非物质文化遗产App推广策略 本文关键词：文化遗产，物质，策略，推广，App
非物质文化遗产App推广策略 本文简介：【摘要】蚌埠市目前已建有国家、省、市、县四级非物质文化遗产保护名录体系，表现形式丰富多样。其中国家级项目3项，省级项目16项，市级项目38项；县级项目90项。虽然蚌埠市在非物质文化遗产的保护与推广工作中取得了一定成效，但在数字化推广中仍处于初级阶段，存在较多不足，亟待提高，以促进非物质文化遗产的经济
非物质文化遗产App推广策略 本文内容：
【摘要】蚌埠市目前已建有国家、省、市、县四级非物质文化遗产保护名录体系，表现形式丰富多样。其中国家级项目3项，省级项目16项，市级项目38项；县级项目90项。虽然蚌埠市在非物质文化遗产的保护与推广工作中取得了一定成效，但在数字化推广中仍处于初级阶段，存在较多不足，亟待提高，以促进非物质文化遗产的经济效益，促进当地旅游市场发展。随着科技的发展，App软件风靡市场，很多有长远眼光的企业通过应用程序的开发开拓市场。App有开发、推广成本低廉，应用广泛，直接被目标客户受用，服务精准性强，用户能持续使用，能增加相关产品和服务的销售量等特点，可充分弥补现在非物质文化遗产保护与推广中的不足，实现蚌埠市非物质文化遗产的数字化、娱乐化、产品化保护与推广。
【关键词】蚌埠；非物质文化遗产；App；推广策略
非物质文化遗产是广大劳动人民在生产和生活过程中形成的民族文明和智慧的结晶。根据《中华人民共和国非物质文化遗产法》规定，非物质文化遗产指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。包括：1）传统口头文学以及作为其载体的语言；2）传统美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；3）传统技艺、医药和历法；4）传统礼仪、节庆等民俗；5）传统体育和游艺；6）其他。非物质文化遗产是文化创意取之不尽的精神源泉，是国家经济发展的软实力，有必要对其进行数字化保护、传承与转化。但是，随着流行文化的盛行，各种民俗民风、地方戏曲、游艺杂技等逐渐被忽视，有些甚至无人继承。幸好随着科技的发展，非物质文化遗产保护有了新方法、新手段。App作为一种新型数字化保护方式，可以将非物质文化遗产以数字化方式长久地储存在计算机网络中，不仅有益于长期储存、转移传输、通用共享，还有利于非物质文化遗产的保护、传承、开发与利用。建成地方非遗数据库利于各种地方非遗数据资源的收集、归纳及传承，最大限度地避免断代遗失风险。本文以蚌埠市为例，研究非物质文化遗产App推广特点、优势及策略。
1非物质文化遗产的推广意义
1.1促进旅游市场的发展
随着人们生活水平的提高，人们越来越重视深刻了解旅游景点的内涵，并注重旅游过程中的全方位体验。加大非物质文化遗产的推广，有利于满足游客探索非物质文化遗产的需求，进而产生了解旅游景点文化内涵的需求，促进当地旅游业发展。加大非物质文化遗产的推广，开发利用各种文化资源，能满足人们对旅游过程中文化价值的需求。充分利用App的信息传播优势，将其运用到非物质文化遗产的展示中，能真正实现文化旅游的传播，促进旅游市场的发展。可将非遗融入文化旅游，促进旅游业发展。结合神话等非遗文化传说、民俗，带动与非遗相关的产品开发，如乐器、脸谱、剧本、纪念品等；还可利用非遗打造文化节庆活动。如北京地坛文化庙会、四川自贡灯会等，这些地方性非遗发挥了强大的品牌效应，对提高地方知名度，促进本地区经贸活动起到了促进作用。“小蜂行”App将非遗推广与旅游功能相结合，打造了非遗推广及旅游资源整合平台，通过对非遗的推广，提高游客对当地旅游景点的兴趣，并提供相应景点的地图、餐饮、购物等热点地区，帮助游客合理规划旅行线路，一方面帮助非遗文化资源的开发和利用，另一方面促进当地旅游业发展。
1.2实现非物质文化遗产的经济效益
