篇一：解读中国农产品滞销怪圈现象
解读中国农产品滞销怪圈现象
近日，一篇《海南冬瓜滞销达30多万吨，瓜农发展“冬瓜电商”引关注》的报道聚焦了国内媒体与广大老百姓的目光。近年来，关于“农产品滞销”的新闻似乎越来越多，据相关报道统计，从茄子滞销、洋葱滞销、芹菜滞销、卷心菜滞销、白菜滞销、莴笋滞销到土豆滞销，滞销现象不断。农产品丰收却卖不出去，几乎每个省份每年都会遇到这个问题。对于农产品滞销，政府部门也在想方设法采取措施应对，但中国的农产品滞销问题仍然没有得到根治。
到底是什么原因，导致这种现象层出不穷?
产销信息不对称，市场行情难把控
农产品滞销，除了难以预测的天气因素影响外，更多原因是产销脱节。由于获取市场信息的通道闭塞或市场行情预判能力不高，农民容易受当前价格引导进行盲目种植或生产，造成供大于求的局面，从而导致滞销现象。
归根结底，还是中国农业的小农经济根源深厚，难以形成规模化经营，市场存在信息死角，也没有健康的调节机制。另外整个行业没有一个宏观的产量预期，供需脱节严重。
有关专家建议，要增加农产品储备设施投入，帮助农民解决销售问题，各地方政府也在出台一些政策进行调节，比如“农超对接”或者“爱心蔬果”等，但价格与需求是市场决定的，这些都解决不了根本问题。
产销模式创新，渠道品牌为王
找到滞销问题的症结所在，切实为农民和农企谋福利，使得不断探寻农产品营销创新模式成为产业发展的题中之义。面对诸多的滞销问题，唯有用创新改变格局，农产品电商营销，正在为中国农产品销售拓展新渠道，成为解决农产品“滞销、卖难、买贵”问题的新途径。
电子商务是一种产销模式的创新，但运营难度有一定的门槛，需要有团队、有成本、有资源、有策略，很多农民或农企不具备这样的能力，只能望洋兴叹。绿商联盟营销中心副总裁刘施亮表示，互联网营销，需要打破传统思维的禁锢。不能把目标都放在京东、天猫、1号店等这样的全国大平台，区域性的本地化电商平台其实更重要，因为本地化电商平台更了解用户需求，也能把业务做得更加细化。绿商联盟现在就是在整合以城市为中心的线上区域电商平台，当然同时也兼顾知名的行业垂直电商网站，为好产品拓宽渠道，找到销路。对于涉农企业，他们只要提供优质产品，我们来负责营销、推广、品牌塑造，整个业务链条可以做得非常系统而精深。
他还介绍说，由绿商联盟主办的“中国现代农业创新发展论坛-互联网时代的农业创新营销”首站即将在武汉启动，这是对产销模式创新探索的实际行动，届时，农业电商界的专家将会分享互联网营销方法与联想佳沃、三只松鼠的成功案例等。
中国的农业营销发展之路，任重而道远，企业家们不能期翼一朝一夕的努力就取得巨大的成功，但是，在互联网时代，一切的探索都是被鼓励的，所谓的互联网思维也是创新思维，在农业营销这条道路上，必将是一个强劲的助推器。而农产品电商这个创新模式的成熟运作，
也需要政府、社会组织和农业企业的共同发力。
篇二：农产品滞销问题的研究电子版
编号：
商业精英挑战赛申报表
课题名称：
课题负责人： 吴力栋 所在院系： 建筑工程系 联系方式： 15530660901 指导教师： 田昕如蔡玉 是否创业： 否 预期成果形式： 商业计划书
经济管理系科协制 二〇一六年二月
篇三：我国鲜活农产品滞销频发的原因及对策研究
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我国鲜活农产品滞销频发的原因及对策研究 作者：马晓春 宋莉莉
来源：《当代经济管理》2015年第09期
[摘 要]近年我国蔬菜、鲜奶等鲜活农产品滞销事件频发，不仅对种养殖农户造成惨重损失，同时对鲜活农产品产供销系统造成严重破坏。分析认为鲜活农产品产销地过度分离、信息不对称、小农生产模式、流通环节多、鲜活农产品深加工能力和应急调控能力有限等鲜活农产品生产、物流和销售系统中的各个环节都可能成为引发鲜活农产品区域性滞销的重要原因。研究认为解决滞销难题需要统筹考虑，建议从优化鲜活农产品的生产布局、依托互联网平台探索发展鲜活农产品订单农业、促进鲜活农产品种养殖规模化、鼓励鲜活农产品深加工、完善鲜活农产品应急流通机制提升应急调控能力等方面多管齐下根治滞销难题。
[关键词]鲜活农产品； 滞销； 全系统
[中图分类号]F326 [文献标识码] A [文章编号]1673-0461（2015）09-0059-04
改革开放以来，我国农业发展取得了辉煌的成绩，其中鲜活农产品生产得到了长足的发展，极大的丰富了百姓的生活。据统计数据显示，2014年我国蔬菜面积达到3亿多亩，年产量超过7亿吨，人均占有量500多公斤，均居世界第一位（农业部）；2014年我国牛奶产量3 725万吨，居世界第三位（中国奶业协会）。然而，辉煌的产能背后却频繁爆发鲜活农产品滞销事件，如：2011年4月山东蔬菜卖难、2012年安徽阜阳蔬菜卖难、2014年10月山东鲜奶滞销、2015年1月河南新乡奶农倒奶杀牛等。频发的滞销事件不仅伤害了农户和消费者的利益，同时暴露出我国鲜活农产品生产、流通、销售整个产业链的脆弱。本研究以蔬菜和鲜奶两类农产品为例，从鲜活农产品的生产、物流、销售全产业链进行研究，剖析鲜活农产品卖难频发的主要原因。
一、鲜活农产品滞销问题研究文献综述
由于鲜活农产品包含范围较广，一直以来学术界没有一个完整统一的概念。当前，我国对鲜活农产品涵盖范围权威的概括是来自2009年交通部、国家发展和改革委员会联合发布的《鲜活农产品目录》① [1]。从目前国内研究鲜活农产品的滞销问题的文献来看，大致可分为三类：第一类是侧重于从流通方面导致农产品滞销及应对滞销的措施等方面进行研究，就鲜活农产品最终的销售环节表现的滞销现象来研究滞销问题。张杰（2008）认为产销信息不对称、农户缺乏加工和储藏的技术、政府引导能力跟不上农业发展需求等是导致鲜活农产品经常发生区域性过剩的主要原因[2]。第二类是选择从鲜活农产品的生产、物流、销售中的某一个环节分析农产品滞销的原因并提出对策。刘俊华（2013）认为生产环节的盲目性、销售渠道不畅通经常是导致农产品发生滞销的主要因素[3]。第三类是从鲜活农产品需求角度与供应角度两方弹性进行对比，分析滞销频发的主要因素。赵姜等（2013）认为鲜活农产品人均供给量波动
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