新闻传播特点与创新研究 本文关键词：传播，创新，研究，新闻
新闻传播特点与创新研究 本文简介：[摘要]融媒体时代对新闻传播产品的质量提出了更高要求，只有将各种媒体深度融合，借助其各自不同的表达方式，才能生产出更具时代化特点的高质量新闻产品。本文对融媒体时代新闻传播特点进行分析，并提出融媒体时代新闻传播的创新策略。[关键词]融媒体时代；新闻传播；特点；创新策略随着信息技术的迅猛发展，新闻传播形
新闻传播特点与创新研究 本文内容：
[摘要]融媒体时代对新闻传播产品的质量提出了更高要求，只有将各种媒体深度融合，借助其各自不同的表达方式，才能生产出更具时代化特点的高质量新闻产品。本文对融媒体时代新闻传播特点进行分析，并提出融媒体时代新闻传播的创新策略。
[关键词]融媒体时代；新闻传播；特点；创新策略
随着信息技术的迅猛发展，新闻传播形式越来越多样化，媒介融合成为时代发展的必然趋势，这对新闻行业人员提出了严峻的挑战和更高要求，尤其是在新闻内容、传播手段以及制作理念等方面，都要与时俱进，尊重新闻传播规律，注入创新理念，以服务受众为基础，促进新闻传播可持续发展。融媒体时代概述融媒体，是将传统媒体与新媒体的优势加以整合，互为利用，并以此来实现资源整合的一种新型传播媒体，其本质是以快速获取信息为目的，对各种媒介的人力、内容和宣传等方面的优势进行全面整合，促使其得到全面提升。融媒体时代，即传统媒体与新媒体整合发展、充分发挥双方优势的全新时代。因此，融媒体时代各领域都应有所创新，这样才能有效保证行业的长远发展。
融媒体时代新闻传播特点
1.高效性
在融媒体背景下，多元化的传播方式打破了以往新闻媒体遭遇的空间障碍，使其传播更加高效，大大提升了新闻传播的效率。一方面，新闻的传播方式越来越多样化，图片、视频、音频等传播方式互动，极大地提高了新闻传播效率；另一方面，在多种媒介融合的背景下，新闻具有更强的可读性，能够在很短的时间内达到更加广泛的传播，并引起社会的广泛关注。
2.多元化
随着信息传播手段的多样化发展，人们对新闻的需求也愈发多元化，那么新闻媒体要想不被时代所淘汰，就必须以满足受众需求为目标，制作出更加符合受众多样性需求的新闻产品。同时，媒体融合时代下，新闻媒体也不能再单纯局限于以传统媒介为主的传播方式，而应紧随时代发展，让受众成为信息传播者，推动信息的广泛传播。
3.娱乐化
融媒体时代的到来，使得新闻传播更具娱乐性，越来越多的新闻媒体在报道新闻的同时，更加注重新闻内容的趣味性和娱乐性，通过选择受众喜闻乐见的素材，进一步提高新闻的吸引力和感染力。
4.互动性
融媒体背景下，新闻传播不再是单纯的单向传播，受众可以针对新闻事件发表自己的观点和看法，具有较强的互动性，而且受众可通过网络平台对新闻内容进行再次传播，极大增强了新闻传播的互动性。
融媒体时代新闻传播创新策略
1.创新新闻传播内容
无论在什么时期，无论媒体的形态如何改变，对新闻媒体而言，新闻内容都是新闻传播最关键的要素，这条法则不会因为融媒体时代的到来而改变。融媒体时代，创新新闻传播的内容，加快融合进程是大势所趋，尤其新闻的内容直接影响着新闻的可传播性。新闻受众阅读新闻的主要目的就是获取有价值的信息。互联网时代，受众所接触的信息内容鱼龙混杂，这时最需要的就是权威、专业的内容，若新闻传播的内容不能符合受众群体的要求，就会影响新闻的质量和传播。与此同时，在新闻内容制作上，要坚持新闻、时政、深度。要坚信报道这道“主菜”始终掌握在专业媒体人手中，以受众需求为中心，为受众提供独家、权威且具有深刻见解的新闻，坚持生产有情感、有温度、有时代气息且深受大众喜爱的产品，以此增强新闻的可信度和权威性，推动新闻内容质量的不断提高。此外，对新闻传播内容的创新还应增强内容对受众的针对性和贴近性，用受众看得懂的语言，多报道与受众贴近的新闻内容，满足受众群体多样化的新闻需求。
2.增强新闻时效性
