文化创意产业高质量发展研究 本文关键词：创意，高质量，产业，研究，发展
文化创意产业高质量发展研究 本文简介：摘要：文化创意产业作为新时代新的经济增长点，逐渐成为经济发展、社会进步的新兴动力之一。长沙的文化创意产业，虽然有着悠久的传统和深厚的积淀，近年来更是涌现出广电湘军、娱乐湘军等本地知名文创企业集团，但仍存在着规模效应和集群效应不突出、发展不平衡和传统文化内容不足、地方特色不够明显等问题。实现新时代长沙
文化创意产业高质量发展研究 本文内容：
摘要：文化创意产业作为新时代新的经济增长点，逐渐成为经济发展、社会进步的新兴动力之一。长沙的文化创意产业，虽然有着悠久的传统和深厚的积淀，近年来更是涌现出广电湘军、娱乐湘军等本地知名文创企业集团，但仍存在着规模效应和集群效应不突出、发展不平衡和传统文化内容不足、地方特色不够明显等问题。实现新时代长沙文创产业高质量发展，亟待政府、行业、企业共同发力，从人才、资金、技术、市场等多方面优化制度设计、注重创新创造、加强产业监督与管理。
关键词：文化创意产业；发展；策略
文化创意产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，也是强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业目前已成为新兴的经济增长点。
一、长沙文化创意产业的发展基础
长沙是首批历史文化名城，目前拥有“东亚文化之都”、世界“媒体艺术之都”、国际知名旅游度假城市、未来文化城市等称号。以电广传媒为代表的广电湘军、以湖南卫视娱乐节目为代表的娱乐湘军、以中南出版传媒为代表的出版湘军等知名品牌及城市品牌已逐渐形成，但依然存在一定的不足。[1]标准排名城市研究院2018年7月发布的《中国城市新文创活力指数排行》榜单显示，新文创产业活力前十的城市为杭州、成都、北京、上海等。长沙仅列第14位，其文化创意产业的发展，无论是规模、速度还是质量，都有较大的上升空间。
二、新时代长沙文化创意产业发展现状分析
为充分掌握新时代长沙文化创意产业发展的现状，笔者对长沙市目前的文化创意产业进行了广泛调研。通过电话调查、问卷调查、开座谈会等形式，调查了马栏山视频文创园、天心文化产业园、浏阳河文化产业园共3个文创产业园区，湖南大学、长沙学院、湖南大众传媒学院共3所开设有文化创意类专业的高等学校，华凯创意、中广天择、新华联铜官窑、浏阳烟花、湖南广电、中南出版传媒等6家大中型文创企业（行业）及29家小微文创企业。从知名度、企业利润、文创人才、资金支持、技术迭代、营商环境、未来趋势等几个层面对长沙文创产业进行了深度调研。总体而言，长沙文化创意产业目前的发展现状呈现以下特点：（1）发展基础良好，传统和优势企业实力不凡。长沙有着文化创意产业高速优质发展的土壤。快乐大本营家喻户晓，超级女声唱响全国，琴岛田汉大剧院高朋满座，虹猫蓝兔跃然银幕，“汉语桥”通达五洲。影视传媒业、出版印刷业、演艺娱乐业、动漫游戏业等产业有着悠久的历史和深厚的底蕴。长沙是世界媒体艺术之都、东亚文化之都，有着文化创意产业发展的历史积淀和经验积累。金鹰影视文化城、中南国家数字出版基地、黄花印刷科技园、长沙纸业大市场等园区、企业建设发展如火如荼。涌现了电广传媒、中广天择、华凯创意等一大批高质量文化创意企业，传统和优势企业仍实力不凡。（2）发展不均衡，部分文创产业存在短板。长沙文化创意产业发展存在不均衡。部分文化创意产业，尤其是新兴文创产业，存在基础不厚、积淀不够、规模不大、后劲不足等特点。网络技术、数字技术、新媒体技术应用与杭州、成都等文化创意发达城市的差距进一步扩大，思维方式和运营理念亟待进一步提高。（3）单打独斗多，规模效应和集聚效应尚未形成。目前长沙的文化创意产业还没有形成规模效应和集聚效应。[3]虽有湖南电广传媒、湖南出版集团、华凯创意、新华联铜官窑等大型文化创意企业，但很多都是“一枝独秀”，不是“百花齐放”。众多的中小文创企业尚未形成规模效应，普遍存在起点低、底子薄、技术不领先和特色不鲜明的特点。