篇一：XX公司大型年会庆祝活动策划案
新生辉煌 鼓舞明天
（吉厚珠宝·2014）
大型年会活动策划案
主办单位：吉厚珠宝
盛会地点：清华大饭店和顺厅（江北区建新东路36号平安国际大厦清华大饭店-2F） 盛会时间：2014年2月18日晚17:00开始
第一部分·年会背景
一、年会目的：
吉厚珠宝在过去的三年里，经过不断地积累、改进、完善，在从传统珠宝店向企业化转型的道路上取得了长足的进步。特别是在刚刚过去的2013年，吉厚珠宝在重庆区域成功开设分店7家，旗下员工已近300人。我们所取得的成绩离不开员工的不懈努力，管理层的正确引领，当然也离不开多年来，一直支持我们的合作厂商、机构及大客户。这次年会，不仅仅是一次总结和表彰，更多的是感谢和新的希望，感谢员工，感谢所有支持着我们的合作伙伴，感谢过去的一年。与此同时，我们亦满怀希望，在未来的企业发展道路上，希望广大员工保持积极进取的心态，拧成一股绳。希望我们与合作伙伴有更多的沟通，更深入的合作，共同进步。
二、年会时间：
2014年 2月18日晚17:00开始 三、活动地点：
清华大饭店和顺厅（江北区建新东路36号平安国际大厦清华大饭店-2F） 四、参加对象：
区政府相关领导、银行金融业朋友、业务合作伙伴、商会业界人士、业务合作伙伴、公司领导及朋友。 五、参加人数：
1、 晚会总人数：300人左右
第二部分·年会流程
一、流程结构树
二、流程具体时间表
一）、员工及嘉宾签到（16：00—17:00）
所有到场人员在前台签到，并领取抽奖号码牌一个（抽奖用），凭邀请卡前来的嘉宾朋友则可领取豪华贵重礼品一份。 签到人员：
二）、嘉宾领取礼品并在许愿墙留名拍照（16：00—17:00）
我们将盛情接待并全程记录到场嘉宾的魅力身影，公司领导、嘉宾、各界朋友等在签名墙题字留名并拍照留念，公司保留，作为公司发展历程的重要光点。
三）、晚会开始，播放各店、各部拜年VCR（17:00-17:15） 依次播放展示各店、各部拜年VCR及优秀员工工作剪影。
四）、公司董事长发言（17：15）
由总裁郑总发言，总结吉厚人2013发展历程+激励员工+展望2014
五）、嘉宾发言（17：20） 嘉宾应邀发言，赞助商发言。
六）、 公司先进表彰奖励（17：50—18:30）
我们将为一年来为吉厚的发展做出突出贡献的团队和个人进行隆重的表彰并进行颁奖。
七）、公司领导作祝酒词·开场舞（18:30）
舞台大屏幕播放吉厚成立一年来飞速的发展历程，各店各部门的拜年视频，配合盛大恢弘的开场音乐及热情奔放的开场舞，引领大家走向欢乐的海洋。
九）、节目表演，穿插抽奖环节（18：45—20:30）
这是一个欢乐的时刻，我们将把精心编排的精彩节目献给所有人；为莅临现场的所有人呈现一场眼球盛宴，把欢乐和笑声传达给所有人，并送上我们最真心的祝福。
节目中间，还会穿插抽奖环节依次抽取： 50名幸运奖（乐扣保温杯） 10名三等奖（1克金条） 3名二等奖（5克金条） 2名二等奖（iphone5S ）
1名一等奖（马尔代夫双人往返机票）
1名特等奖（普吉岛双人5晚6天双人游）
十）、节目评比颁奖（20：30—20:40）
有评审组评选出表演最精彩的前二名节目，进行颁奖奖励。
十一）、晚会结束（22:50）
谢谢参会的所有人，大家一块度过了一个欢乐激情的夜晚。 谢谢！
第三部分·现场人员分工表
篇二：保险活动方案
谁是九鼎英雄
“九月塑九鼎”活动方案
主办单位：北京保险中国风教育文化集团、北京国风共创管理咨询有限公司 媒体支持：《中国保险报》、《保险家》、《大众理财顾问》、《保险文化》
九鼎奖--中国保险行业荣誉体系，以从业时间、客户量、满意度、新单佣金等方面规范考量，打造高品质营销代理人，搭建行业最高荣誉殿堂。现已入选20位九鼎大师，皆为行业翘楚、精英的精英。200万保险代理人在此无上荣誉的感召下，早已摩拳擦掌、跃跃欲试，争当九鼎新人、争做行业楷模。
保险中国风教育文化集团隆重推出为期九个月的“九月塑九鼎”活动方案，旨在顺承保险行业荣誉体系的精神，改变过多依赖物质刺激的单纯奖励手段，营造精神物质双赢、诚信重于泰山的行业新气象。