融媒体时代下，时效性是提高用户黏性的基础，同时也是用户最大的需求。而新媒体客户端是增强传统媒体时效性的关键，一定要坚持效率优先，利用移动客户端补充传统媒体的时效性，建立一套完整的融媒体时代新闻发布流程，从新闻内容编辑、校对审稿、确认发稿等主要新闻报道方面进行构建，实现即采即发、即发即审，用最快的速度将最前沿的新闻报道给大众。新闻的“新”，既要追求时新性，也要讲求时宜性，失去时新性，就会使新闻失去播放的价值；如失去时宜性，则会影响新闻的新鲜感，影响群众对新闻的阅览体验。不同类型新闻的时效性的侧重点也是不同的，如事件性的新闻追求时新，对重大新闻事件努力朝着现场直播的方向报道；对于非事件性的新闻侧重于时宜性，不必非要报道最新的，而需要在合适的时间报道群众最需要的新闻，以更贴近群众需求。例如，2018年台风“山竹”来临之际，广州日报即刻联动移动客户端，实时报道“山竹”的最新消息，采用即采即发、即发即审的模式报道新闻，结果多条消息在广州新闻移动客户端上发布并广泛转载，且每一条新闻的点击率均破百万次。在融媒体时代，除了要确保新闻传播的时效性之外，还要确保新闻的正确舆论导向，从而充分发挥融媒体时代新闻传播的影响力。
3.创新新闻传播手段
融媒体时代下，无论是传统媒体还是新媒体都在努力探索一条可持续发展的道路，但依然存在着一些问题，如传播手段单一等。为了改善这一发展现状，新闻媒体应不断创新传播手段，通过实现多元化传播推动新闻媒体在融媒体时代的快速发展。这就对新闻工作者提出了一定的要求，即在报道新闻时选择适合的传播媒介，充分发挥其优点，尽可能地扩大新闻传播影响力。此外，融媒体时代下，微博、微信、直播间等以信息技术为支撑的立体式传播方式越来越受欢迎，且有大量的受众群体，新闻传播手段创新可与信息技术相结合，利用多种方式为受众呈现多样化的新闻，以此提升新闻媒体的影响力和公信力，做大众最认可的新闻产品。尤其对重大主题新闻，应坚持以新技术、新手段来加强新闻的服务性和互动性，进而使之成为公众自我教育的活动，产生更好的新闻效果。如新闻类节目的传播，可引入大数据作为参考，对用户的喜好进行数据分析，获得更准确的信息。与此同时，以大数据为支撑生产的新闻产品更具说服力，数据使得新闻语言表达更精准、更透明，有效实现了与受众群体之间的情感连接，促使新闻传播的时效性、互动性更强。新闻工作人员也可利用机器代替人力，从而提升新闻制作效率。
4.创新新闻制作理念
理念是行动的先导，理念应与时代相契合，甚至超越时代发展。融媒体时代下，新闻传播的创新发展，不仅要创新新闻内容，创新制作技术，更要创新制作理念。新闻媒体应聚合多种信息元素，综合媒介融合时代的特点，提供受众最易接受、最易理解的有价值的新闻产品。理念创新要求新闻制作过程，要在信息技术支撑的基础上，不断报道与时代发展相契合的、具有正向舆论导向的新闻，凭借先进的技术、新奇的理念和积极的思想，在融媒体时代稳定发展。融媒体背景下，新闻传播的范围越来越广，新闻话语权已经从新闻编辑转向了其他更多人群，甚至出现自媒体不断发展壮大的现象，这就要求新闻媒体工作人员对此有足够的重视，紧跟时代发展，积极创新发展理念，保证新闻媒体在传播领域中原有的地位，只有走在行业的最前沿，才不会被时代所淘汰。只有具备了创新意识，制作出创意迭出的新闻产品，才能真正拥有稳定的受众群体，才能保证自身的稳定发展。因此，创新新闻制作理念，是新闻媒体在融媒体时代稳定发展的重要条件之一。总之，融媒体时代的到来，除了给新闻媒体行业带来机遇之外，也给新闻行业的发展带来一定的挑战。无论是新媒体还是传统媒体，都应加快整合进程，不断更新新闻制作理念，在新闻内容、传播方式及新闻栏目等方面进行创新，积极探索符合融媒体时代的可持续发展的路径。因此，新闻工作人员要强化自身的创新意识，不断完善自我职业技能，提高职业素养，为受众制作出更好的新闻产品。
参考文献
[1]焦磊.融媒体背景下报纸新闻传播的创新发展研究[J].传播与版权,2018(12).
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[4]丁雷.融媒体时代广播电视新闻发展探析[J].西部广播电视,2018(18).
作者：林茂阳
新闻传播特点与创新研究 来源：网络整理
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