市场营销理念下的图书编辑选题策划 本文关键词：选题，营销理念，编辑，策划，图书
市场营销理念下的图书编辑选题策划 本文简介：一、引言出版社之间的竞争，说白了就是选题之间的竞争。选题决定了一本图书的立意，为了适应市场的需求，编辑应该在选题的时候注意到它的合法性、创新性、前瞻性等要点，从而帮助图书获得一个有特点的立意，增强出版社的竞争力。图书编辑应该明白的是，选题的质量直接影响到出版社的长远发展，所以，编辑在进行选题的时候一
市场营销理念下的图书编辑选题策划 本文内容：
一、引言
出版社之间的竞争，说白了就是选题之间的竞争。选题决定了一本图书的立意，为了适应市场的需求，编辑应该在选题的时候注意到它的合法性、创新性、前瞻性等要点，从而帮助图书获得一个有特点的立意，增强出版社的竞争力。图书编辑应该明白的是，选题的质量直接影响到出版社的长远发展，所以，编辑在进行选题的时候一定要慎重，既不能盲目跟风，也不能过于浮夸，要对图书负责、对出版社负责、对读者负责。
二、图书编辑选题策划的重要性
传统的编辑只是对书稿进行文字加工和编辑，图书在发行之后就算完成工作了，很少有编辑会从市场的角度来关心这本书的销售情况如何，这本书的读者是一个什么样的群体，有多少人在读这本书。但是如今，出版行业进行了转制，出版社已经变成了自负盈亏的企业单位，他们需要牢牢跟市场挂钩，他们的生存和发展都仰仗于图书的读者，也就是说，获得越多读者的接受和肯定，出版社所得利润也就会更多，市场竞争力也会随之攀升。所以，面向市场，在市场经济中谋求发展是如今出版社的唯一出路。［1］党的十七届六中全会指出，要推动社会主义文化大发展，创作产生更多无愧于历史、无愧于时代、无愧于人民的优秀作品，立足发展先进文化、建设和谐文化、提高文化产品质量，由此可见编辑策划图书选题的重要性。编辑选题不仅仅是选定图书的题目和走向，还应该把握图书的主要内容、编写特色，还要针对读者群体进行编辑，除此之外，还应该考虑该图书出版之后的经济效益等。［2］
三、图书编辑选题策划应融入市场营销理念
图书编辑在选题策划的时候必须以市场需求为导向，这就需要将读者的需求摆在第一位，出版社的一切运作都应该围绕读者需求来进行，不管是出于经济效益的目的，还是为了图书的社会性质，如果一本图书没有读者去花钱购买，它都不能给出版社带来利润。也就是说，只有当读者完成了购买行为，图书才能实现其市场价值，因此，图书编辑应该时刻站在读者的角度来审视自己的出版工作，及时发现并解决问题，只有真正站在读者的角度，才能更加深入地了解他们的阅读需求、阅读兴趣和接受能力。除此之外，编辑还应该不断搜集一些读者的反馈信息，这些信息都是非常宝贵的意见，根据他们的要求来分析他们心理，分析读者市场，这样才能更好地把控选题思路。在传统的图书市场上，即便是发行部门也很少会有人关注市场营销工作，更不用说将市场营销理念带入日常工作。然而，目前我国出版行业正在大踏步进行改革，出版社更多地依靠市场营销来实现图书的价值，如今出版社已经成为自负盈亏的企业单位，他们如果想在激烈的市场竞争中生存下来，就必须重视市场营销理念，利用现代经营方法来促进图书的销售。［3］编辑人员也必须了解市场的方向，并学习一些基本的市场营销原理。
四、市场营销理念指导下的图书编辑选题策划
（一）合法性
从微观角度来说，出版活动是满足读者阅读需求和阅读心理的活动；从宏观角度来说，出版活动关系到大众舆论的导向和文化阵地，它具有很强的政策性。所以，在出版选题的时候，编辑一定要站稳立场，严格按照党的路线、方针政策来进行选题策划，坚持正确的价值观，摆正自身的政治立场，明白自己的工作所负担的责任，只有这样，才能为社会、为人民创造出更好的作品，为读者策划出更出色的图书。同时，编辑应该坚决反对损害民族利益，宣扬封建迷信、暴力色情等具有严重政治错误的作品，保证作品的合法性，是当代编辑进行图书选题的一个基础要求。
（二）创新性
