体育标志设计的回顾与展望 本文关键词：展望，标志，回顾，体育，设计
体育标志设计的回顾与展望 本文简介：摘要:随着中国体育事业的蓬勃发展，与其行业相关的体育标志层出不穷，深受世人关注。运用文献计量学对相关的图书、期刊、论文集等进行分析，用数理统计法对以中国体育标志设计为主题的研究课题进行统计，分析得出:专门研究我国体育标志设计并系统阐述总结的书籍很少，且研究内容不够全面，研究层次有待提高，论文和期刊更
体育标志设计的回顾与展望 本文内容：
摘要:随着中国体育事业的蓬勃发展，与其行业相关的体育标志层出不穷，深受世人关注。运用文献计量学对相关的图书、期刊、论文集等进行分析，用数理统计法对以中国体育标志设计为主题的研究课题进行统计，分析得出:专门研究我国体育标志设计并系统阐述总结的书籍很少，且研究内容不够全面，研究层次有待提高，论文和期刊更是凤毛麟角。对于体育标志设计的搜集归纳及演变脉络的梳理刻不容缓，也借此弥补中国体育标志设计研究领域的薄弱之处。
关键词:中国体育;体育标志;设计;研究综述
标志是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。［1］从广义来讲按照标志的性质功能分类，包括徽标(国家和地区标志、政府机构标志、学校和社会团体标志、活动和会展标志)、公益类标志、公共信息标志和商标。体育标志是公共信息标志的组成部分，根据内容性质可分为赛事类、体育用品品牌类、体育设施标志，其中赛事类标志又可根据等级分为国家级、省级、市级等。目前仅有李芃、黄雄编著的《体育标志－标新立意7:现代标志应用分类丛书》［2］整理了一些国内外的体育徽标和相关体育品牌的标志，但其中大多数是国外体育标志设计的简略分析，研究内容不够全面且较为笼统，没有分类梳理和细致阐述及述评。其它还有周继厚的《中外体育徽章图志》［3］一书，较为全面的梳理了中国体育徽章设计，内容非常详尽，但重点多是标志设计中徽章的内容范畴，有关体育赛事及相关品牌的标志设计整理非常少。本文将首先借鉴文献计量学的方法，对中国体育标志设计搜集整理与研究的相关文献进行初步的统计分析，然后再对体育赛事的标志设计进行分类述评，这不仅可以增强读者对中国体育标志的了解，提高读者对体育标志的鉴赏水平和审美趣味，也为相关领域学者进一步深入开展此方面工作提供参考。
一、中国体育标志设计研究文献计量分析
文献计量学是一门以文献体系和文献计量特征为研究对象，采用统计学等量化分析方法来评价和预测学科领域的现状与发展趋势的图书情报学分支学科。［4］此研究方法有着重要的方法论价值，获得大家一致认可。为了客观分析和评价中国体育标志设计现有的研究成果，笔者主要选用了中国知识基础设施工程和贵州数字图书馆文献为主要搜索平台，辅以国家数字图书馆和超星期刊数字资源，以关键词“中国体育”“标志设计”“体育图标”“体育徽标”“体育标志设计”“奥运会标志”“亚运会标志”“大学生运动会标志”“青奥会标志”“体育学院标志”“体育品牌”为主，对图书、期刊和学位论文三种文献类型分类搜集，筛除不相关及重复的文献资料，整理出与中国体育标志设计高度相关的图书13部、学位论文27篇和期刊43篇。
(一)相关图书著作文献统计及评析
笔者统计了从1989—2018年之间，以研究中国体育标志设计为主题的相关图书著作，共4部文献(表1)，数量相当有限。这四部专著文献中，每部书籍的侧重点各不相同，《世界体育徽标图案》［5］一书主要从图案的研究角度，收集了世界各种类型和各次大型体育运动会会徽、徽标和吉祥图案等标志;《体育标志－标新立意7:现代标志应用分类丛书》是分类标志丛书系列其中的一本，其主要内容是简略整理和分析中外体育标志设计;而《中外体育徽章图志》是从收藏和鉴赏的角度，根据历史发展脉络向读者展示了中国不同时期典型的、具有代表性的体育徽章，借此弘扬中华博大精深的体育文化事业。最后《形与意北京2008年奥林匹克运动会体育图标/指示系统设计》［6］一书，是专门针对2018年北京奥运会所作的，详细介绍了奥运会体育图标单项设计和运用、指示系统图标的思考和设计过程。从表中还可看出，专门系统研究中国体育标志设计且分类梳理的图书文献数量还是少的。
(二)学术著作章节析出文献计量分析
这部分文献数量也并不多，与中国体育标志设计主题相关的学术著作析出文献仅有9本(表2)。在所有著作的析出内容中，中国体育标志设计大多是作为标志欣赏的部分出现，重点从平面设计的方向，简单粗略的叙述了个别标志的意蕴内涵，缺乏深入的了解、系统的阐述和分类整理。根据表格中的析出章节来看，《中国设计年鉴2002—2004标志专业卷》［7］和《标志设计实务》［8］两书收录中国体育标志设计最多，前者分类整理了一些体育标志设计，后者根据书籍内容具体分析了部分赛事标志。其他书籍有关中国体育标志设计的内容，仅以案例的形式做了简略的分析，并且数量相当少。
