融合新闻传播效应与策略 本文关键词：效应，融合，策略，传播，新闻
融合新闻传播效应与策略 本文简介：【摘要】在科学技术和社会发展的浪潮中，多种技术手段较以往相比发生了颠覆性改变，不仅实现了自身的创新和优化，还向着多方位的发展趋势迈进。在众多的技术手段中，计算机网络技术的发展与变革，为人们的日常生活及工作提供了诸多便利条件，其自身所具有的优势和特点，能够将文字、视频以及图片等内容转化成数字信息，进行
融合新闻传播效应与策略 本文内容：
【摘要】在科学技术和社会发展的浪潮中，多种技术手段较以往相比发生了颠覆性改变，不仅实现了自身的创新和优化，还向着多方位的发展趋势迈进。在众多的技术手段中，计算机网络技术的发展与变革，为人们的日常生活及工作提供了诸多便利条件，其自身所具有的优势和特点，能够将文字、视频以及图片等内容转化成数字信息，进行共享与传递，并借助网络这一优势进行扩张和传播，不但能够扩大信息传播范围，还能够实现媒介信息的融合。在媒介信息融合背景下，新闻媒体也受益其中，满足了自身的发展需求，提高了融合新闻传播的质量与效率。基于此，本文对媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略进行分析和探讨。
【关键词】媒介融合；融合新闻；传播效应；策略；探讨
伴随着信息技术的诞生、发展和普及，人们获取新闻的途径发生了极大转变，从以往的电视、报纸中获取，逐渐转变为互联网等先进媒介传播技术。人们在该技术领域下，不仅能够获取丰富的新闻资讯，还能够打破时间和空间的限制，随时随地掌握最新新闻动态，为其日常生活提供了极大便利条件。在媒介融合背景下，融合新闻要想顺应时代发展的新趋势，提高工作水平与技能，实现自身的长足发展，就要强化自身的传播效应，改变传统的传播策略和途径，不断迎合媒介融合相关内容进行改革与创新。
一、媒介融合背景下的融合新闻
虽然媒介融合在媒体界没有针对性的定义和说明，但是受其自身特点的影响，许多人对其理解就是各种与媒介相关的元素互相融合，如传播技术、传播途径与传播工具等内容之间的融合，并逐渐形成一种全新的媒介形式，媒介融合的出现，为媒体界中的各个领域带来了新的发展机遇。在媒介融合背景下，新闻行业也由传统的发展形式演变成一种融合形式，并在此基础上不断发展和壮大。融合新闻通俗来讲就是新闻记者根据自身经验，熟练运用传统与新型媒体方式进行新闻信息的传播，并借助媒介多元化的优势提高新闻搜集、加工、分析和传播等工作的质量与效率，扩大新闻的传播途径。与此同时，由于新闻在传播过程中融入了多样化的媒介，使得平淡无奇的融合新闻变得色彩纷呈。
二、媒介融合背景下融合新闻的传播效应
（一）长尾效应
随着融合新闻在媒介融合的背景下不断发展和进步，逐渐出现了名为长尾效应的传播效应。媒体工作人员经过一系列的调查和研究后了解到，在传播媒介中，新闻传播的主要途径是电视及报纸等传统手段，只有少部分是通过网络媒体等多种形式的小众媒体进行传播，由于网络媒体发展的时间较晚，在市场中所占有的比重较传统媒体相比相差甚远，且影响力要小于传统媒体，但随着网络技术的迅猛发展，其发展规模在新闻领域中占据“长尾”区域。例如，湖南卫视、浙江卫视、央视新闻，以及各地方新闻台等传统新闻媒体也开始推陈出新，在微博、贴吧等社交平台中营销自己的公众号，在采编和传播新闻中也将网络媒体渗透其中，仅湖南卫视一家新闻台，在微博上的粉丝数量达到1325万之多。由此可见媒介融合背景下的融合新闻关注度和传播范围得到了有效扩大和发展。
（二）叠加效应
在媒介融合背景下，融合新闻的主要传播途径除了长尾效应外，还有与其相呼应的叠加效应。叠加效应传播手段是采用多样化的媒介技术将多重媒介融合在一起，以此提高融合新闻的覆盖性和广泛性，使其产生巨大的影响力。例如，每当梅雨季节，南方城市极易突降暴雨，引发洪涝灾害，如福建、湖南、重庆等地，除了各地方电视台、报纸和央视新闻对实际情况进行报道外，一些网络媒体也参与到报道的行列中，不仅能够提高全国各地的知晓度和关注度，还能够吸引一批批优秀志愿者和救援队伍主动参与到救援任务中，大家众志成城，共同抵御洪涝灾害。所以说，有了叠加效应的影响，才能够使新闻的影响力逐渐扩大。
（三）窗口效应
