地域文化对动画衍生品设计的影响 本文关键词：地域，衍生品，影响，动画，文化
地域文化对动画衍生品设计的影响 本文简介：摘要：地域文化历经千百年的发展和沉淀，是地域人文精神的结晶，是动画设计创作的重要灵感源泉，对于动画产业发展产生了巨大的促进作用。苏州具有独特、丰厚的地域文化资源，对于本土动画作品衍生品的设计开发发挥着重要作用。本文以苏州地域为例，在准确把握苏州地域文化概况和苏州动画产业现状的基础场，分析苏州地域文化
地域文化对动画衍生品设计的影响 本文内容：
摘要：地域文化历经千百年的发展和沉淀，是地域人文精神的结晶，是动画设计创作的重要灵感源泉，对于动画产业发展产生了巨大的促进作用。苏州具有独特、丰厚的地域文化资源，对于本土动画作品衍生品的设计开发发挥着重要作用。本文以苏州地域为例，在准确把握苏州地域文化概况和苏州动画产业现状的基础场，分析苏州地域文化对于动画衍生品设计的影响，为本土动画衍生品设计指明方向。
关键词：苏州地域文化；非物质文化遗产；动画衍生品
中国地大物博、历史悠久，具有极为丰富的地域文化，是现代设计取之不竭、用之不尽的创意来源和素材宝库。动画产业作为中国的新兴产业，近些年随着中国动画逐渐崛起、动画产业链的逐渐完善，动画衍生品设计逐渐被人们所重视，并且在动画产业发展、中国地域文化的发展和弘扬方面发挥着积极作用。当然独具特色的地域特色文化对于动画衍生品的设计也具有重要作用，因此结合地域文化对于本土原创动画衍生品开发与设计具有重要的意义。
1苏州地域文化概况
提到苏州，映入大家脑海的是独具江南特色的温婉水乡、园林，令人陶醉的名胜古迹、评弹和昆曲，令人回味无穷、如痴如醉的历史故事和名人轶事，亦或是让人惊叹的苏扇、核雕、刺绣、砖雕、缂丝等苏作工艺，这都是在历史发展的长河中苏州地域劳动人民智慧的结晶。苏州地域文化作为中华大地上具有代表性的地域文化，与其他地域文化相比，具有更加鲜明的特色，其内含的人文精神以及其丰富多彩的物化形态、门类齐全的艺术形态，形成了苏州地域浓厚的文化氛围。苏州地域文化具有“水”一般的“灵动”“轻柔”和“飘逸”，具有“矿藏”一般的内涵丰富、涵盖内容广泛，具有“长河”般的“源远流长”“浩若繁星”。总之苏州地域文化具有“政治军事弱，经济文化强”发展不平衡，具有“集江河湖海水文化之大成”的鲜明特征，对于现代苏州经济的发展，文化的繁荣有积极的推动作用。
2苏州动画产业现状
苏州动画产业发展一直走在全国动画产业发展的前列，特别是近些年国家政策扶持以及苏州地方政府的大力支持，特别是苏州投资所建设路一系列动画创意服务平台、创意泵站等营造了良好的产业发展环境，为苏州地区动画产业发展起到了巨大的促进作用。以蜗牛电子、欧瑞动漫、士奥动画、飞天动画、玖宝动画、卡酷动画、跨界软件、良子动漫、米粒影视等，就苏州地区比较好的动画为例，其动画产业链完整性、动画原创能力、营收状况、动画作品质量、衍生品设计等情况而言，虽然整体情况良好，但是仍存在着众多问题，具体如下：首先，缺少动画领军企业。目前苏州地区的动画企业的业务范围大部分是依靠代加工来进行企业盈利和正常运转的维持，整体缺少盈利性强、规模大、知名度高，具有较强的原创能力、知名动画原创作品和本土知名企业品牌。其次，产业链不完整。目前苏州动画企业的盈利焦点仍然是关注于动画产品本身，对于动画衍生品的设计开发与营销推广、COSPLAY经营状况普遍忽视或较弱。特别是在动画主题乐园建设、动漫活动的举办、音像制品发布以及动画衍生品的开发明显不足。再次，原创能力薄弱。虽然苏州地区动画企业走在了全国行业的前列，也为动画产业发展培养了大批精英人才，但是动画从业人员整体学历不高、人文素养偏低，特别是大部分外来从业人员对于苏州地域文化知之甚少。创意人才的匮乏，导致动画作品剧本、动画造型和动画衍生品的开发同质化严重，抄袭现象时有发生。