奥运已大捷，九月我们新启程；征集令已下：谁是九鼎英雄！
方案活动时间：2008年9月15日－2009年6月31日（9个月时间）
第一阶段（入围达标期）：2008年9月15日—12月15日
九鼎大型巡回讲座（4小时 150元）
《 你就是九鼎英雄 》
助您从行业外审视保险、规划人生职涯前景；全面提升自我素质，提升保费收入；永不言倦开拓陌生市场，坐拥高品位客户和高绩效团队。如何挑战极限目标，如何做好理财规划，如何坐拥千人客户。
将邀请中国保险九鼎奖获得者现身亲莅，在各地进行巡回演讲，你将会聆听：成功的经历、人生的感悟，保险的执着及精彩的讲解。与成功人士同行，你将会走向成功！
巡讲时间：2008年12月16日-31日
巡讲地点：全国21个中心城市（见附页）
巡讲内容：
● 快速提升个人能力● 快速简易成交大保单
● 把握创造骄人业绩的秘诀● 观念转弯业绩翻番
巡讲特点：大师风采+潜能激发+目标设立+燃烧激情
第二阶段：2009年1月1日—2009年3月31日
九鼎特训营（16小时 990元）
《九鼎是这样铸成的》
思路改变出路、行走改变视野！面对快速变化的市场？如何解决自我发展的瓶颈？走得更快、走得更高、走得更远！九鼎特训营将做九鼎人物案例分享教学，告诉你他们是如何达到的。你会知道现在所处的位置，你会知道如何在保险市场中找到自己的将来；站在巨人的肩膀上，让我们共同投入快速实现绩效翻番的战斗！
巡讲时间：2009年4月1日-5月1日
培训地点：全国21个中心城市 （见附页）
培训内容：
● 生命最大的成功是激发潜能
● 你的事业是你一生最好的投资
● 成就人生的职涯规划完全手册
特训特点：案例研讨+现场解答+亲身目睹+继续教育证书
第三阶段：2009年4月1日—2009年6月30日
九鼎营销高峰会（3天 1500元）
《年度荣耀盛典》
力邀保险界海内外名人专家和业内权威管理机构人士、资深理论学者、行业杰出领导、管理精英、组训讲师、展业高手汇聚一堂，纵论行业健康发展。旨在开拓保险人的国际视野，提升保险从业者的理财技能和服务水准，满足消费者需求，提高服务满意度，弘扬保险诚信服务的精神，打造保险品牌，倡导诚信行风。达标者可获中国保险行业荣誉体系证书
论坛时间：2009年7月
论坛地点：北京
论坛宗旨：3H （Health 健康、Honest 诚信、High Quality 高品质）
论坛内容：
● 激动人心、气势恢宏的颁奖盛典
● 国内外顶尖高手、营销精英汇聚一堂
● 涵盖产寿险实战实用的专场论坛
● 精彩纷呈的地域特色文艺演出
峰会特点：荣誉殿堂+培训充电+交友+旅游
员工培训是企业发展的动力，品牌是企业强大的竞争力，营销理念是员工成长的发展力和企业维持的再生力。
九个月，达至目标的发力点。
九个月，塑造高手的集结号。
九个月，构建体系的训练营。
方案参加对象：九鼎奖会员、全国保险公司、经纪公司代理公司的经理、主管、组训、讲师、绩优业务员
方案活动形式：演讲／研讨／交流／互动相结合
方案活动内容：分三个阶段，三大主体，层层精进
巡讲和特训营地点（拟定）：
1、北京、石家庄、郑州 2、大连、济南、青岛、沈阳 3、长沙、南昌、合肥
4、南京、苏州、福州5、西安、桂林、成都
九鼎讲师团（拟定）：
吴学文：享誉华人保险界的培训大师
吴学军：MDRT中国区主席
曹纪平：第一、二届恒鼎奖得主、中国人寿山东省精英俱乐部主席
吕启彪：第一、二届金鼎奖得主、中国人寿河北省精英俱乐部主席
王世华：第二届恒鼎奖得主、太平洋保险河南省公司大项目部总经理
张国全：第一、二届恒鼎奖得主、新加坡大东方人寿经理
蹇 宏：大陆第一位MDRT顶级会员、泰康人寿营销总监
纪瑞梅：第一、二届恒鼎奖得主、新华人寿大连分公司总经理特别助理
林雪贞：深受营销伙伴推崇的全能讲师、台湾新光人寿总监
谢清顺：著名教育培训专家、九鼎奖创意发起人
庄则栋：人生励志大师、第一个乒乓球 “三连冠”得主
活动组委会咨询热线：010－63937196 63937369 63938862 63937123 63939252 63938795 联系人：尹小姐 吴小姐 董小姐 胡小姐 张小姐 陈小姐