据调查，29家设立地在长沙的小微文创企业平均年销售额仅为419万元，平均在岗职工约为28人。在调查问卷中，企业主在回答“您经营中最需要解决的问题是什么？”时，有高达43.9%的企业主选择的是“企业发展资金不足”。同时，各级各类联盟、协会、联合会等团体组织要么没有组建，要么组建后没有实质性运行起来。（4）传统文化内容不足，地方特色不够明显。长沙作为国家首批历史文化名城，有着悠久的历史和灿烂的文化。湘绣、花鼓戏、火宫殿、岳麓书院、橘子洲头、贾谊故居、西汉女尸、第一师范等等，均是体现“湘情湘韵”，蕴含丰富地方特色和弘扬传统文明的宝藏级资源。然而，无论是电视节目，还是文字作品，或者是动漫游戏，在目前的长沙文化创意产业中，这些宝藏均很少得到体现和升华。仅仅是作为一个展馆、一个景点等供游人缅怀、参观，作为文化创意产业来发展还大有文章可做。究其原因，既有现代文明与传统文化的冲突，也有对商业利益的追逐同对地方特色的坚守之间的较量。
三、新时代长沙文化创意产业的发展趋势
长沙文化创意产业有其得天独厚的条件和历史积淀的经验，这为其未来高质量发展提供了有利条件。通过对杭州、成都等发达城市文化创意产业发展的调研及对长沙文化创意产业的分析，新时代长沙文化创意产业发展将呈现出以下三方面趋势。（1）人力资源趋势。人力资源是文创企业发展生生不息的动力源泉。没有高质量的人力资源，长沙文创产业高质量发展便无从谈起。根据调研的情况分析，未来长沙文化创意产业的人才，将从目前较为单一的高校培养、社会招聘的形式和途径，转变为面向海外引进一批文创领军人才、面向国内发达城市杭州和成都等地引进文创高端人才、面向科研院所和985、211高校引进文创博士生、面向一般院校招收文创本专科学生等多层次结合、多渠道融合、多维度组合的立体的文创人才引进和招聘机制。（2）技术层面的趋势。在5G、大数据和人工智能的支持下，通过全新沉浸式和交互式新技术提升体验，释放AR、VR和新媒体的潜力。区块链技术将广泛应用于知识产权保护中。新技术不仅将带动烟花、陶瓷、婚庆、湘绣等传统优势文创产业发展提质，更将把“电视湘军”“出版湘军”的知名度和美誉度进一步提升。（3）市场层面的趋势。消费升级和分级趋势明显，并催生文创新形态。移动支付与知识付费进一步激活文化需求。IP带动文创融合，赋予IP形象特殊的人物化标识，通过生活化、场景化、体验化、互动化的网络直播、赛事活动、综艺活动等途径，完成传统城市IP（五一路、火车站）到新式城市IP（梅溪湖、IFS）的演变。金融前置将拉动文创产业发展，由传统的文创投资模式转向资本前置的新文创模式。
四、新时代长沙文化创意产业高质量发展的目标与思路
（1）目标。《长沙市“十三五”现代服务业发展规划》中指出，到2020年，将长沙建设成为中部一流、国内领先的区域性现代服务业中心城市，全力打造国家创新创意中心、国家交通物流中心，打造成为有特色、强辐射、高品质的文化创意之都、移动生活之都、旅游休闲基地。“十三五”期间，实现文化创意产业产值与增加值年均增长12%左右，长沙文化创意产业总产值排名保持在全国城市前10位。到2020年，全市新兴文化业态在文化产业中的比重达40%，文化内容产业占文化产业增加值比重达到50%，文化产业增加值占GDP比重达到10%以上，全力打造国家创意中心，将长沙建设成为全国文化创意之都和世界媒体艺术之都。[2]（2）思路。为实现这一目标，长沙文化创意产业要实现高质量发展，其思路是：第一，传统优势行业要“好上加好”。在长沙的文化创意产业中，娱乐业、出版业、影视传媒业等是优势的传统产业，具有厚重的发展积淀。传统优势行业应保持良好健康的发展态势，好上加上。具体思路是，大力支持琴岛、田汉、湖南大剧院等公司企业发展，抓紧建设中南国家数字出版基地、长沙纸业市场、黄花印刷科技园等，争取麓谷动漫游戏信息城快速投入实质运行。第二，新兴文化行业不断涌现。大力支持华凯创意、中广天择等文化企业高速优质发展，发挥青苹果数据中心的领头作用，建设“世界华文文献数据中心”。