(三)学位论文文献计量分析
2001年北京成功申办二十九届奥运会，开始出现大量关于中国体育标志设计为主题的学位论文，到2018年共有27篇。与北京奥运会标志设计内容有关的就有16篇，占了一半以上。从研究的方向来看，主要分为两大类，一是从语言学、符号学的领域论述北京奥运会标精神内涵，引入符号学的方法来阐述奥运传播现象，丰富体育传播理论。如王莉《解读夏季奥运会会徽的视觉符号意义》［9］、曹勇《北京奥运会对外传播主要标识的符号学审视》［10］等;二是从传统文化元素的角度出发，论述北京奥运会标志设计中的书法字体、传统图案、篆刻艺术等，如沈栩竹《论中国元素在现代VI设计中的运用》［11］。从研究的类别来看，分为体育赛事类标志设计、体育学院类标志设计、体育品牌类标志设计等。
(四)期刊论文文献计量分析
有关中国体育标志设计的期刊文献，相较于图书和学位论文数量要多，共43篇。从论文被录用的期刊来看，普刊有32篇，中文核心5篇，体育类核心6篇。从文章的时间来看，2000年之后数量开始猛增，这也说明21世纪后随着中国体育事业的繁荣发展，体育标志设计的研究开始逐渐受到关注，侧面反映了2001年北京申奥成功的影响力。从研究方向来看，也是从符号学、文化层面以及平面设计专业角度入手进行研究和分析的。
二、中国体育标志设计研究文献内容评析
体育标志设计既涉及到体育文化的特性，又结合了艺术设计的范畴。中国体育标志设计是实践性较强的课题，不仅可以从设计学的专业角度来解读，也可以透过表面形式挖掘其内在的文化元素运用和传承。也有文献是通过语言学和符号学知识结构，对现有的中国体育标志设计从其他角度展开阐述。通过研究归纳发现，当前以中国体育标志设计为主题的研究方向较为集中，以挖掘背后传承与发展的文化元素为主题的文献篇数占总篇数的比例为42%，是主要的研究主题。而以视觉传达专业角度解析体育标志设计的文献篇数占30%，从符号学和语言学的跨学科等其他角度去论述的，仅有几篇。但是关于中国体育标志设计的分类整理，且细致论述的文献基本空白，对它的梳理和归纳是一项艰巨的任务，但也对我国体育文化和设计学标志设计研究有着很重要的弥补作用。
(一)理论对话———不同学科的交叉和融合
体育标志设计研究不仅是艺术设计的专业范畴，标志作为一种表达思想、信息传达的符号，也可以从符号学和语言学的角度延展其内涵。符号学是20世纪初由索绪尔首先提出来的概念，体育标志设计表象上作为一种简单的符号方式进行传播，深层次无论是标志中的文字还是图形元素，作为“所指”来指代更深刻的含义，都被视为一种文化符号，赋予了符号系统的意义。如马婷婷的《北京奥运会徽文化的符号学意义》［12］和朱丽芳的《标志设计中的符号语言设计》［13］等都通过列举案例的方式，详细阐述了标志设计不仅仅只是一种表达主题的标记标识，而且也可以通过符号和语言学思想理论的植入，充实和扩大设计的研究范畴，带来更多领域的交融与碰撞。
(二)传承发展———传统文化的继承和创新
中国传统文化元素丰富多样，种类繁多，其中凝结了华夏民族博大精深的文化精神、民俗习惯和道德价值观，其深厚的文化底蕴可以提升标志设计作品的价值。且传统文化元素具有丰富的象征意义，而象征性是标志设计的主要表达手段，它可以借由外在的具象形态或文字，来表现其内在隐喻的含义。体育标志设计研究是一项体育学和设计艺术学文化交融的课题，它同时结合了体育产业特性和传统文化的艺术精髓，如书法、印章、传统图案等，近些年出现了很多优秀的标志设计作品。在洪硕延《传统图案在现代标志设计的新生命·以北京(2008)申奥、奥运标志、吉祥物及奥运会体育图示为例》［14］、沈栩竹《论中国元素在现代VI设计中的运用》、向立强《基于篆刻艺术的现代标志设计研究》［15］和张慧《书法艺术在标志设计中的探究———以长治市运动会为例》［16］等文章中，都以体育标志的实际案例分析出发，分别论述了中国传统元素如何在体育标志设计中的应用和延伸。值得一提的是，洪硕延的《传统图案在现代标志设计的新生命》一文，不仅以个案的形式来分析，还结合了标志设计理念和中国传统文化精神，较为深入和详尽地解读了现代创新与文化传承高度结合的理论意义。
(三)视觉传达———表现形式的解析和研究