网 址： 邮 箱：bxzgf@vip.sina.com
附页：
“九鼎奖”评选标准：
Conditions of “Jiu Ding Award” candidates
“九鼎奖”— 品牌营销精英奖
凡奉行“品质服务，诚信天下”的理念，决心以树立保险行业品牌形象为己任的个人，且上年业绩达到本办法规定条件的，可参加“九鼎奖” 品牌营销精英奖的评选。
“九鼎奖”——品牌营销精英奖参评业绩条件：
“九鼎奖”— 品牌营销团队奖
“九鼎奖”设置“品牌营销团队奖”系列奖项的评选活动，以嘉奖在保险业务发展和保险诚信服务方面取得突出成绩的营销团队。
凡奉行“品质服务，诚信天下”的理念，决心以树立保险行业品牌形象为己任的营销团队，三年内团队成员零投诉及无不良记录，且上年业绩达到本办法规定条件的，可参加“九鼎奖” 品牌营销团队奖的评选。
“九鼎奖”——品牌营销精英奖参评业绩条件：
营销团队凡符合下列标准之一均可参选：
（1）团队中有三人以上（含三人）为IBEC九鼎会员；
（2）团队中有九人以上（含九人）为IBEC金鼎会员；
（3）团队中有二十七人以上（含二十七人）为IBEC银鼎会员。
篇三：最详细的策划方案(人寿保险)
前言
生命人寿保险股份有限公司于2001年12月28日经中国保险监督管理委员
会批准成立，成为中国加入WTO后第一批成立的全国性人寿保险公司，也是迄
今为止中国第三批成立的全国性专业寿险公司，公司总部设在中国上海市。2003
年4月21日，公司与日本最大的保险集团Millea控股有限公司签署参股协议，
外资认购公司24.9%新股，至此公司股东投入资金超过20亿人民币，是目前国
内保险公司中资本实力最雄厚的公司之一。近年来，生命人寿公司随着我国保
险业的飞速发展也得到了长足的发展，并开始扩张到我国中西部地区。在扩张
过程中，作为一家新公司的生命人寿暴露出了许多的问题：产品同质化日趋严
重、销售管理体系不完善、人才资源缺乏、诚信体制流失、价格策略不够合理
等等。但是，生命人寿在发展的过程中遇到的最主要的问题却是公众对其企业
认知度非常低，公司知名度很低；而且企业以前的推广活动无特色，广告定位
模糊，以至公众对其认知度一直没有明显的提高。这些问题在武汉等中西部地
区表现的尤为突出。
为配合生命人寿公司提高企业知名度、树立企业形象的市场推广计划，本
策划小组特进行本次品牌形象策划案，本次策划将为生命人寿公司塑造“生命
人寿，让您生命从此腾飞”的市场形象，树立其人文关怀、提升生命价值和人
生价值的企业形象。通过本次策划活动，我们预计将使生命人寿公司的公众接
触率在武汉提高到65%左右，并促成7.5%左右的购买率。
本次策划采取的是网上查取资料、图书馆查阅、报纸杂志（含广告）资料
收集与实地调查相结合的资料收集方式，本策划书的结构如下：
市场分析——通过分析全国及武汉保险市场整体环境及发展趋势，生命人
寿的发展状况及趋势，武汉消费者分析，产品分析，竞争对手分析，生命人寿
及对手的广告与销售分析等市场信息，达到全面了解保险业结构以及生命人寿
的发展空间的目的。
广告策略——针对生命人寿的品牌形象的问题点，提出我们的广告创意策
略，整个广告策略以感性诉求为主，通过短期媒体与长期媒体、大众媒体与流
动媒体的组合，投放影视广告《婴儿篇》、《蚂蚁篇》，报纸平面广告《路灯篇》、
《木乃伊》篇，路牌广告、灯箱广告、车身广告《亲吻篇》、城市雕塑及影院广
告等共同传达出广告活动的主题“生命人寿，让您生命从此腾飞”和企业理念
“携手提升生命价值”的目的。以推广民工节为公关活动来进一步提高其“人
文关怀、提升生命价值和人生价值”的企业形象，以苹果刮奖为营销活动来提
高消费者的参与度，引起社会的广泛关注，从而提高企业形象与认知度。
广告计划——发布的媒介，广告脚本，广告规格，媒介发布排期及整个推
广活动费用预算
效果评估——广告效果预测、评估及实施策略。
策划书导航图
目 录
第一部分市场分析
一、营销环境分析???????????????????????