促进数字内容业、文博会展业、创意设计业等行业优先发展，培育一批文创独角兽和瞪羚企业，使长沙文创产业上规模出成果产效益。第三，特色文化行业快速发展。重视“湘情湘韵”的应用与创新，以湖南湘绣城、沙坪湘绣产业园建设发展为抓手，将文化旅游、工艺美术等特色行业与山水文化、民俗文化、影视文化等有机结合，重视非物质文化遗产的开发利用。第四，文化产业园区建设提质提速。加快建设马栏山视频文创产业园，升级天心文化产业园、浏阳河文化产业园等，形成市级、省级、国家级文化产业园区各有侧重、共同发展的格局。第五，衍生发展新兴产业。要促进文化产业与金融、科技、信息化等产业的相互联系和交融，不断产生新兴业态。同时，重视文化消费需求的扩大，引导大众形成健康和新兴的文化消费观念。第六，促进文化对外交流。以《汉语桥》、各类展会、贸易洽谈会、产品博览会、文化交流会等为载体，不断加强“湘情湘韵”文化产品海外宣传推广。加快向国外宣传推介长沙优秀文化的步伐，促进国际文化交流。
五、新时代长沙文化创意产业高质量发展策略
新时代为长沙文化创意产业的高质量发展提供了新机遇，也带来了新的挑战。如何抢抓新机遇，迎接新挑战，在全球经济发展低迷的时期通过文化创意产业的发展提升信心？在不断变化的时代背景下，结合长沙本地的实际情况，文化创意产业高质量发展应实施以下人才、资金、技术等五大策略。（1）实施高端文创人才引进和专业文创人才招募并举的人才策略。长沙学院、长沙商贸旅游职院等开设有文化创意专业的长沙市属高等学校，应进一步加强产教融合和校企合作。落实与马栏山视频文创产业园、天心文创园等文创园区的合作，加强与华凯创意、中广天择等文创企业的深度协作，让企业参与学校的人才培养过程，真正使专业与职业对接，课程与岗位对接，改变传统的人才培养模式，培养出文创市场和企业真正需要的人才。同时，应进一步落实《长沙人才新政》22条，通过奖励、资助、税收优惠等加大对高层次文创人才的引进。（2）实施银行借贷与民间资本投资并行的资金策略。推行文化+金融发展战略，双口径、多途径拓宽融资渠道。开发建立知识产品担保、融资新模式。加大宣传吸引种子轮和天使轮投资，助力小微文创企业融资。[4]加大对中大型文化创意企业的资金扶持，畅通融资渠道，为文化创意企业发展赋能。（3）实施网络视频技术与游戏动漫技术并重的技术策略。积极投入文化创意“内容产业”，努力建设“数字湘军”。主要路径一是发力网络视频产业，全力建设马栏山视频文创产业园，使其成为中南最大的视频产业基地，打造中国V谷。二是重构动漫游戏业，高质量、快速度出品一批精品动漫、游戏产品，大魄力打造“动漫湘军”“游戏湘军”。（4）实施加大管理力度与简政放权并排的发展环境策略。第一，是加强知识产权保护。顺畅文创企业知识产权申请路径，加大对侵犯知识产权违法行为的查处和打击。[5]第二，进一步简政提效。文化创意企业办事“只上一张网、只填一份表、最多跑一次”，优化营商环境，为文化创意企业铺好路、服好务、站好岗。第三，是全面推进文化融合，打造“文化+旅游”“文化+消费”“文化+电商”等新业态。[6]（5）打造新型的文化经营策略并开始实施。实施打造具有湖湘印象的本土文化名片与接纳优秀外来文化产品并列的经营策略，高质量发展离不开多元化经营。长沙的文创产业一方面要继续传承经典、继承传统，弘扬湘绣、烟花、影视、出版等传统优势产业，也要吸纳和尝试特色外来文创产业。既要唱得好“花鼓戏”，又可以跳得好“芭蕾舞”。
六、结语
总的来说，长沙文化创意产业有着十分优厚的积累，涌现了娱乐湘军、出版湘军、传媒湘军、动漫湘军等一大批龙头优质的文创企业。但同时，也有着发展不平衡、后劲不足等问题。面对快速发展和变化的未来环境，新时代长沙文化创意产业应从人才、资金、技术、市场、政策等多个层面进行积极高效的改革，才能适应技术的进步、外来的竞争和时代的发展。
作者：赵艺瑾 单位：长沙商贸旅游职业技术学院
文化创意产业高质量发展研究 来源：网络整理
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