篇一:Dior广告策划
7、宣传文案
★广告标题:Dior口红,画亮你的美
★广告标语:Dior口红邀您即刻变美
★广告正文:我的美只有我自己,我是我自己的骄傲,Dior唇膏照亮你的美,和我一起美起来!
8、表现策略
★广告的主题:每个人都有属于自己的美丽
★主题表述:再娇小的女性都有自己独特的魅力与美丽,只要你努力都会等到到自己绽放的时刻,Dior唇膏帮助没有信心的你重拾自信,让本来就很美的你,终于华丽绽放。
★广告表现风格:写实风格,通过平凡人的不断努力最终达到自己人生巅峰。 ★电视广告镜头脚本:
偶然一次机会,让公司几个从来都不曾被上司注意到的女孩子,因为试擦了Dior的口红,从面无光色到神采飞扬,成功让老板赞不绝口,而这几个本是平淡无奇的女孩子也因此重拾了自信。
镜头1:三三两两的公司女员工在工作,平凡朴实,很不起眼
镜头2:无意间其中的一个女孩子看见了Dior口红,并试着涂上了嘴唇,画面瞬间变亮,女孩瞬间变得光彩照人
镜头3:另几个女孩通过那个女孩介绍纷纷涂上了Dior口红
镜头4:通过一次会议他们被公司老板看见,发现与众不同,让老板很是欣赏,
镜头5:几个女孩自信的工作,生活越老越好
★平面广告设计脚本:
一个平凡女孩和一个光鲜亮丽的自信女孩背靠背站立,中间有一个Dior口红 整体下部一则标语:我和你只有一Dior之遥
★电视广告时长:1分钟
★广告片拍摄要求:广告人物情节尽量贴近大众。
第四部分:广告计划
1、广告工作计划:
★广告设计前期调查:组织相关人员出门采用问卷调查、电话调查、当面采访等形式,尽量详细的了解大众喜欢的广告形式和相关创意方式。(时间:2016年10月1日—11月25日)
★广告创意:通过典型女性的自身魅力的展示,用Dior为其增添色彩。 ★广告策划:大皓子广告公司提供
★广告制作时间 :2016年11月5日
2、广告发布计划:
★广告发布时间:2016年12月12日
12月12日是网购高峰日,此时发布广告更能借此机会让广大消费者了解、接受和购买产品。双十一刚过借着这个购物狂潮一定能迅速产生预想中的效果。 ★持续时间:180天
★终止时间:2017年6月3日
★广告发布时间为180天,避免消费者审美疲劳,180天过后会推出新产品届时会推出新广告。
5、经费预算与分配
预算委托单位:冷老大化妆品集团 负责人:冷卓璐
预算单位:小皓子广告公司 负责人:胡佳玉
广告预算项目:总费用 期 限:2016年11月5日 广告预算总额:100000000元整预算员:黎明月
广告预算时间:2106年10月1日 预算书编号:14740555259 项 目
开支内容
费用
执行时间 2016年11月5日
市场调研费 100元
1.文献检索;2.实地调查;3.研究分析
广告设计费 200元
1.报纸;2.杂志;3.电视;4.电台;5.其它
广告制作费 500元
1.印刷;2.摄制;3.工程;4.其它
媒体租金 500元
1.报纸;2.杂志;3.电视;4.电台;5.其它 公关促销费 500元
1.公关;2.促销:A市场 B市场 C市场 D市场 服务费 500元
管理费 500元
其它杂费 500元
机动费用 500元
总 计 3800元
篇二:jorder dior 广告中英字幕
The past can be beautiful
过去的美丽
A memory, a dream, 一段记忆,一个梦想 But it's no place to live
但它无处安放
And now it's the time,
现在到时间了
The only way out, is up. 唯一的出路,是向上 It's not heaven. 这不是天堂
It's a new world. 这是一个新的世界 The future is gold.
