电视新闻播音主持的创新与坚守 本文关键词：播音，坚守，主持，创新，电视
电视新闻播音主持的创新与坚守 本文简介：摘要：互联网的迅速发展和普及让新兴媒体走进人们的生活，成为现代社会人们获取新闻信息的重要途径之一，传统的电视媒体不再是引领整个新闻传播的主流媒体巨头。在这种背景下，传统媒体受到新兴媒体的冲击和影响较大，部分省台和地区电视台出现收视率降低，受众流失严重等现象，为解决这一问题，传统媒体与新兴媒体相结合成
电视新闻播音主持的创新与坚守 本文内容：
摘要：互联网的迅速发展和普及让新兴媒体走进人们的生活，成为现代社会人们获取新闻信息的重要途径之一，传统的电视媒体不再是引领整个新闻传播的主流媒体巨头。在这种背景下，传统媒体受到新兴媒体的冲击和影响较大，部分省台和地区电视台出现收视率降低，受众流失严重等现象，为解决这一问题，传统媒体与新兴媒体相结合成为新闻媒体的发展趋势和常态，新闻媒体发展进入融媒体时代。融媒体是把传统媒体和新兴媒体的新闻传播功能、手段、结构组织和所有权等结合在一起。本文从受众、主持个性和媒体话语权三个角度分析融媒体时代下电视新闻播音主持所面临的挑战，探讨电视新闻播音主持创新的必要性，在保证电视新闻播音主持坚守的基础上提出对电视新闻播音主持的创新策略。
关键词：融媒体时代；电视新闻播音主持；创新；坚守
一、引言
随着我国经济水平的不断提升，互联网科技发展速度大大加快，新兴媒体的产生让智能手机、平板电脑等移动通信设备成为人们日常生活中常用的社交工具，以这些通信移动载体为基础建立的信息传播网站，APP平台（像微博、今日头条等）、微信公众号以及移动客户端等获取信息的渠道相继出世，像芒果TV、腾讯视频等大型视频网络平台在不间断地推出新型的视频节目，与之对应的适用于新兴媒体的播音主持出现在人们的视线中。新兴媒体的播音主持与传统的电视新闻媒体播音主持除了在风格上有很大差别外，在内容和播音方式上也有不同，新兴媒体的播音主持风格朝着创新化、风格化和多样化方向发展，然而传统的电视媒体固守的新闻播音主持方式在一定程度上已经不能满足受众需求。
二、融媒时代电视新闻播音主持面临的挑战
（一）选择多样化
目前，传统的电视新闻播音主持面临的最大问题就是受众流失，新兴媒体的普及给予受众更多的选择机会，过去仅仅依靠观看电视新闻获取各类资讯、消息的方式已经不能满足现代人的需求，更有针对性和有效性的网络信息平台受到越来越多人的追捧，电视新闻播音主持的受众关注度自然而然就呈现下降趋势。
（二）主持个性的缺乏
在过去以电视媒体作为主流的新闻媒体平台时期，部分地方和卫视的电视新闻节目编排墨守成规，十几年如一日，电视节目的报道方式始终如一没有丝毫创新，电视播音主持人报道时用的都是提前写好的、比较生硬的官方语言，给受众一种严肃、古板的印象，在新兴媒体播音主持人员幽默风趣的主持风格对比下，这种毫无特点、千篇一律的播音主持风格在市场竞争中很容易失去先机。
（三）媒体话语权的转变
在纸媒、广播、电视这三种传统媒体巨头中，电视媒体与受众的贴合程度最为紧密，电视媒体“垄断”新闻播音主持行业期间，通过与受众长期地经营合作，电视新闻播音主持人在新闻传播方面具有很高的话语权，几乎等同于“公信力”。而融媒体时代的到来，让这种话语权的影响力逐渐被削弱。互联网的迅速普及使受众在较短时间内投入新兴媒体环境中，不再是一味地听电视新闻主持人对新闻进行评论和讲解，而是在法律允许范围内拥有一定的评论自由，甚至还可以选择自己发布新闻。当前，人们的生活节奏越来越快，大多数人没有时间和耐心专门坐在电视机前看新闻节目，而是倾向于自己比较感兴趣的“碎片式”的新闻资讯。因此，网络上的短新闻更符合现代人的阅读需求。新兴媒体在受众生活中发挥的影响越来越大，与此同时电视新闻播音主持人的话语权不断降低。
三、融媒时代电视新闻播音主持创新的必要性
经济水平的提升和科技发展速度的加快使得广大受众的思想观念发生了很大变化，电视新闻媒体不再是受众获取信息的唯一途径。想要在这种融媒环境下获得市场竞争力，需要通过不断地进行自我革新以适应时代的发展要求，“善于创新”成为电视新闻媒体进行舆论宣传的必要因素。电视新闻媒体一直担当着引导社会正确价值观和舆论走向的重任，需要不断创新以适应时代发展，电视新闻播音主持应该在对新闻内容和报道模式创新的同时又有自身的坚守。