（1）
（一）中国保险市场发展及现状??????????????????（1）
（二）我国保险市场竞争格局主要特点及演变趋势??????????（2）
（三）武汉市保险业发展现状????????????????????
（5）
（四）中国保险市场发展背景???????????????????（6）
（五）中国保险业发展趋势预测??????????????????（8）
（六）中国寿险业发展现状????????????????????（9）
二、消费者分析???????????????????????（12）
（一）消费者总情况???????????????????????（12）
（二）消费者特征分析??????????????????????（12）
（三）消费者购买习惯分析????????????????????（13）
（四）消费者态度分析??????????????????????（14）
（五）消费者购买保险的因素???????????????????（14）
（六）消费者分析总结??????????????????????（14）
三、产品分析????????????????????????（15）
（一）生命人寿保险产品的功能特点分析??????????????（15）
（二）竞争对手人寿保险产品的功能特点分析????????????（18）
（三）产品分析总结???????????????????????（21）
四、生命人寿和竞争对手的竞争状况分析????????（22）
（一）生命人寿发展策略分析???????????????????（22）
（二）生命人寿的竞争对手发展策略分析??????????????（23）
（三）生命人寿营销策略思考???????????????????（26）
五、生命人寿和竞争对手的广告与销售活动分析????（27）
（一）生命人寿的广告与销售活动概况???????????????（27）
（二）竞争对手的广告与销售活动概况???????????????（27）
（三）广告与销售活动分析总结??????????????????（28）
第二部分广告策略
一、生命人寿公司品牌形象的问题点和优势???????（28）
二、广告目标????????????????????????（29）
（一）企业提出的目标??????????????????????（29）
（二）我们广告目标???????????????????????（29）
（三）广告诉求及表现策略????????????????????（29）
第三部分广告计划
一、广告主题????????????????????????（31）
二、广告表现????????????????????????（31）
（一）影视广告脚本???????????????????????（31）
（二）平面广告?????????????????????????（32）
（三）电影院广告????????????????????????（33）
（四）户外广告?????????????????????????（33）
三、广告发布计划??????????????????????（34）
（一）广告发布的媒介??????????????????????（34）
（二）各媒介的广告规格?????????????????????（35）
（三）广告媒介发布排期计划???????????????????（35）
四、专题性公关营销活动??????????????????（36）
（一）目的???????????????????????????（36）
（二）活动策划?????????????????????????（36）
五、其他推广活动计划???????????????????（39）
六、推广活动费用预算???????????????????（40）
（一）电视广告预算???????????????????????（40）
（二）平面广告费用预算?????????????????????（41）
（三）户外广告费用预算?????????????????????（41）
（四）影院合作费用预算?????????????????????（42）
（五）公关活动费用预算?????????????????????（42）
（六）其他推广活动费用预算???????????????????（42）
第四部分 广告活动的效果预测和监控
一、广告效果预测、评估??????????????????（43）
（一）售中评估?????????????????????????（43）
（二）后期评估?????????????????????????（43）
二、实施策略?????????????????????????
（43）
（一）实施步骤?????????????????????????（43）
（二）实施项目管理方案?????????????????????（43）
（三）部门实施计划???????????????????????（43）
第一部分 市场分析
一、 营销环境分析
（一） 中国保险市场发展及现状
改革开放20多年来，我国保险业取得了长足的发展，年均增长35%左右，约为同期GDP增长的4倍，2005年4月底，全国保险资产总额已突破1万3千亿元。下面是2001年至2005年4月末，我国保险总资产额柱状图：
图1 保险公司总资产额
（数据来源：中国保险网）
从图中我们可以看出，保险业的发展速度非常快，据中国保监会提供的数据显示，截止2004年，全国共设有直接业务保险公司53家，其中：中资保险公司22家，外资保险公司31家，按经营级别分：财产保险公司22家，人寿保险公司31家（截止2005年4月，已升至33家）。全国保费收入4318.1亿元，其中：财产险保费为1089.9亿元，人寿险保费达3228.2亿元。在业务量增长的同时，业务质量和效益同时得到提高。据统计，2004
《保险公司年会策划案》出自：品牌对比网
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