未来是金
J' adore Dior
迪奥·真我
篇三:Dior 香水文案
Dior 迪奥香水 广告文案
主题:香水有“毒”
系列:分为三个系列,同一个广告主题,三个故事
产品说明:
(1) 时代背景 毒药(Poison)香水是法国Christian Dior公司出品的女用香水,属东方香型。瓶身造型典雅,有红绿白紫蓝五种不同香氛的水晶包装。毒药香水问世于20世纪80年代,与其时而强调物质,时而强调个人成就的时尚风气相吻合。毒药所塑造的正是这种炽热而进取的女性神秘性感的体现,充满着诱惑与迷人的气息,一种叫人无法不为之心动,为之吸引的浓浓芬芳。
(2) 具体产品 1.1985 POISON(紫毒)
Dior迪奥始终渴望:自己的香水只需打开瓶盖,便能让女性的眼前浮现出美艳的华服。于是,放纵而不失优雅精致的想象便成为了这个奢侈品牌恒久不变的气质。
2.1994 TENDRE POISON(绿毒)
温柔和毒药,TENDRE POISON温柔奇葩香水的名字即说出了它诱惑微妙的双重性:清新的花香代言了轻快,檀木和香草演绎着醇厚。同时又蕴含了端庄与大胆的矛盾元素,它轻易驾驭并施展着力量,欢欣、大胆、挚爱;它延续着POISON毒药的气质,按部就班地诱惑着,惬意而率性;TENDRE POISON是一道难以捉摸的风景,始终孕育着富有层叠感的神秘诱惑与浪漫。
3.1998 HYPNOTIC POISON蛊媚奇葩(红毒)
1998年,Dior迪奥的魅惑传奇继续,HYPNOTIC POISON蛊媚奇葩香水将POISON系列所崇尚的激情与自我发挥到了极致,从为HYPNOTIC POISON代言的米拉-沃维奇《第五元素》、《贞德》、《生化危机》身上,我们能够找到与这款香水极为贴合的气质:自我张力与无比的侵略性。
当然迪奥家族的毒品系列还有“冰火奇葩”和“午夜奇葩”,但在这里我们只选较早期的三款进行文案创作。
目标受众:年轻、时尚前卫、大胆不受传统束缚的独立女性 系列1:Poison(黑毒)
文案
当你走来
远远的
我闻到你身上的幽香
这香调是Poison
据说喷Poison的女人
冷艳
高贵
精致的短发勾勒出美丽的脸庞
高高的鼻尖
你是那样的自信
如果
你真的冷若冰霜
那我
还是要爱你
即使这爱
会让我灰飞烟灭
(Ps这个可以拍成广告片或者制作成宣传海报)
系列2:Tender Poison (绿毒)
文案
还记得你上班的第一天
毛毛躁躁的
我撞了你
就在我抱住
将要摔倒的你的一刻
我的心忽然猛地一悸
那俏皮的馨香
让我傻傻地愣住了
而我的怀里你笑地那样活泼
(Ps这个可以拍成广告片或者制作成宣传海报)
系列3:Hypnotic Poison (红毒)
文案
雨后的巴黎郊外
一片清新和青翠
微风拂过
我闻到了风中的甜腻和娇媚
却又是那样成熟稳重
我追寻着风的踪迹
在幽静雅致的小院里
看到了正在读诗的你
(Ps这个可以拍成广告片或者制作成宣传海报)
说明:
1. 这些广告文案都是以男士的视角来写的,虽然这三款都是女士香水,但是女人用香水不
仅仅是表现自我,更重要的一点是为了获得男式的好感,所以从男士的角度写更有说服力。
2. 信息共享
这三款香水各有特点:黑毒冷艳,绿毒活泼俏皮,红毒则娇媚甜腻而成熟知性。 所以这三款广告的场景都是以香水适应的人群而设定的。
3. 规范性影响
为了获得赞誉或规避惩罚是群体的期望
为了获得男式的赞美是女士用香水的主要原因之一。
4. 价值表现上的影响
群体价值对个人价值观的影响
(1)使用香水的女人一般具有以下这些特点;
生活较轻松、经济独立、有一定的人生阅历、生活稳定、有自己的事业、有自己的品味和个性、在某一方面比较独特
(2)这三款香水有自己的销售对象
黑度较为成熟冷艳,一班适用于年龄大一点的看起来冰冷的高贵的女人
绿毒呈现的是俏皮可爱的浪漫形象,适合刚刚踏入职场的年轻女性
红毒娇媚甜腻而成熟知性,适合一些自由职业的女性