受媒介融合的影响，融合新闻将多样化的新闻媒体作为自己传播新闻的主要“窗口”，这种方式的实施能够提高新闻媒体的覆盖性和影响力。例如，在2017年各大新闻媒体广泛议论的“江歌日本被害案”中，正是因为互联.7NewsDissemination新闻传播媒体融合网这一有力“窗口”，使得国内公众能够及时了解到隔海相望的日本所发生的中国公民被害事件，并从中了解案件中涉及的嫌疑人及被害人家属等相关情况。我国警方也是通过互联网与日本警方取得联系，并实施相关的处决措施。再如，“河南周口男婴丢失案”中，正是有互联网和网络媒体这些“窗口效应”，才能够提高该新闻的关注度，使犯罪嫌疑人无法忍受舆论的压力主动自首，从而保护男婴的安全。
（四）波纹效应
在平静的湖面上投入一颗石子，周围的水会荡起层层涟漪，波纹效应的理念与其有着异曲同工之妙。在媒介融合背景下，融合新闻在传播过程中各类与其相关的信息也会受益于此，实现广泛传播，尤其是在多样化的媒介下，传播速度和影响力会逐渐扩大。例如，前不久发生的“西安利之星奔驰漏油汽车”事件，该新闻内容在微博热搜后，受到人们的关注和热议，随后其他品牌车辆漏油事件也相继传出，如2015年大众漏油事件掀起发动机故障风波等，使得汽车漏油事件备受社会群众的关注，各新闻媒体也将报道重点放在消费者如何维护自己的合法权益等方面，使得新闻如同雨后春笋般不断涌现在网络和报纸中，并在社会上掀起一阵浪潮，同时也为其它汽车行业敲响警钟。正是波纹效应的影响，才能够增加新闻的影响力和影响范围。
三、媒介融合背景下融合新闻传播的有效策略
（一）注重内容的丰富性
在媒介融合背景下，融合新闻要想实现自身发展目标，使新闻得到有效传播，最主要的就是注重内容的丰富性和多元化。受传统传播技术的影响，使得媒体获取新闻的手段和资源单一陈旧，新闻的影响力和范围也差强人意。但是在媒介融合背景下，融合新闻可以运用现代化设备及新闻媒介，如网络新闻、手机新闻媒体等及时了解最新新闻动态，有助于实现新闻资源的丰富性。为此，新闻工作者在实际工作中，要利用现代化设备迅速搜集、分析及处理多种融合新闻资源，不仅能够实现融合新闻的多样性，还能够避免融合新闻的重复性。例如，在传播南方多处突降暴雪的新闻内容时，不同传播路径的侧重点是不同的，央视新闻在电视、报纸上重点播报灾情，在微博和微信公众号中播报自然气候的突发性，并播报其中的志愿者，不仅能够扩大新闻的影响力和传播性，还能够保障新闻的丰富性，切实为广大群众提供多元化的新闻资讯。再如，地方新闻在播报本地的时政热点话题时，在电视、报纸及广播中重点播报发生原因、实际情况等，而在微博和官方贴吧、公众号中要播报话题的热点、关注度及所带来的影响等，让受众群体全方位、多角度地了解新闻，在保障新闻内容多样性的同时，还能够提供更多有价值的新闻信息。
（二）新旧媒介互相融合
在媒介融合背景下，融合新闻在传播过程中实现新旧媒体互相融合，是发展的必然趋势。在实施过程中，新闻工作者要立足于传统媒介，取其精华、去其糟粕，将有价值的内容进行保留，如传统媒介的专业性、权威性、真实性等，并在其中融入互联网技术、手机媒体等新媒介，来提高新闻的传播范围和速度，获取多领域的新闻资讯，打破传统媒介获取新闻资讯的弊端，在吸引群众对融合新闻的注意力和关注度的同时，还能够增强其传播范围。此外，新旧媒介的互相融合，能够引导受众主动参与到融合新闻传播中，为其提供特殊化的体验感，进而吸引更多的受众群体。
（三）层级式的开发制作
要想有效提高融合新闻的传播速度和知名度，在实际传播过程中，要勇于创新，改变以往的一次性开发制作方式，将层级式的开发制作应用其中，从而使融合新闻得到深入挖掘和探析，将新闻的事实真相显露出来，以此增强新闻的真实性、权威性。例如，在之前播报的“高铁霸座”新闻中，传统媒体的传播途径是通过相关文字、图片等方式将霸座的信息和问题进行发布，而网络媒体等新媒体利用其特有的影音视频，与网友互动等立体方式对如何抵制霸座现象；人们对霸座现象的看法；高铁乘务员、保安以及铁路部门应如何解决这种问题等新闻进行整理和报道，不但能够满足受众群体的各项需求，还能够提高新闻内容的质量与价值。
结语
综上所述，在媒介融合背景下，新闻信息迎来了发展的春天，逐渐朝着融合的方向不断迈进。在实际传播过程中发现，融合新闻的传播方式中与传统新闻传播方式具有一定的差异性，要想促进融合新闻的持续稳定发展，就要运用有效手段加强融合新闻的传播效应，在实现融合新闻自身发展目标的同时，还能够提高新闻的价值。
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作者：郭瑛 单位：中国民航报社广东记者站
融合新闻传播效应与策略 来源：网络整理
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