四、融媒时代电视新闻播音主持如何创新
（一）重视受众需求，改变说话方式
考虑受众的需求，电视媒体播音主持说话方式的改变是直接能观察到的电视新闻媒体革新。但是这并不代表着电视新闻播音主持应该对受众一味迎合，而应该是在互联网思维模式的引导下，对受众的独特需求进行管理和分析。电视新闻播音主持应该学会借助互联网媒体的发展优势，明确用户需求和喜好，以一种能与受众紧密贴合的交流方式进行节目主持工作。例如2014年第一期的《新闻联播》康辉的结束语中说道：“2013就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！”这一段文字引发了很大的关注度，受众觉得电视新闻氛围变化很值得赞扬，从中看到了央视为数不多的“浪漫”情怀，很接地气。
（二）重视播音主持人的综合素养培养，增强主持魅力
电视新闻播音主持人的主持风格和基本素养是电视节目获得受众关注的核心竞争力，拥有专业的主持素养和丰富的知识底蕴的播音主持人在进行新闻播报时不仅能做到让自己懂、让受众懂，还能从中体现自身的才华和修养，以独特的角度思考问题的方式可以帮助受众更好地了解新闻内容。像央视的著名“段子手”朱广权，使用“段子”式的语言和说话方式播报新闻，既幽默风趣又易理解。在这个过程中，展现自身独特主持魅力的同时又深受观众喜爱。
（三）主动熟练掌握融媒体传播技术手段
电视新闻媒体播音主持应该充分利用融媒体时代互联网带来的便利，主动熟练掌握新兴媒体传播技术和手段，汲取更多的信息和知识，并应用于电视新闻媒体工作中。另外，利用一些远程交互式的信息技术手段来增强节目的感染力和科技性，对电视新闻内容和模式进行互联网式的创新，以达到提升节目关注度的目的。
五、融媒时代电视新闻播音主持的坚守
（一）坚定的政治素养和社会责任感
融媒体时代对电视新闻播音主持人的要求进一步提高，不仅需要随时应对电视节目中的各种创新变革，更需要坚守自身的政治立场和社会责任感。电视新闻媒体播音主持在引导舆论风向、维护社会和谐稳定方面有很大的影响力，所持的观点会直接或间接地影响受众对问题的判断。因此，电视新闻播音主持人在提升自身专业素养的同时，还要坚守住正确、合理的政治素养和社会责任感。
（二）坚守审美底线
目前，网络上的视频内容好坏参半，很多的视频发布者为了吸引受众关注，视频内容充斥着低俗、媚俗的色彩，与当代社会精神文明相悖。电视新闻播音主持作为国家和人民的传话者，应该坚守审美底线，将节目审美与中华民族传统美德和社会主义核心价值观相结合，坚守中华民族几千年传承下来的审美观念，不为故意吸引人关注而歪曲事实。电视播音主持应该坚守节目的价值观和审美，正确引导受众，传播正能量。
（三）坚守语言规范性
电视新闻播音主持在进行新闻内容的报道时，说话方式和内容上可以进行一定创新，但是应该坚守基本的语言规范性和纯洁性，不能过于出格，针对重要的新闻内容，语言规范性和态度上的严肃是必要条件。电视播音主持应当注重自身基本的语言规范性训练，不生搬硬套他人的说话方式和主持风格，不盲目从众，以严格的标准来要求自己。
六、结论
综上所述，融媒体时代背景下，新兴媒体的出现给电视新闻媒体带来冲击的同时也为电视新闻播音主持工作提供了进一步发展的思路和机遇，激励电视新闻媒体走出舒适圈，进行自我革新，开拓新的格局。融合互联网时代新兴媒体的新闻传播技术和播音方式，提升电视新闻播音主持的综合素质，在进行模式创新的同时坚守作为电视新闻播音主持的职责和社会责任感，做好党和人民的传话者，做出更多有深度、有温度、符合社会精神文明的新闻报道。
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作者：李蒙 单位：河南工业大学莲花街校区
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