当代电视广告元素分析 本文关键词：电视广告，当代，元素，分析
当代电视广告元素分析 本文简介：摘要：电视广告设计是商业活动于艺术创作活动的结合，它是市场竞争对企业的发展提出的要求，同时他也需要艺术领域的帮助。就电视广告的美术设计元素而言，如何通过电视广告的设计来提升观众的知悉度，提升电视广告的传播效应，这对电视广告设计而言，尤为重要。基于此，本文将就电视广告中的设计元素展开探讨，期在为了解电
当代电视广告元素分析 本文内容：
摘要：电视广告设计是商业活动于艺术创作活动的结合，它是市场竞争对企业的发展提出的要求，同时他也需要艺术领域的帮助。就电视广告的美术设计元素而言，如何通过电视广告的设计来提升观众的知悉度，提升电视广告的传播效应，这对电视广告设计而言，尤为重要。基于此，本文将就电视广告中的设计元素展开探讨，期在为了解电视广告的设计元素，提升电视广告设计水平提供参考。
关键词：电视广告；元素；美术设计；传播广告应用
在我们生活的各个方面，城市广场的LED屏，以及传统的媒介报纸以及广播都会有广告的影子，我们所说的电视广告是至今应用最广泛的，同时也使最有效的宣传方式，电视广告的设计离不开广告设计者的参与，这些设计师通过他们专业的设计，比如说视觉要素的整合，颜色的搭配，现代科技的融入等，创造出符合大众需求，吸引消费者注意，同时实现广告商目的的广告作品。判断一个广告作品优秀的指标就是看这个广告作品是否给观众留下了深刻的印象，同时也反映在广告商产品的销售额，同时也能给观众带来一定的作用，通过设计师的广告作品可以提高他们的审美品位。因为当下人们主要是通过电视等视频媒介获取信息，所以电视广告在人们的生活以及市场竞争中发挥着越来越重要的作用，所以也就导致了当下的设计师主要通过视觉传达实现广告信息的传播，专业的设计师要想在视觉传达领域引人注目，必须提高自身在视觉传达领域的专业技能，所以越来越多的设计师专注钻研视觉传达技术，比如说视觉元素的搭配以及设计构思等工作，同时社会上也出现了众多的关于视觉传达设计培训企业。
一、电视广告中的设计元素呈现的特征
（一）电视广告的视觉传达设计更有直观性
电视广告设计内容非常的丰富，包含了音乐，视频，图像，文字以及色彩等各种元素，这些元素都是直观的传递到观众的视觉神经，这种视觉刺激要优于听觉刺激，更能给观众留下深刻的印象，电视媒体是一种集合视觉和听觉元素的媒介，所以电视广告的设计内容除了具有直观的表达性，同时能够形象生动的传达想要传达的内容。我们现在接触到的电视广告，里面有着丰富多彩的视觉和听觉内容，这样的好处是能够给观众多个方面的体验，但是一种丰富多彩的视觉和听觉体验会让观众感觉到疲惫和厌倦，所以设计师在进行广告设计的过程中应格外注重广告设计中各个元素的搭配与设计，在吸引观众注意的同时，能够保持一种新鲜感。
（二）电视广告中的视觉传达设计能够实现广告商的目标
通常我们看到的广告的时间一般在10秒左右，所以电视广告具有时间短，内容言简意赅，能够抓住观众的眼球。电视广告有着传统的媒体不可比拟的优点，比如说在传统的印刷媒体中，主要通过文字或者图片来进行广告的宣传，这也对观众提出了相应的要求，需要他们具备一定的阅读理解的能力。电视广告的受众更为的广泛，电视广告通过视频，演员的演绎更容易唐观众了解广告的意义，广告商的意图，所以电视广告成为当下广告商比较关注的一种媒介。除此之外，现在随着微视频的流行，电视广告中的语言更为的简洁，更加的言简意赅，但是依然能够抓住观众的注意力，简短但不失水准，读起来朗朗上口，在人群中特别容易流行，比如耐克的广告语“一切皆有可能”，更能提高商品的知名度。还有就是电视广告设摘要：电视广告设计是商业活动于艺术创作活动的结合，它是市场竞争对企业的发展提出的要求，同时他也需要艺术领域的帮助。就电视广告的美术设计元素而言，如何通过电视广告的设计来提升观众的知悉度，提升电视广告的传播效应，这对电视广告设计而言，尤为重要。基于此，本文将就电视广告中的设计元素展开探讨，期在为了解电视广告的设计元素，提升电视广告设计水平提供参考。关键词：电视广告；元素；美术设计；传播计除了一些刺激人眼球的视觉刺激，电视视觉广告设计中通常会有一些听觉要素，听觉与视觉的结合增强了广告的吸引力。不难发现，电视广告中通常会通过音乐来渲染氛围，作为背景音乐出现，音乐的渲染会增强广告的宣传效果。比如说，在“德芙”巧克力的电视广告中，采用了“Closetoyou”的一种轻快浪漫的流行乐，整个广告的画面优美和谐，音乐与画面很好的结合了起来，提升观众的体验，从而提升产品的吸引力，以及广告厂商的效率。
（三）电视广告中的设计元素加深了观众对于商品的印象
