文化旅游与文化产业融合新形式 本文关键词：文化产业，融合，新形式，文化，旅游
文化旅游与文化产业融合新形式 本文简介：【内容摘要】旅游是我国现代生活中调整人们生活节奏的主要方式，在快节奏的城市生活中，群众都将旅游当做是生活的调剂品，从而使得旅游行业飞速发展，文化旅游成为当下的主流趋势。文化旅游更加看重游客的文化体验，实现文化旅游与文化产业的融合，有利于增加景区的经济效益，并更好地宣传景区文化，从而丰富群众对文化旅游
文化旅游与文化产业融合新形式 本文内容：
【内容摘要】旅游是我国现代生活中调整人们生活节奏的主要方式，在快节奏的城市生活中，群众都将旅游当做是生活的调剂品，从而使得旅游行业飞速发展，文化旅游成为当下的主流趋势。文化旅游更加看重游客的文化体验，实现文化旅游与文化产业的融合，有利于增加景区的经济效益，并更好地宣传景区文化，从而丰富群众对文化旅游感受。本文针对文化旅游与文化产业融合特点与现状，分析长白山主题文创产品开发的价值与作用。并为进一步推动长白山主题文创产品的市场营销和开发，提出相应的策略与建议，增加文化旅游的吸引力，促进旅游经济的快速、高效发展。
【关键词】文化旅游;文化产业;文创产品
文创产品是文化旅游与文化产业的融合，这种产品既能实现景区文化的灵活与高效宣传，又能促进旅游行业的转型升级，从以往的景区旅游服务扩展到文化衍生品设计，快速地带动当地文化旅游经济与文化产业发展。文化产业与文化旅游之间是相互作用的，两者之间协调互动，能突破彼此的发展“瓶颈”，在主题文创产品协助下加快产业结构的优化，并加强对文化旅游的设计与规划，展现出文化旅游的发展特色。
一、文化旅游与文化产业融合新形式的价值
旅游与文化产品都是人们生活的调剂品，随着我国社会经济的飞速发展，文化旅游与文化产业备受人们支持，成为满足人们精神追求的一种休闲娱乐方法。文化旅游与文化产业之间的内在联系是文化，文化是文化旅游与文化产业发展的基础，但文化产业与文化旅游现阶段发展缺乏综合性，对文化的开发与利用比较浅显。促进文化旅游与文化产业的融合，旨在更好地把握人们对文化的需求，通过文化创意产品的开发与设计，促进景区宣传以及增加景区收入，提升文化旅游对游客的吸引力。文化产业与文化旅游共同进行文化创意产品的开发设计，既能推动我国旅游方式的变革，实现旅游产业结构的转型，又能在融合中促进文化产业的二次发展，带动当地经济以及产业的快速发展。所以，打造文化创意产品，一是为了加强文化产业与文化旅游的核心竞争力，优化产业结构，突破发展中存在的瓶颈与不足。二是为了推动产业的升级，用产品带动宣传与市场营销，提升产业的文化内容，促使产业发展进入新的发展阶段，扩展文化的传播渠道。三是为了给游客提供新的文化项目，游客能依据自身的文化需求以及旅游感受，选择多样化、多元化的文化旅游项目。这样一来，也能确立文化创意产品开发是旅游业与文化产业融合的新发展业态，以激发游客的兴趣，进一步开发与利用文化资源，加快文化产业的发展。
二、长白山主题文创产品开发的要求与探索
实现文化产业与文化旅游的融合，是突破传统发展瓶颈，进入新发展阶段的关键。长白山是我国著名的旅游景区以及生态保护区之一，作为文化旅游与文化产业融合发展的目标，其具有独特的历史文化资源、生态资源以及动物资源等，以长白山为主题，开发文创产品，能提升长白山的文化旅游吸引力，促进文化旅游以及自然旅游的市场宣传，并有利于展现长白山的文化特色。不过，旅游业与文化产业的融合，要从游客的需求入手，针对游客对文化的需求开发文创产品，才能让文创产品展现自身的独特魅力，吸引更多的观众与游客。