合理利用非遗，重视其所具有的经济功能和产业属性，建立系统的、完善的面向市场的利用发展机制和实施措施，把发展文化产业引入到非物质文化遗产的利用中，挖掘非遗的商品属性，实现商业化运作。比如：1）以非遗项目为中心，实施企业化运作。比如申报少林功夫为世界非遗，并在各大剧院出演，在网上公布武功秘籍及少林药方等。2）区别非遗差异，实现分类营销。对于剪纸、石雕、泥塑等民间工艺可按生产、集约经营，加强策划营销、包装宣传开拓国内外两个市场；对于民间音乐、舞蹈等艺术可创作艺术性、观赏性俱佳的剧目。3）推进非遗园区建设，带动当地经济发展。建立非遗博物馆、民族村、民间艺术文化企业等，设立非遗发展专项资金，提高自身投融资能力，像珍惜动植物保护区一样，成为非遗保护、生产、输出基地。4）遵循艺术商品的价格特殊性，建立和完善非遗利用发展文化产业，满足不同层次顾客的需求。
2蚌埠非物质文化遗产概要
2.1蚌埠非物质文化遗产简介
蚌埠市目前已建有国家、省、市、县四级非物质文化遗产保护名录体系，表现形式丰富多样。其中国家级项目3项，有花鼓灯、泗州戏和五河民歌；省级项目16项，分别为戏剧类卫调花鼓戏、余家皮影戏，舞蹈类临北狮子舞、钱杆舞、早船舞、独杆轿等，美术类杨氏微雕、浅绛彩瓷画，民俗类涂山禹王庙会、五河清明庙会，曲艺类淮河琴书、端宫腔，民间文学类涂山大禹传说，武术体育类蚌山心意六合拳；市级项目38项；县级项目90项。
2.2蚌埠非物质文化遗产的保护推广现状
与物质文化遗产相比，蚌埠的非物质文化遗产保护推广力度较低，与物质文化遗产不同，主要是以记忆、口传心授等低效方式代代传承，还逐渐被流行文化代替，很多非物质文化遗产甚至没有人愿意继承，濒临消亡；大量珍贵非遗资料流失；法律法规建设不能满足非遗保护推广的需求；对非遗重申报、重开发、轻保护、轻管理的现象较严重；现代生活方式对非遗的存在形态及内容造成不同程度危害。好在随着科技的发展，非物质文化遗产有了新的保护手段。将非遗的各种资料转化为可度量的数据，可长期储存在计算机网络中。2007年，蚌埠市成立了非物质文化遗产保护推广工作领导小组，各县区也成立了相应机构。目前有国家级传承人6人、省级传承人24人、市级传承人105人，建有非物质文化遗产传习基地12个、非遗教育传习基地2个、非遗馆2个、民俗博物馆2个、冯嘴子花鼓灯生态保护村1个。还对传统医药、传统美术进行生产性推广，如蚌埠花鼓灯嘉年华文化旅游区、石良道膏药、蚌埠雪园小吃等。另外，还会定期举办有关非遗的节庆活动，如五河民歌赛、龙舟赛，怀远县花鼓灯艺术节等。虽然蚌埠市在非物质文化遗产的保护与推广工作中取得了一定成效，但在数字化推广中仍处于初级阶段，存在较多不足，亟待提高。具体情况如下：1）非遗数字化保护形式单一、储存简单。推广形式多为传统的文献、唱片、音频、视频等，且制作质量良莠不齐。很多代表性的非遗未进行数字化转换，有些国家级的花鼓灯、泗州戏、五河民歌等仅部分进行了数字化储存。此外，因财力、人力、政策等原因，非遗数据库尚未建成。2）非遗以实体传播为主，缺乏数字化传播方式。博物馆、民俗馆等的文献资料、图片及实物等的展示，节庆活动表演等实体传播，因时间空间受限，难以引起大众关注；另一方面，因非遗数据库尚未建成，难以实现数字化共享传播，若只是局限于传统的传播手段，非遗文化精髓则无法得到广泛关注与传播。
3非物质文化遗产App
3.1利用App推广的特点及优势
App是Application的缩写，在电脑术语里面是应用程序的意思，主要指ios、mac、android等系统下的应用软件。比如QQ是电脑上的一个App，随着智能手机的普及，手机应用程序逐渐崛起，人们大部分时间接触的都是手机上的App，现在所谓的App泛指手机应用程序。随着科技的发展，App软件风靡市场，开发App软件的企业越来越多，很多有长远眼光的企业通过应用程序的开发开拓市场。利用App推广的特点：1）开发、推广成本低廉。2）多数免费，应用广泛，直接被目标客户受用。3）服务精准性强。4）用户能持续使用。5）能增加相关产品和服务的销售量。利用App推广的优势：①信息传播方式不同：传统手机媒体主要是以短信的形式传播，而App营销是企业将产品信息植于应用制作，通过应用传播信息。②传播内容不同：传统手机媒体传播的产品信息形式单一，用户不能全面的理解一个产品，而应用程序中包含一些图片、视频，用户可以全方位的感受产品。③用户行为差异：传统手机媒体是被动的接受信息，容易让受众产生逆反心理，往往得到的是反方面的效果，而App营销是用户自己下载，容易接受产品信息，更加容易达到传播效果。④开发费用便宜：手机App费用相对于电视、报纸、甚至是网络都要低的很多，只要根据客户的需求开发一个适合于本品牌的手机App应用即可，在后期程序的推广上肯定会产生一点推广费用，但营销效果是电视、报纸和网络不能代替的。⑤广告投放精准：手机App营销广告的精准化植入，这种精准性的广告植入即不会让用户感到反感，从而增加了用户与其之间的互动、体检性。⑥营销互动性强：手机App营销的互动性强，企业能通过企业App平台与广大受众进行有效的沟通，而这种沟通的形式是“诱导性的”，只要广大受众参加后即可获得某某奖励等等形式的沟通。
