网络营销对传统贸易企业的影响 本文关键词：网络营销，传统，影响，贸易，企业
网络营销对传统贸易企业的影响 本文简介：摘要：随着网络营销的飞速发展，许多企业早已开始利用网络营销来推销自己，促进发展，且取得不错的成绩。对于传统贸易企业来说，需要更加清晰的认识到其重要性，利用网络营销的优势来推动企业自身的发展。关键词：网络营销；传统企业；影响措施我国目前对外贸易发展的外部环境复杂严峻，美联储在2018年加息四次，使得发
网络营销对传统贸易企业的影响 本文内容：
摘要：随着网络营销的飞速发展，许多企业早已开始利用网络营销来推销自己，促进发展，且取得不错的成绩。对于传统贸易企业来说，需要更加清晰的认识到其重要性，利用网络营销的优势来推动企业自身的发展。
关键词：网络营销；传统企业；影响措施
我国目前对外贸易发展的外部环境复杂严峻，美联储在2018年加息四次，使得发达国家金融货币政策收紧，“逆全球化”思潮的涌动，保护主义的势力上升，传统外贸企业发展的不稳定性因素增强。然而幸运的是，我国一直以来高度重视外贸发展，不断出台新政策、研发新技术、开发新产品来降低外贸企业税负，支持外贸企业优化创新发展。网络营销在全球范围内蓬勃发展，是推动世界经济发展的新的原动力，同时为传统贸易企业的可持续发展提供了非常好的条件，我国传统贸易企业在这种形势下应抓住机遇，赢得发展。
1网络营销对传统贸易企业的积极影响
1.1为企业减费降负
加强网络营销环节，减少企业营销人员的差旅费用，减少商品流通过程中的宣传费用和管理费用，利用网络调查问卷等新兴网络市场调查工具来减少企业的调研费用，从而为企业减费降负。
1.2增加发展机会
借助网络营销的平台，让各世界人民增强彼此之间的交流和信任。企业也可以此为契机，减少与客户之间距离，挖掘潜在用户群体，开拓贸易发展机会，获取效益。
1.3转变支付方式
传统贸易企业的结算主要通过支票、汇票、本票等方式进行交易，而随着科技和社会的不断进步，传统的支付方式周期长手续繁琐，已无法满足需求。随着国内微信、支付宝等全新的电子支付方式的兴起，在电子支付中引发了创新和变革。
2网络营销在传统贸易企业应用中存在的问题
2.1缺乏系统的网络营销理念
网络营销的迅猛发展，传统贸易企业虽然已经看到网络营销的重要性，但也只是笼统局限认知，没有对网络营销展开更专业充分地认识，致使很多企业在应用网络营销的过程中，无法形成符合企业自身品牌和形象的、系统的网络营销理念，以至于看到其他企业应用网络营销的成功典范时，就盲目效仿和追从，结果不适应企业本身，适得其反。
2.2缺乏网络营销专业人才
网络营销专业人才是要懂得建立网站程序、掌握网络应用基础、熟悉网络营销知识、熟悉网络推广渠道和方式、熟练应用各种网络营销方法、写作能力和网络沟通能力较强的全方位人才。网络营销行业需求与供给不平衡，对专业人才的需求日益扩大，但是专业人才的培养速度却跟不上。
2.3存在网络安全隐患
网络营销活动中，一直有信用卡盗刷、用户隐私泄露、网络犯罪问题阻碍其发展，由于网络营销范围是针对全球的，如何防范网络支付的安全问题和预防、制止、打击网络犯罪，需要全球各个国家的共同努力，给网络营销营造一个安全健康的环境。
3网络营销在传统贸易企业应用中的优化措施
3.1维护好企业网站，打响自身品牌
企业需要投入资金和人员，维护好企业自身的网站，选择适合企业品牌和形象的元素，利用营销活动，可以向杜蕾斯、宝洁等知名企业学习，去打造企业的品牌网络，来提高网站知名度，保持好与潜在客户之间的良好沟通和信任关系，增强粘性，使潜在客户转变为企业真正的客户，增加企业效益。
3.2利用新型网络营销方法
（1）充分利用搜索引擎。企业想要客户在搜索企业相关信息时便能及时查询到，就需要在百度、360、搜、Google、Yahoo、Bing等有关搜索引擎上注册企业相关信息，使企业所要发布的信息出现在搜索引擎上面。目前自然搜索引擎的推广还是免费的，企业可以充分利用，但是企业如果想使自身企业信息如网站登录、竞价排名、优化排名和固定排名比较靠前，则可对此进行一部分的资金投入。（2）充分利用好国内两微和国际网络社交工具进行营销。国内两微指的是微博和微信，它们已经深度浸入人们的生活和工作。新浪微博活跃用户超4亿，微信活跃用户已超10亿。很多企业利用微博和微信与用户互动，开展网络营销，取得的效果良好。我国企业在利用国内微博和微信营销的同时，也可以利用国外的社交软件进行营销。国外社交软件主要有Facebook、Instagram（简称Ins）、Twitter。Facebook现其月度活跃用户已突破20亿，这个数字远超微信在中国的使用人数，甚至超过了任何一个国家的人口，包括人口最多的中国和印度。Ins在2012年被Facebook收购，由最初的3，000万用户到现在全球已过8亿用户，深受年轻人的喜欢。面对如此庞大的用户基数，企业可以充分利用Facebook和Ins与国内外客户互动，做好适合企业本身品牌和形象的网络营销，深度挖掘潜在客户，增加贸易机会。（3）重视网络视频营销。网络视频营销是指将企业的视频短片放到互联网上，达到一定宣传目的。观看视频让客户明白易懂，能身临其境，近距离感受企业的魅力。YouTube是世界上最大的视频网站，其用户超过10亿，等于说全世界几乎有三分之一的上网人群在YouTube观看视频，每天在YouTube上面花费几亿个小时。传统外贸企业完全可以利用YouTube网站，制作好能体现企业品牌特色的视频短片或者投入网络广告来宣传自己。
3.3加强网络安全监督管理及人才培养
网络营销是国际化的，需要加强各国间的有效合作、监督和管理，打破国家间的法律和制度障碍，加快制定有关网络行为准则，形成一套完整地有力地适应各方的法律规范，保障网络安全。同时现代企业尤其是国际化企业间的竞争，已经从传统的价格战转变为人才战，企业要获取竞争优势，必须重视人才培养。
4结束语
网络营销的快速兴起给传统贸易企业发展提供了原动力，企业在抓住机遇发展的同时，也应采取一系列措施来避免问题的发生，巩固企业发展成果。通过建好企业网站打造出企业自身的品牌，接受新型营销观念和方法，充分利用搜索引擎、Facebook和Ins社交软件、YouTube视频网站，关注人才培养，关注网络安全，促进企业蓬勃发展。
参考文献
[1]杜玮.移动电子商务应用模式分析—基于互动营销视角[J].商业经济研究，2019（09）：76-79.
[2]刘康，万小燕.基于社交媒体的企业网络营销模式变革[J].商业经济研究，2016（08）：62-64.
[3]李艳菊.贸易类企业电子商务网络营销问题研究[J].价格月刊，2014（04）：55-57.
作者：王涛 周丹丹 单位：江西应用科技学院
网络营销对传统贸易企业的影响 来源：网络整理
免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。
