汉字在平面标志设计的构建方式 本文关键词：汉字，构建，平面，标志，方式
汉字在平面标志设计的构建方式 本文简介：【摘要】平面标志设计利用一定的方式有效的展现了我国社会、经济和文化的价值。在我国文化中，汉字是主要的核心，相关工作人员通过汉字在标志中展现出来的独特的艺术魅力来深入研究和分析汉字构建的重要方式，这是中华民族走向国际化的需要，具有一定的艺术性、民族性和时代性，也是中国文化走向世界的必然要求。【关键词】
汉字在平面标志设计的构建方式 本文内容：
【摘要】平面标志设计利用一定的方式有效的展现了我国社会、经济和文化的价值。在我国文化中，汉字是主要的核心，相关工作人员通过汉字在标志中展现出来的独特的艺术魅力来深入研究和分析汉字构建的重要方式，这是中华民族走向国际化的需要，具有一定的艺术性、民族性和时代性，也是中国文化走向世界的必然要求。
【关键词】汉字；平面标志设计；艺术魅力；构建方式
在视觉传达设计中，图形是具有较强识别性和注目性的要素，平面标志是视觉传达的重要组成部分。文字则是一种符号视觉要素，它发挥着不可忽视的作用。在平面标志设计中使用汉字具有十分独特的作用，因为与其他文字相比，汉字具有特殊的性质。除此之外，汉字是我国汉文化的重要构成因子，它是中国人认识世界的重要方式。
一、汉字在平面标志设计中的艺术魅力
1、利用汉字来表达相关标志的内涵。首先，使用具有明显的象形特征的汉字来表示某种形象。现阶段，文字在某种意义上来讲是一种十分重要的语音符号，它具有一定的象形性，全面保留了可以代表具体形象的特殊视觉性质[1]。在平面标志设计中，一些象形特点比较鲜明的汉字可以直接代表某种形象，需要注意的是被利用的汉字和被代表的某种形象一定要有极高的相似性或者二者有一定的联系。有时设计人员为了增强二者相似的明显性，需要使用类比的方式和将文字进行图形化的处理，将汉字的构成标志设计成一个有动机的符号。其次，通过利用汉字的字体来表达某种特定的含义。不同的文字，字体具有一定的差异性，不同的字体体现出的精神面貌也不相同，不同的精神面貌可以展示出不同的思想内涵，给人不同的视觉体验。一个字体可以代表一个产品、企业、事物、组织和一汉字在平面标志设计中的艺术魅力及构建方式核心思路分析◎王雨印个也定的行业。所以，在平面标志设计中设计人员可以将汉字字体作为一种隐性的、形象的视觉元素。与其它文字相比，汉字的字体形式更加丰富，不同的字体形式有不同风貌。例如，黑体醒目、简洁、粗壮，宋体大方、庄严、典雅，这为平面标志中汉字的表达提供了有利的条件。设计人员利用汉字来展现某种精神或者某种风貌时，如果仅仅是一种习惯，那么相对于体现的内容来说，这个汉字字体是一种硬性规定的符号。最后，汉字代表的某种性质或者一种形象，它属于一种象征性的符号。有些汉字与其要代表的内容联系不是十分明显，设计人员可以通过一定的设计来确定汉字视觉形式，将汉字作为一个没有意义和没有声音的符号，重新定义汉字的含义，使汉字成为设计人员设计要表达的内容。这样可以有效的表现出理念、信誉、质量等基本性质，这种设计方式与文字的创造极其相似[2]。原本上汉字是一个没有任何意义的符号，它与声音没有任何联系，当人们为汉字附加某种意义，增加某种声音时，汉字便成为了一个文字。这时汉字便成为了被规定的、纯粹的、硬性的符号。2、汉字的“意”在平面标志中的魅力。2.1点明标志名。点明标志名是指利用在平面标志中的汉字来点明相关平面标志的名称，这是表意文字必须具备的功能。2.2释义作用。在平面标志中应用汉字可以提升标志含义的明确性，这主要是因为汉字具有较强的表意性。虽然图形具有较为丰富的视觉传播功能，但是如果设计人员仅仅将图形作为视觉要素，那么将不会迅速的、直接的理解平面标志所要表达的情感、指令和主要意义[3]。这时设计人员将图形和汉字组在一起构成相应的平面标志，充分利用汉字的表意功能，详细说明和阐释平面标志的内涵，提升标志视觉美感，丰富标志蕴涵的意义，保持其意义的明确性和清晰性，进而有效弥补图形作为视觉要素中存在的不足之处。2.3寓意说明作用。中国汉字不仅有表意特点和象形性，而且具有一定的寓意和形式，其中最为常见的寓意形式是谐音寓意。有些时候平面标志代表的内涵和造型要素之间看起来虽然没有什么联系，但是实际上是利用了汉字特定寓意的说明作用，赋予平面标志特别的、全新的含义，进而有效增强平面标志的内涵。
二、将汉字作为视觉要素的平面标志构建方式