3.2推广策略
3.2.1实现数字化推广首先，建立非遗App的标准、规范化数据库和数字化保护系统平台。遵守“内容为王”基本原则，突出非遗文化精髓，真实、系统、全面地记录蚌埠市非物质文化遗产，将散存的各种资料尽量整合收集起来，定时更新，并提供便于利用该非遗数据的有效途径。其次，丰富非遗App的内容形式并拓宽传播渠道。丰富非遗App的内容形式，利用纪录片、电视剧、创意短视频、明星代言等多种形式，将非物质文化遗产元素融入其中，让大众定期更全面更系统地了解非遗，弘扬地方文化。拓宽非遗App的传播渠道，实现各种渠道的互相补充，可将数字报纸、数字杂志、各类门户网站、微博、微信、数字电视等添加到App中，让用户随时掌握非遗的最新资讯，增加非遗爱好者的互动交流，进而加深大众对非遗的认知与了解。最后，丰富非遗App的推广方式及内容形式。创新App推广方式，利用网络直播、电视栏目、VR技术等，全方位、多样式、分阶段地推广蚌埠市非遗App。3.2.2实现娱乐化推广为促进非遗App的推广，有必要重视用户体验、满足用户对趣味性的要求，在非遗App的设计、使用、销售和服务的各个过程中增加不同程度的娱乐成分。多利用电子影像和动漫制作等新技术，给用户带来身临其境的体验感；增加设计形式的娱乐化，并通过App的开发应用，让用户体验到交互设计的快感和真实渲染感，感受非遗文化的趣味性。3.2.3实现产品化推广将非物质文化遗产重新规划为产品进行设计，开发一款移动端应用文化产品，进行调研、产品定位、用户需求分析、确定信息框架、交互框架，反复测试后成为完整的非遗App，将非物质文化遗产产品化，进行“活态”传承。3.3推广案例：“小蜂行”App“小蜂行”是一款以AR城市旅游及非遗文化推广为主的手机App，打造了全新城市文化旅游的新方式，有效地推动了地域文化产业发展。产品优势：1）打造了全新的城市导游、导购、景点与顾客、商家与用户无缝链接的移动互联多资源整合平台。2）将实景空间与虚拟形象相结合，增加娱乐性，简化操作流程，提高用户操作体验。3）通过手机摄像头扫描当前街景后，手机上会显示城市代表性非遗模拟形象，如蚌埠浅绛彩瓷画、杨柳青年画中的报鱼娃娃、泥人张中的名人泥塑等，能保护和传承非物质文化遗产，推动文化旅游产业的良性发展。App中还有“非遗小百科”功能，对非遗原生品、旅游衍生品、景点门票及各种文物仿品等进行扫描，都能由3D动画及影响AR技术“活起来”，例如，通过AR扫描年画，可出现该年画的立体造型，并可通过旋转等操作实现全方位赏析，此外，还可看到浅绛彩瓷画的制作过程，并可自行虚拟上色，输出打印成品，制作属于自己的浅绛彩瓷画。
4总结
App技术有开发及推广成本低廉、应用广泛、服务精准性强、能增加相关产品和服务销售量等特点，通过实现数字化、娱乐化和产品化实现App推广策略，让人们通过更多形式、更多途更较真实、全面、系统地了解非物质文化遗产，进而促进非遗地区旅游市场发展、增加非遗经济效益。本文详细论述了包括促进旅游市场发展和实现非遗经济效益在内的非遗推广意义，然后以蚌埠非物质文化遗产为例，对其非遗构成及保护推广现状做了简要介绍，之后对非遗文化遗产App的特点、优势及推广策略进行了介绍，并以“小蜂行”App为例，简要介绍了蚌埠非物质文化遗产App的推广策略。
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作者：张伊珊 李艾洁 单位：辽宁对外经贸学院
非物质文化遗产App推广策略 来源：网络整理
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