游客对文化旅游的喜爱，在于文化旅游能满足其好奇心以及享乐心态等，所以长白山文化创意产品开发，必须要展现出长白山的资源特色，又要让游客和观众能明白长白山的主题，实现对自然文化以及生态资源的保护与利用。例如，可以模仿日本熊本县的宣传方式，按照熊本熊的卡通形象，为长白山设计形象的卡通或人物形象———长白山玉龙，长白山像一条龙一样横亘在中国的东北边疆，有“千年积雪为年松，直上人间第一峰”的美称。将长白山的形象与文化IP联系在一起，形成地方文化产业以及文化旅游特色，有利于实现增加长白山文化输出量，从而带动当地经济发展，大力发展经文化旅游与文化产业。这样一来，还能联合各种旅游活动———旅游演艺和节事活动、影视旅游和主题公园等，促使长白山文化创意产品有多种表达形式，实现网络走红，实现多元化以及多层次宣传等。鉴于此，开发长白山主题文化创意产品，能提升长白山的文化软实力以及硬实力，加强长白山的景点与文化资源宣传等，实现形象定位与人文资源的结合，带动文化产业与文化旅游的高层次发展，提升旅游产业的形象。
三、长白山主题文创产品开发的策略
若是想要实现文化旅游与文化产业融合发展，就要在长白山主题文创产品开发中，规划好旅游目的地形象、规划好产品的市场营销策略等，将人们的眼光聚焦在长白山文化IP形象以及文创产品上，实现文化旅游的高水平宣传。所以，长白山主题文创产品开发，不能单一地进行文化利用，要先明确长白山的历史文化脉络以及人文资源特色，实现文化软实力的强化建设，促使历史文化与现代旅游形象的结合，形成独具特色的文化IP资源之一，吸引更多网民与游客的目光。因此，新时代下文创产品的开放，要结合文化IP，这是要为长白山确定文化主题，文化产业在新语境下的新词汇，实现长白山主题文化产品的跨媒介文化元素的生产运营，进一步挖掘与开发具有市场价值的长白山主题文化，以树立明确的长白山文化形象。这种结合，不仅是简单的仿制与临摹，更多的是挖掘长白山的文化特质，从市场潮流与游客审美意识，将长边山的特产山珍与玉石、玻璃、玛瑙材质，长白山旅游纪念章，印有长白山或天池的明信片、手帕、录音制品、书籍等，进行现代工艺设计以及传媒工具的处理，实现文化创意产品的开发。长白山景区要先利用网络新媒体，注册网络IP大号，再整合多方面的资源，实现营销渠道的扩展与文化资源整合，为文化创意产品的开发提供充足的经济与平台保障。例如，由于多数来长白山旅游的顾客对长白山的记忆集中在天池与森林，而纪念品同质化现象严重，不利于统一进行市场宣传。所以，文创产品要从纪念品的定位转变为文创衍生品。一方面，要利用当地的材质，采用长白山独有芳香气味的植被或者是保健药品，既能在政府支持下实现产品品牌设计、产品开发、生产到售卖的产业链发展，又能展现出长白山旅游的健康与休闲理念，增添品牌文化的特色。另一方面，借助IP文化资源，设计长白山玉龙的卡通与拟人形象，并用人参文化制作人参挂件、卡通形象的人参玩偶等，为让游客感受到长白山文化特色，还要借助其满族文化、萨满文化和传说、俄罗斯文化，巴拉文化等，实现文化多元化宣传，协调好文化产业与文化旅游的发展。
四、结语
综上所述，在长白山主题文创产品开发中，应突破传统旅游方式的限制，实现思想与技术的革新，在文化创意产品设计中注入新的元素，避免设计与素材的处理问题，制定更加完善与全面的文创旅游产品营销策略。
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作者：高晓慧 葛春晓
文化旅游与文化产业融合新形式 来源：网络整理
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