大数据如何助力农村电子商务健康发展 本文关键词：健康发展，助力，农村，电子商务，数据
大数据如何助力农村电子商务健康发展 本文简介：摘要：随着科学技术的飞速发展，互联网的使用规模和频率与日俱增，农村电子商务的发展方兴未艾。与互联网相伴而生的大数据也越来越成为助力我国农村电子商务健康发展的基础性战略资源。客观、科学地审视大数据的应用对我国农村电子商务发展的作用意义重大。关键词：大数据;农村电子商务;健康发展我国是农业大国，农业、农
大数据如何助力农村电子商务健康发展 本文内容：
摘要：随着科学技术的飞速发展，互联网的使用规模和频率与日俱增，农村电子商务的发展方兴未艾。与互联网相伴而生的大数据也越来越成为助力我国农村电子商务健康发展的基础性战略资源。客观、科学地审视大数据的应用对我国农村电子商务发展的作用意义重大。
关键词：大数据;农村电子商务;健康发展
我国是农业大国，农业、农村和农民问题不仅是需要重视的基础性问题，更是需要认真研究的战略问题。全面建成小康社会重点在我国农村，难点也在我国农村。如何推动我国农村实现高质量的内涵式经济发展是一个亟需研究的重大时代课题。近年来，随着互联网的飞速发展，农村电商呈现出一派繁荣的局面并且越来越成为农民提高收入、提升生活质量的重要手段。大数据是与互联网的发展相伴而生的产物，其价值和意义不容小觑。一些国家已经将大数据定位为战略性资源。将大数据应用于电子商务是不可阻挡的历史趋势，也是实现数据价值的重要手段。通过对大数据的分析和利用为我国农村电子商务的发展指出一个正确的方向，同时通过对大数据的解读和应用有效地开发新产品、挖掘潜在客户对于我国农村电子商务的发展至关重要，对于提升我国农村经济整体发展质量和水平意义重大。
一、我国农村电子商务发展的现状和前景
我国农村电子商务的发展无论从规模还是从速度都呈现出前所未有的爆发式增长态势。农村电子商务已经成为转变农业发展方式，促进一二三产业融合发展的重要手段，同时也成为推进实施乡村振兴战略、助力精准扶贫脱贫的重要载体。对于大数据的定义，业界并没有统一的说法，可谓众说纷纭，莫衷一是。但是，对于大数据的典型特征，学术界普遍认同布莱恩•霍普金斯与鲍里斯•埃韦尔松所提出的观点，即大数据具有四项典型特征：海量、多样性、高速、易变性。大数据已经越来越成为具有基础意义的战略性资源，可以好不夸张地说，对于大数据的分析和应用将成为我国农村电子商务健康、高速、可持续性发展的关键。近年来，我国农村电子商务发展非常迅猛，从效度上来看，电子商务已经基本渗透到了人们生活的各个领域和每个角落。从人员数量和规模上来看，随着互联网的普及和科学技术的飞速发展，我国农村中从事电子商务以及使用电子商务的用户数量急剧增加，占据了农村网民的半数以上，并且还将会有持续上升的趋势。从事电子商务以及使用电子商务人数的不断攀升使得电子商务在实现农业转型发展、提质增效，农村面貌改善、环境优化，农民收入增加、素质提升上已经成为一个重要的抓手和途径；从区域分布来看，中西部农村地区电子商务的发展增速很快且势头强劲。东部地区因经济相对发达，广大农村接触互联网和电子商务的时间比较早，对于电子商务的运用起步也比较早。随着电子化、信息化步伐的加速，西部地区的农民在逐步接受电子商务的同时，也逐渐探索出一条利用电子商务实现农业转型发展的有益路径。同时西部地区的广大农村农产品特色明显，具有相应的比较差异和比较优势，应用电子商务将本地农产品推广出去不仅得到了国家政策相应的支持，同时也得到了当地政府的普遍重视和推动。因此，中西部地区农村在电子商务的应用上不仅紧跟东部地区的步伐，甚至有些拥有特色农产品的农村地区在发展电子商务上还获得了后来者居上的相应优势地位；从产品类别上来看，在电子商务发展之初，通过互联网成交的产品多集中于工业产品。许多工业产品通过电子商务的渠道从城市流向农村地区。但是随着互联网的普及发展，农产品已经越来越成为电子商务途径进行交易的大宗商品。广大农村地区的特色生鲜农产品不断通过互联网渠道流向城市的家家户户。由此，广大农村的一二三产业通过电子商务的发展实现了深度融合，不仅农业转型发展获得了前所未有的推进，广大农民也通过电子商务的应用获得了在家门口创业择业就业的机会，收入不断提高，素质能力不断得以提升。电子商务的快速发展为我国农村经济的提质增速和转型升级注入了新鲜血液，俨然已经成为推进实施乡村振兴战略、创新性解决“三农”问题的一股强大动力。随着国家对于电子商务发展的政策引领和广大农民对于电子商务前景的看好与推动，我们可以毫不质疑地说，电子商务必将成为未来农村经济健康可持续发展过程中不可或缺的重要途径。电子商务对于农业转型升级、促进一二三产业融合发展的作用也必将随着大数据的不断应用而逐步增强，电子商务对于农村基础设施的完善和促进，对于美丽乡村建设的推动作用也必将随着广大电商的强势布局乡村而逐步增强，电子商务对于广大农民收入提高、素质提升的作用必将随着线上交易量的不断扩大而不断得以增强。电子商务的普及发展和健康应用不仅是世界科技发展变革的必然趋势，也是我国在推进乡村振兴战略、补足“三农”发展短板的过程中的必然选择。大数据的应用将会使得农村电子商务的发展势头更加强劲，效度更加明显，前景更加广阔。