选题策划要注重创新性，具有创新性的作品才能让人眼前一亮。当然，我们所说的创新不应该拘泥于题目的创新，可以更多地表现在图书的内容上，还有图书的风格、文字内涵和装帧形式、广告宣传上。可以对图书的方方面面进行创新，让图书的包装变得更加具有时代性，更符合当代人的审美特征。选题往往来自社会实践和生活，还有一部分来源于读者的阅读需求，这就需要编辑及时掌握市场信息，了解读者的内心，并对这些信息进行大胆创新，转化为选题构想，只有这样才能策划出高水平、高质量、符合读者口味的图书，这样的图书形式新颖，会得到更多好评。
（三）前瞻性
一本图书，从选题、组稿、确定作者、编写、印刷到销售，这一过程可能会耗时很久，少则1到2年，多则有可能长达10年，在这么长的一段时间内，读者的想法和需求多少会有一些改变，如果策划没有前瞻性，很可能图书在销售那一步的时候已经过时了，读者不再对这种题材感兴趣，这会给出版社带来极大的经济损失，因为市场的发展是一个动态的过程，这就要求编辑掌握大量的市场信息，并善于捕捉商机，从而准确地把握市场走向以及读者心理的演变过程。［4］
（四）作者优选性
编辑在选题之后，主要的创作是依靠作者，所以在挑选作者的这一环节上也要耗费巨大的精力。挑选一个好的作者，符合编辑选择的作者是非常重要的。挑选作者应该基于图书的风格、写作的题材等内容，要结合实际来挑选适合这一本书的作者。同时，作者是负责主要编写工作的，他的专业能力、文字功底和工作经验都是需要被考察的内容。一个有学识、写作能力强的作者可以给读者带来更好的阅读体验。
（五）品牌、特色意识
当今时代，拥有品牌就拥有了市场。在图书行业，如果有了自己的标志性品牌，就可以通过品牌效应来推出系列书、丛书和工具书等。所以，编辑在选题的时候一定要综合考虑出版社的风格和特色，比如一个靠工具书出名的出版社，就不要轻易将抒情类文学作品纳入出版计划，这样的选择非常不稳定，很难做出精品。因为读者在选择的时候也会有喜好和偏向，所以，出版社重视品牌和特色是非常重要的。
（六）质量意识
图书质量是一本图书的基础所在，也是出版社发展的生命之源。在日趋激烈的市场竞争中，图书的质量体现了出版社管理水平的高低，也是出版社人员素质的综合体现。图书的质量首先包括图书的编排和装帧、纸张质量是否过关，还包括内在的选题质量、书稿的内容是否新颖、主题是否突出等，这些都是应该考虑的。
（七）读者意识
出版社出版图书，最终的消费者就是读者。高质量的图书会赢得读者的喜欢，相反，低质量的图书会失去读者，失去市场。所以，编辑必须关爱读者，了解读者。一个具有大局意识的编辑，他考虑问题的出发点应该是从读者开始的，只有弄清了读者的需求和想法，才能策划出读者喜欢的图书，才能在图书的制作过程中把读者的利益放在第一位，把性价比高的图书献给更多读者。
（八）营销意识
随着图书市场的不断壮大，策划编辑在选题的时候还需要具有营销意识，想方设法让图书实现其市场价值。我们要明白，出版社的最终目的是让图书作为商品通过市场流通出去，这样才能实现图书的经济价值。
五、结语
在出版社行业改革的今天，编辑必须具备市场意识，才能帮助出版社实现其经济效益和社会效益。对于图书来说，读者的需求就是市场的动力，只有策划出读者需要的图书，出版社才能获得利润，才能在日渐激烈的市场竞争中立于不败之地。
参考文献：
［1］卫广刚.图书编辑的选题策划创新意识［J］.科技创新导报，2012（23）：239.
［2］中国科学技术期刊编辑学会.科学技术期刊编辑教程［M］.人民军医出版社，2007：90-92.
［3］谢叔荣.强化图书市场营销意识［J］.编辑学刊，2005（1）：39-41.
［4］倪娟.论编辑的市场意识［J］.出版科学，2002（2）：10-13.
作者：吴洋 单位：云南美术出版社
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