动漫插画在包装设计的价值 本文关键词：插画，包装设计，价值，动漫
动漫插画在包装设计的价值 本文简介：摘要：随着经济社会的发展，人们消费能力的提高，很多产品在营销方式上也在发生着各种各样的变化，尤其在产品包装设计方面也在不断地创新，动漫插画的表现形式被广泛的应用其中，将插画特有的视觉画面表现力以及在包装设计中产生的经济效益发挥的淋漓尽致，动漫插画在现代设计领域的应用，逐渐发展成为一种新的设计趋势。关
动漫插画在包装设计的价值 本文内容：
摘要：随着经济社会的发展，人们消费能力的提高，很多产品在营销方式上也在发生着各种各样的变化，尤其在产品包装设计方面也在不断地创新，动漫插画的表现形式被广泛的应用其中，将插画特有的视觉画面表现力以及在包装设计中产生的经济效益发挥的淋漓尽致，动漫插画在现代设计领域的应用，逐渐发展成为一种新的设计趋势。
关键词：动漫插画设计；产品包装；创新应用
一、动漫插画在包装设计中的独特魅力
在当今信息高速传播，琳琅满目各色商品不断涌现的时代背景下，产品包装直接影响着消费者的购买欲望，不管在是商场、超市，还是在自己的家里，随处可以看到设计美观、精致、方便的包装。难以想象，假如没有包装，商品能否打动消费者的购物欲望。动漫插画作为一种细腻而精美的艺术作品，具有其他艺术形式作品难以表现的艺术内涵，动漫插画虽然简短却有着深刻的内涵，随着新产品的不断涌现，对包装设计要求越来越高，因而动漫插画在包装设计中的运用也日渐增多。动漫插画兼具幽默，娱乐的精神，诠释人物感情。一副好的动漫插画能够很好的诠释出商品的自身价值，在现代商品的包装设计上应用动漫插画来替换摄影图片效果，既可以表现产品的价值内涵，又能够用这种特殊的表现形式来更好的诠释产品特质，充分发挥动漫插画的艺术表现力，最后达到产品销售的商业效果。动漫插画对消费者感知产品过程中，将产生独特的广告销售效果，从而展现动漫插画在包装设计中的独特魅力。
二、动漫插画在产品包装设计中的表现形式
产品的包装对于产品的营销起着至关重要的作用，他是消费者对产品的第一印象，对于插画广告设计来说，必须要通过画面美感来感动消费者，让其和你产生共鸣，同时将产品的品牌理念传达给消费者，最终调动起消费者的购买欲望。插画凭借开放的表现形式，可以引入不同的符号元素，从而能将更多的情感融入到产品的营销当中去，以此来感染、感动、吸引广大的消费者。同时运用夸张手法和拟人手法的视觉化包装设计，使商品形象更生动，使消费者与产品之间产生多种情感的交集。在包装设计中，插画的表现手法内容比较丰富，表现风格也很灵活。不同风格的视觉素材，都可以通过动漫插画予以呈现。人们对事物的理解可以用插画来展现，而不仅仅是所看到的视觉形象。化妆品的包装多数是给女孩子看的，女生对于美的事物总是难以抗拒，好的包装直接影响到我们在消费时的判断。对于产品包装常用的表现形式主要有以下几种：1.夸张手法的运用夸张手法更能对产品的内涵及特质特征进行凸显，比如在女性服装产品的包装设计上面，可以将婀娜多姿的完美女性人物形象通过服装插画的形式充分表达。夸张性原则就是对产品造型特征、内涵特点、行为特征、比例特点等进行合理的符合营销需要的夸张变化。2.拟人手法的运用在产品包装的图形设计中把动植物形象拟人化也可以吸引消费者的注意力，迎合他们的心理需要，不愧是一种行之有效的处理方法，使产品本身更形象生动，更亲近消费者。拟人化是用产品形象的外造型和内结构模仿人的外造型或者局部轮廓来产生拟人的心理感受。同时让物象模拟人的“行为动作”而产生拟人的效果。也可以通过人们使用道具以产生拟人的效果。还可以通过添加人的五官四肢来拟人化造型。3.抽象手法的运用抽象图形着眼于对事物形式感的创造和对意念的联想，呈现出独特的画面感染力，抽象插画主要以底面背景的表现方式出现在产品包装设计中，能产生独特视觉冲击力的的产品装扮效果。很多动漫插画包装形式主要运用不同的画面构成元素以及丰富的色彩构成来传达信息，让消费者对自身的品牌形象有更好的理解与记忆，运用抽象的表现手法，凸显产品内在的商业价值。
三、动漫插画在包装设计中的价值意义
产品包装中融入插画元素，从而为商品注入趣味性，特别是在一些儿童产品的包装设计当中，这一点显得格外重要。同时也为现在面对各种压力消费人群的日常生活增添了些许趣味，缓解了一些情绪压力。在信息流通如此高速的时代背景下，插画在包装设计的内容运用当中，要格外注重消费人群的思想动态，抓住热点话题，捕捉热度高的时尚元素，同时注重对社会正能量的巧妙运用。动漫插画在各个产品领域都有相互融合的特性，在高效的物流背景下，创新将永远是包装设计不断进行探索和尝试的主旋律，不断地对消费者的心理进行调研，试图设计出迎合他们心理需要的包装形象。倘若在产品包装上运用动漫插画的表现形式，势必会让消费者更加有新鲜感。插画设计同绘画艺术是不可以单独分割的，他们的表现手法都有相互借鉴与交汇的地方。在包装设计上运用插画形式表现，给画面增添了许多的可能性，画面可以是唯美的田园风，也可以是充满多元文化元素的民族风，当然也可以是影视电影角色造型的故事板，这样的表现更加突显出插画艺术独特的魅力，有更强的表现力。插画设计在包装设计上的运用，已经在手绘形式、装饰元素、题材选取等方面都取得了很大程度的突破与创新，对于企业产品的全方位表现和把握消费者心理的能力上都越来越成熟，也迎合了人们对视觉效果的需要。优秀的包装设计应该是积聚了图形化的表达，色彩化的感染，产品造型形象的塑造为一体的多环节考虑与运用的商业艺术作品。
参考文献
[1]赵萌.浅谈包装设计与商品销售.美术大观，2008：7
[2]李磊.商业插画的艺术特征及其在包装设计中的应用[J].包装工程，2008，29（3）：107.
[3]吴海立.商业插画在包装设计中的创新应用与价值提升.文化创意,2015:91
[4]刘琼.现代商品包装设计中形象美感染力.包装世界，2013：1
作者：李汉涛 单位：西北师范大学知行学院
动漫插画在包装设计的价值 来源：网络整理
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