二、大数据背景下我国农村电子商务发展面临的困境
电子商务的实质并非单纯的线上交易，衡量电子商务效果和质量必须要将其未来的发展前景和现实的发展路径结合起来进行综合考量。在大数据背景之下，是否能够有效地接触数据，是否能够高效地分析和利用数据，是否能够通过大数据的运用推动电子商务本身的健康发展是必须要考虑的制胜一环。互联网大规模发展的一个直接结果便是产生了海量的数据。这些数据并不是没有生命和价值的无用之物，其价值便在于通过对于海量数据的解读分析以及应用能够为电子商务的发展提供方向性指导和效度性指引。目前，我国农村电子商务的发展规模与日俱增，势头异常强劲，无论是广大电商还是电子商务企业以及广大的电子商务应用者在获得实质性经济利益的同时，也都期盼能够通过对于大数据的便利接触要和有效分析以及高效利用进一步拓展电子商务发展的空间，进一步明确电子商务发展的方向性与可持续性。但是大数据并不是唾手可得，也不是简单分析便可应用，其在为电子商务发展提供便利的同时，也为电子商务发展带来了一些潜在性或者实质性的挑战。数据的安全性与保密性是农村电子商务发展中面临的第一道屏障。传统商业交易基于现实场景，发生在交易双方之间。无论是票据文件还是资金往来经历的中间环节很少，发生窃取与泄密的概率比较小。电子商务情境之下的交易基于虚拟场景，数据的安全性和保密性就不得不引起足够的重视。我国农村电子商务的从业者与使用者基本上均存在自身专业知识结构的不足的缺陷，因此，对于数据的安全性和保密性知识就必须要进行专业培训，对其防范就必须引起足够重视；海量数据的挖掘与分析能力是农村电子商务健康发展实现内涵式高质量突破的第二道关口。数据的价值在于经过选取之后的认真解读和高效利用。如果不能通过对所获取的数据进行分析并在分析的基础之上高效应用，那么数据的价值便很难呈现。我国农村电子商务的从业者和使用者同时也包括一些中小电商并不具备分析和处理大数据的能力和知识，所获得的有限数据也只是碎片化的不具有指导农村电子商务获得跨越式、前瞻性、战略性发展的微价值数据。增强对于大数据的分析和应用能力不仅可以有的放矢地制定相应的营销方案，还可以为我国农村电子商务的健康可持续发展提供科学的依据和指导。因此，通过与知名电商的合作和当地政府的指导就显得异常重要；缺乏具有相应技术能力和风险防范经验的从业队伍是农村电子商务健康发展的人才短板。“术业有专攻”，电子商务的健康可持续发展必须要有相应的人才保障和支撑。离开了专业人才的培养和储备，电子商务要想实现跨越式的高质量发展是不可想象的。我国农村电子商务从业者和使用者大多不具有相应的专业知识储备，在一定程度上限制了一些地方电子商务的有效发展与乡村振兴战略高效推进。因此，引进人才和培养本地人才并重的人才构建模式势在必行也迫在眉睫。
三、构建大数据指导下的我国农村电子商务健康发展路径
我国农村电子商务健康发展不仅是推动农业转型升级的必要选择，也是有效改善明村面貌，提高农民收入，增加广大农村现实获得感，推进乡村振兴战略的必要抓手。构建在大数据指导之下的我国农村电子商务健康发展路径关键在于提升广大农民的内生动力，增加政府引导力度，积蓄可持续的人才队伍。提升广大农民的内生动力是实现我国农村电子商务健康发展的基础和保证。广大农民在大数据背景之下期望通过电子商务的途径获得农产品生产与销售的跨越式发展，同时获得相应的丰厚经济效益以改善生活质量并情愿付出自己的努力和行动便是其内生动力。离开了期望发展并付出努力的内生动力，单纯依靠外界的推动很难获得电子商务发展的持续动力。因此，多措并举地提升广大农民的内生动力，使之能够将自身发展与本地发展、国家发展结合起来，并充分发挥自身的积极性和主动性是不可或缺的一环；农村电子商务的健康可持续发展离不开政府的政策指引与业务指导。各地政府需要秉持大数据思维，充分将农业农村的高质量发展同乡村振兴战略有机结合起来，同增强广大农民的现实获得感充分结合起来，不仅在政策上给予农村电子商务发展相应的充分的指引，还要在业务上不断从过程管理和结果评价上对我国农村电子商务发展进行有效指导。这种通过政府有效参与的指引和指导是保证我国农村电子商务健康可持续发展的坚强后盾；电子商务人才匮乏是目前我国农村电子商务高效发展的瓶颈和短板。人才队伍建设关乎我国农村电子商务健康可持续发展的现实效度和广大农民的长远利益。只有储备高水平的专业人才才能为电子商务的健康发展提供坚强的智力支撑。因此，通过引进外地人才和培养本地人才有机结合的高效人才队伍构建机制助力我国农村电子商务健康可持续发展是利在长远的基础性工程，必须要引起足够的重视。
参考文献
［1］刘起林.大数据背景下贵州农村电商发展研究［J］.电子商务，2018（7）.
［2］周一敏.大数据时代我国农产品电子商务平台模式研究［J］.科技资讯，2016，14（25）.
［3］赵礼强，姜崇，成丽.农村电商发展模式与运营体系构建［J］.农业经济，2017，8（117）.
作者：王明明
大数据如何助力农村电子商务健康发展 来源：网络整理
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