体育标志设计属于视觉传达专业标志设计课程的一部分，它涉及到标志设计的创意构思和形式美法则。其中现代标志创意是标志设计的核心，它是围绕主题内容，将文字、图形、色彩经过创意构思组合，赋予主题内容更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。除了具备设计创意和表现手法之外，体育标志设计的构成形式美也同样重要，其中包括变化与统一、对比与均衡、比例与尺度、条例与反复、整体与局部等法则。研究中发现，有很多文章是通过分析个案中文字、图形、色彩不同的组合选择，以及标志设计其功能性的本质特征和审美规律，来阐述中国体育标志设计承前启后、破旧立新的设计动向。以范丽娟《体育运动会视觉形象系统设计研究》［17］、邵甜《体育运动会标志的设计探析》［18］为代表，从视觉艺术专业方向深入探究了体育标志设计的方法和表现形式。
三、中国体育标志设计研究存在的不足和展望
通过对中国体育标志设计的研究发现，我国的体育标志设计之路任重而道远，相关主题研究的多样化和深层化也亟待加强，其中存在着很多薄弱之处。
(一)中国体育标志设计存在的不足
从研究的文献计量和内容分析来看，虽然图书、期刊和学位论文对于中国体育标志设计的研究获得了一些成果，但是仍然有很多不足。从研究的内容来看，关于中国体育标志设计的个案研究最为丰富，大多都是从专业设计方向对个案进行分析和鉴赏，也有少部分案例从传统文化角度出发，专门针对个案挖掘其背后蕴含的意义。且所分析的案例也仅仅停留在国家近几年的大型体育赛事活动标志上，有关以少数民族运动会、大学生运动会等其它主题的标志设计研究内容极少。另仅有一书是根据中国体育发展脉络，来梳理体育标志设计的内容，且除了整理以外，没有从文化的深层结构出发，分析中国体育标志设计所面临的困境并提出合理的建议。最后，从语言学和符号学的方向研究，是多学科的交叉和融合，也仅限于几篇期刊论文。以上都充分说明中国体育标志设计研究视角狭窄，广度和深度不够，研究内容有待丰富和充实。在研究方法层面，研究方法包括调查法、观察法、文献研究法、个案研究法和跨学科研究法等多种方法，而对于体育标志设计的研究，学界大多仅限于个案分析法和跨学科研究法。体育标志设计应用性较强，主要是为消费者服务，与受众者的关系密切，缺少调查法对它的追踪反馈。从研究层次来讲，总体层次不高，大多文献研究仅限于学位论文和期刊文章，专门研究的专著都很少，直接相关的国家社科基金立项课题几近空白。
(二)中国体育标志设计研究的展望
近些年，随着中国体育事业的发展和设计水平的提高，各类体育赛事及体育运动相关的标志设计也逐年增加，且设计品质越来越高。风格多变的体育标志设计从很多方面表现出国家和民族的历史文化背景，对于它的研究有着重要的艺术价值，其背后所传达的文化内涵更是不可估量的宝贵财富。首先体育标志设计隶属于标志设计课程，是实践性很强的学科，对于它的专业理论研究其实是有很大难度的，这里面不仅包含丰富的设计经验，还包括了成熟的设计素养。对于它的研究通常不能仅停留在标志形式的表象，封闭在环境所形成的历史文化影像中，更多的是要深入到文化结构层面，运用普世的价值追求来分析。其次体育标志设计研究不仅限于是艺术设计的专业课程，它所涉及的内容也蕴含了符号学、语言学、数学等学科知识。应扩展研究主题，丰富研究内容，将中国体育标志设计推向更深更广的层面。代福平的《标志设计文化论》［19］通过论述中西方文化的深层结构，从哲学、数学等角度来剖析标志，使我们对于体育标志设计，有了更深层次的了解和认识，深受教育和启发。最后对于中国体育标志设计的研究方法，亟待突破个案分析法为主要手段的现状，配合其它各种方法进行深入剖析。除了研究方法需要不断充实和及时更新，设计学科本身就是一个交叉学科，也应加强各学科之间的理论交流，从不同的角度来扩展学术视野，增强研究成果的对话性。
四、结语
在设计专家的共同努力下，中国体育标志设计的研究已经取得了一部分成果。其中，研究主题从标志表面形式研究到深入挖掘其背后传统文化的内涵;研究方法从个案到跨学科研究;研究范围也从专业方向延伸至符号学和语言学等学科领域。但是中国体育标志设计的研究还处在起步阶段，还有很多不足之处，例如，研究主题还不够多样和深化，研究方法也还待更新和补充等。鉴于以上情况，提高中国体育标志设计的研究水平，仍需要以专业的态度和不懈的努力，来不断丰富中国体育标志设计的研究内容，运用多种研究方法，拓展多学科相互融合和交流。通过对体育标志设计的研究，希望能够把我国体育标志设计推向一个更深更广的层面，为弘扬体育事业文化做出应有的贡献。
作者：吴超 单位：贵州师范学院美术与设计学院
体育标志设计的回顾与展望 来源：网络整理
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