1、汉字和其它元素共同构成平面标志。1.1汉字与符号或者图形的结合构成相应的平面标志。首先，设计人员要做到以图形为主，以汉字为辅。通常情况下在一些会用意法表现的标志中，汉字可以说明平面标志的内涵。这种标志会使用一些意义不明显的几何图形来构成相关的标志形式，如果使用纯几何图形来代表某种意义，那么宽度较大，模糊性较强。为了弥补这种缺陷和不足，在结合构图中要与汉字有效结合在一起，对平面标志进行整体上的说明。除此之外，汉字是平面标志的重要组成部分，例如“建设银行”与“工商银行”的标志。其次，以汉字为主，图形为辅[4]。如果仅仅使用汉字来构造某种标志，那么将会具有较强的不确定性。这时，设计人员可以利用符号来辅助汉字或者利用图形来辅助汉字，有效增强平面标志含义的明确性。例如在某国际拍卖会上，设计人员将“拍”字设计成一个与锤子相似的形象，这样将拍卖会更加形象化，高度概括了拍卖会中的形与意，同时设计人员在外框设计了一个圆形，增强了拍卖会的严肃性和权威性，提高了整个平面标志的明确性。1.2汉字与双语拼音或者英文字母相结合构成平面标志。在某种情况下，如果设计人员仅仅依靠汉字是不能明确表达平面标志含义的，如果使用数量较多的汉字将会增加将多种要素组织在一起的难度。这时设计人员可以将一种汉字和与其它汉字有关的拼音或者相关的英文字母联系在一起构成平面标志[5]。需要注意的是，设计人员并不一定要选择与主汉字不同的拼音，也可以利用主选汉字的拼音首字母来与汉字共同构成平面标志，同时要满足标志构成形式的需求，增强标志含义的明确性。1.3图形、符号、汉字、英文名共同构成平面标志。该标志集齐了各种各样的视觉因素，与其它标志相比具有较强的易读性、清晰性和易认性。2、仅仅使用汉字来构成平面标志。仅仅使用汉字来构成某种平面标志时，设计人员可以使用单个汉字或者多个汉字，例如“中国邮政”使用单个汉字作为造型元素构成了相应的平面标志，它将“中”字进行了再设计，将其图形化。经过设计人员的精心设计后，它的标志形象与邮政的网络形象有着十分密切的联系，同时与鸟的翅膀形象有效联系在一起，表达出”鸿雁传书”的寓意[6]。该平面标志无论是在意义传输上，还是在形象表达上都达到了一个较高的境界。从中我们可以看出，在平面标志设计中如果仅仅使用气质来体现相关的图形是远远不够的。如果使用汉字的表意特征和具有象形性的汉字与图形一起来构成平面标志，加你公会充分显示出它的魅力。经过几千年的发展和沉淀后，我国汉字已经被赋予了一定的寓意和含义，具有特定的人造物象。在平面标志设计中将汉字作为视觉要素进行再次艺术设计时，设计人员会根据构思需要，经过一个完整的设计过程，设计出具有较强魅力的标志。在平面设计过程中，设计人员不仅要考虑汉字要表达的含义和其整体外形与产品、活动、企业、组织等主体的性质是否保持一致性，与其整体形象是否相适应，进而设计出具有一定创造性风格的可能性，重新设计汉字的笔画来充分体现某种特征、营销战略、宗旨等重要内涵和具体的概念[7]。除此之外，设计人员在平面标志设计中，不仅要考虑字符的间距、高低、宽窄是否符合相关的要求和标准，而且要充分考虑如何有效、合理的配置各种要素来实现设计的目标，增强平面标志的节奏感；设计人员要考虑如何恰当的展现汉字的标志，体现出汉字快乐、轻松、活泼、庄重、严肃、优雅、朴实的性格，增强汉字标志的易读感、易人感和清晰感等等。这就需要设计人员仔细分析汉字中的各个要素，周密的计划汉字的字间宽度、线条粗细、笔画设置等等。总之，不同的发展时期，民族气质不同。在中国文化中，汉字是重要的核心，随着我国经济发展水平的提升，综合国力的不断增强，汉字作为一种文化象征符号在平面标志中发挥着越来越突出的作用，使用汉字来创设平面标志的形象是未来重要的发展趋势，也是中华民族走向世界的必然要求。
参考文献：
[1]安宁.汉字在现代标志设计中的艺术魅力[J].内江科技,2018,27(3):88-88.
[2]仇文俊.浅析汉字在平面标志设计中的艺术魅力及构建方式[J].美术教育研究,2019(5):98-99.
[3]刘倩倩.汉字设计在现代平面设计中应用研究[D].广西师范大学,2018.
[4]曹林.谈校徽设计构思——兼谈汉字在徽标设计中的运用[J].戏曲艺术,2017(2):33-34.
[5]夏琴琴,袁惠芬.试论汉字在现代创意设计中的表现[J].赤峰学院学报(自然科学版),2019(24):80-81.
[6]温百秋.汉字的艺术形式在平面设计中的运用[J].文教资料,2018(16):82-84.
[7]舒望.汉字艺术在平面设计中的应用探析[J].艺术科技,2017,30(9):271-271.
作者：王雨印
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