我们接触到的电视广告，通常都具有以下特征，绚丽的色彩，炫酷构图，这样做的目的无非是刺激观众的视觉感受，增强产品的吸引力，刺激消费者的消费。不同的色彩给观众的感受是不一样的，比如说红色黄色会增加观众的食欲和饥饿感，所以我们再很多的食品广告会以红色和黄色为背景颜色;还有对于一些西装类的广告，大多是以白色为底色，显得庄重端庄。我们通常见到的广告的构图有以下几种，比如说倾斜、对称，不均衡，抑或是水平等多种形式，这些构图既可以给人动感的感觉，也能够给观众浪漫的感受，当然不同的年龄群体对于同一个广告也会有不同的额感受，现在的广告商面对的主要消费人群是27岁以下的消费人群，这些消费人群无非是一些学生，在职的公司白领。
二、电视广告设计元素的应用实践及其策略
（一）注重视觉的创新性，提升受众的知悉度
当前的社会背景下，人们接收到多种多样的信息，无论是视觉还是听觉接受到的刺激越来越多，所以很多的符号元素很难吸引到观众的注意力，所以广告设计领域的专业人才需求产生了，当下需要的是专业的创新型的人才，创造出吸引观众注意力的优秀的作品。
（二）赋予设计元素新内涵，提升电视广告的视觉水平
视觉文化冲击下，我们的生活被各种各样的文化元素环绕，人们在购买某种产品的时候，不再像原来一样只在乎产品的性能和实用性，更加追求在购物过程中的服务以及享受。因此在电视广告设计中，设计师应该注重广告元素设计的创新和融合性，在广告情境当中，除了对产品的宣传还需要融入一定的意义，从情感深处引发观众的共鸣，不仅从物质层面，从精神层面共同满足观众的需求。比如说由“RIO鸡尾酒”最新推出的“微醺”系列，由周冬雨代言的宣传短片，描述了一个少女的暗恋过程，这款鸡尾酒跟少女暗恋每个阶段的情感很好的契合，赋予了这款鸡尾酒一定的意义，赋予的文化价值的影响，同时也很好的体现了“微醺”小资情调的一种产品特征。除此之外，还有很多产品通过一些耳熟能详，朗朗上口的广告词给观众留下深刻的印象，比如说鸿星尔克的“TOBENUMBERONE”,波力海苔的“海的味道我知道”。这些广告语之所以能给观众留下了深刻的印象，是因为顺应了当下的形式，很多的青少年在购买产品的时候并不完全的考虑产品的质量，还格外的关注产品本身具有的意义。上文我提到的几款产品，都是通过自身的产品以及广告赋予产品的意义，吸引了大众的目光，从而实现了产品的价值。所以，广告设计师应该根据当下的形式，了解消费群体特点，赋予产品符合消费者特点的意义。
（三）整合设计资源，注意视觉元素的合理搭配
其实电视广告很多依赖于视觉影像,观众都是通过视频的形式对产品进行了解。中国广告在历史的车轮中一定有了充足的发展，并且在历史的轨道中留下了很深的印记，但是唯一美中不足的是中国元素并没有很好的融入到我们产品的电视广告中。如中央电视台播放的一则招商广告—《水墨篇》，这则广告它充分的将中国元素融入到他的广告作品中，包括书法，水墨绘画，以及各种各样的中国传统的元素形态（龙、鹤、长城、八卦）等等，还有一些中国现代的文化元素——鸟巢、奥运、电影作品都纷纷呈现在屏幕中，在这个广告设计作品中，这些文化元素并不是僵硬的整合在一起，而是通过有结构、有节奏的构图，生动形象的呈现在屏幕中，最后呈现出产品的形象载体——中央电视台电视塔，从而引出“从有形到无形”,“从有界到无疆”的广告品牌的核心价值。这个作品最有特点的额地方就是它将静态的中国传统的水墨画，通过电视媒体动态的呈现出来，更加的形象生动，对中国文化也是一种宣传，成功的发挥了中国元素的广告创意对央视媒体品牌的塑造。
三、结束语
电视广告设计的出现是当下商品市场竞争提出的一个要求，他的目标在于实现企业产品的销售。一个企业要想在激烈的市场竞争中独树一帜，必须形成自身有特色的文化价值，并且能够将这种文化价值传达出去，电视广告设计就是一个很好的媒介。电视广告通过其直观性，宣传的高效率以及形象生动让很多企业都纷纷效仿，在这个过程中，广告设计师一定要注意提高广告设计的艺术水平，广告设计本身带有商业目的，所以设计师应该根据市场的需要，利用自身所学的专业的设计知识去设计广告作品，提高相关产品的销售量。
参考文献
[1]陈志莹,宋厚鹏.美国商业广告设计中的文化价值观[J].包装工程，2017(02)
[2]郭奕.浅谈色彩在广告设计中的运用[J].美术大观,2009(05).
[3]方心蕊.《桂林印象-城市宣传广告设计》[J].文化与传播,2017(06).
[4]彭敏琪,李有生.绘画元素在广告设计中的运用[J].视听,2018(05).
[5]赵捷.色彩的视觉传达在广告设计中的运用[J].现代装饰(理论),2016(12).
作者：何睿 单位：江西科技学院
当代电视广告元素分析 来源：网络整理
免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。