3苏州地域文化对于动画衍生品设计的影响
3.1苏州地域文化是动画衍生品设计的灵感源泉
苏州地域具有身后的多元文化底蕴，其留存的众多神话传说、历史人物故事、民风民俗等为动画创作提供了丰富的原生态民间艺术资源。苏州作为吴文化的发源地，不仅拥有众多的古建园林、江南水乡等名胜古迹，还流传着关于虎丘塔、七里山塘、金鸡湖、饮马桥、南石皮弄、干将路与莫邪路、养育巷等众多美丽的传说故事，以及吴国的伍子胥、唐伯虎与秋香、金圣叹与海红坊、“笑傲专诸恩仇泯”的专诸巷、曹雪芹的《红楼梦》等众多历史名人的传记故事为动画衍生品的原创提供了丰富的素材。苏州地域文化所包含的园林建筑、名胜古迹、苏作家具、刺绣、核雕等艺术门类，所包含的各类图形图像、色彩纹理等造型艺术，以及制作工艺、呈现方式等，不仅为动画衍生品的开发设计人员在色彩、造型、材质、纹理等方面提供了良好的借鉴作用和设计来源，而且其原本所呈现的核雕吊坠、檀香扇、苏绣屏风、丝绸纱巾、缂丝服装等形式，不断丰富着现代动画衍生品的呈现方式和载体。比如苏州缂丝艺术在皮革艺术的动画衍生品设计中的运用，其经典的图案和“通经断纬”的技法让动画衍生品的造型形式异常丰富，另外其“一寸缂丝一寸金”和“织中之圣”的盛名大大提升了动画衍生品的附加价值。动画衍生设计必须深入探究苏州地域文化中风格迥异的艺术形式，才能将完整的苏州地域文化的力量融入到现代动画衍生品的开发设计中来。
3.2苏州地域文化丰富了动画衍生品的内涵
苏州地域文化除了丰富的艺术形式和艺术门类以外，在其形成和发展的过程中所存储的人文气息、精神内涵展现着独特东方文化的清雅之美，以及现代城市发展推崇的“崇文、融合、创新、致远”城市精神，都极大丰富了动画衍生品的内涵。另外随着现代审美观念的不断变化，具有传承性的地方民俗文化借助动画这一艺术形式的传播具有深远的影响力，因此动画衍生品设计与开发应该借助苏州地域民俗艺术，通过对于传统地域文化精髓的提炼和概况，从而让所形成的具有文化内涵意义的象征符号通过动画衍生品这一载体进行广为广泛和深远的传播。比如苏州的檀香扇、折扇、绢宫扇，纸团扇等作为中国传统手工艺品之一，其历史悠久、做工考究、内涵丰富，其制作工艺以及其内容呈现方式为动画衍生品的设计开拓了思路，不仅赋予动画衍生品以丰富的人文内涵，冠以“雅”的盛名，而且让苏扇形式的动画衍生品具有实用功能的同时，也具有更多象征意义和文化内涵，极大地满足了人们的感性需求。
4结语
苏州地域所具有的浓厚人文气息以及经过历史发展所留下来的传奇故事、名人轶事、苏扇、刺绣、缂丝、核雕、评弹等众多非物文化遗产，是苏州地区动画作品创作、动画衍生品设计的灵感来源，对于动画衍生品设计前期的感性需求分析以及衍生品的造型、色彩、图形、材料等具体呈现产生了重要影响。因此，在苏州本土动画作品创作以及动画衍生品设计开发中要充分认识和发挥苏州地域文化的重要作用，才能让本土动画作品焕发光彩，为更多的人所认可。
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作者：高波 单位：苏州旅游与财经高等职业技术学校
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