项目的时候，营销手段则是个普遍关注的问题。所以对于会展营销是让商品可以更直接的对话消费者，让商家通过会展这个平台将商品展示给顾客，从而达到销售的目的，而商家成交量越高，对于会展企业来说，该企业的营销手段就越高，相当于会展企业的影响力就越大。
二、网络营销自身的特点
网络营销作为现在比较大众化的手段，它有它自身的许多特点，基本概括即公平性、对称性、复杂性。⑴公平性:在网络营销中，所有的公司运营商都处于同—起跑线上，平台是一样的，他们共同分享同—财富。所提供网络途径什么都是—样的，所以这样看来是相对公平的，各自凭借本事，或是创意，或是文艺，或是内涵;(2)对称性:在网络营销中，互联性使信息的非对称性大大减少。消费者可以从网上搜索自己想要掌握的任何信息，并能得到有关专家的适时指导相对而言是比较自由对称的;(3)复杂性:由于网络营销的模糊性，使经济活动变得扑朔迷离，难以分辨。消费者无法辨别真伪，因为有了模糊性所以也复杂了起来，在不确定信息真伪的情况下，消费者会选择放弃该产品，也因此使网络营销复杂化。
三、网络营销对当代会展企业营销策略的正面影响
会展企业作为会展市场的主体，在发展中存在着诸多问题。由此研究我国中小型企业的营销对网络营销的兴起为会展企业营销策略注入了新血。网络营销相比于线下的传统营销更具有优势。通过互联网进行信息交换，代替以前的实物交换，—方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，并且通过互联网宣传，可以更好的体现—个会展公司的文化内涵，以及由该公司举办的展会的展会核心内涵与展会规模样式;另—方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗。正是这个低成本可以吸引—大部分中小企业，也有可能拯救濒危的企业，这—点是线下销售无法比拟的，因为互联网没有了时域性的限制，—切都是那么方便快捷。时间，地域再也不是销售的限制这反倒是变成了优势。可以说，网络营销占据了天时、地利，而人和则需要企业去运营营销手段便可以达到，让我们不得不对网络营销大数据刮目相看。如此这般，会展营销与网络营销相结合，所得到的就不仅仅是“1+1＞2”了。互联网2.0，3.0，4.0直到X.0，随着科技的进步，网络营销也在逐步发展并将越来越完善，形成一个新的完整体系，所以，也正是在网络营销的推波助澜下会展行业也蒸蒸日上，以不可挡的姿态跃入消费者的眼眸。
四、网络营销对当今会展企业营销策略的负面影响
作为一种时代的新兴产业类型，它是伴随着网络的普及而产生的，其性质也相似，所以说这个影响也是有正反面的。对于反面影响也有几个问题需要进行细细分析的，为会展企业未来的长远发展奠定基础。首先，是信任问题，因为毕竟是网络营销，而网络又属于虚拟的，而网络上的信息又五花八门让我们头晕眼花无从适从。所以信任问题就成了网络营销的—大难题，不论是作为企业还是消费者都应该以诚信为本，而信任问题则是重中之重，这是基础也是原则，信任问题不能够出现—点点危机，一旦企业失去了客户对其的信任，这个企业也就离失败不远了。其次，是信息安全问题，这个关于信息安全首先保证自身信息的安全性，没有病毒什么的，过滤掉虚假的信息，防止企业信息外传。接着就是客户消费者的信息防止信息泄露这也是—大难题。现在每个客户都非常注重自身的隐私，不能给客户提供足够的安全感，就会流失掉许多客源，毕竟没有人希望自己的个人信息泄露。第三，费用问题也是应该考虑的，费用是高还是低怎么样设置合理，这也是两方面的，—方面是产品定价问题，是走高端精品路线?还是走低调平民路线?二则是消费者消费问题，是否能够承受该企业设定的价格。接着就是物流问题，这—问题看似很小实则也是重要，物流的快慢，服务态度是否优质也决定了消费者的购买欲。会展企业是一个服务性的产业，网络营销的产生与发展，使营销本身发生了改变，现在有许多的会议与展览已经开始在网上进行了，长期从事传统营销的会展企业，必须要处理好网络营销与传统营销的整合问题。只有这样，企业才能真正利用网络营销为企业赢得竞争优势，为以后发展提供巨大的便利。
参考文献:
［1］百度百科、《消费心理与消费行为》、《文化创意与品牌推广》、《互联网思维2.0》.
作者：宁凯 单位：河北政法职业学院
网络营销对企业营销策略的影响 来源：网络整理
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