产品形象纺织机械设备设计要素 本文关键词：纺织机械，要素，形象，设备，设计
产品形象纺织机械设备设计要素 本文简介：摘要：文章针对目前纺机制造业存在的忽视产品形象，缺乏品牌辨识度等问题，对系列化纺机产品的造型进行研究，结合产品形象的相关理论，从造型设计特征为切入点，分析系列化产品形象的构成要素及影响因素。解决系列化产品形象设计的问题，提升纺织机械设备品牌形象及品牌辨识度。关键词：产品形象；纺织机械设备；造型设计；
产品形象纺织机械设备设计要素 本文内容：
摘要：文章针对目前纺机制造业存在的忽视产品形象，缺乏品牌辨识度等问题，对系列化纺机产品的造型进行研究，结合产品形象的相关理论，从造型设计特征为切入点，分析系列化产品形象的构成要素及影响因素。解决系列化产品形象设计的问题，提升纺织机械设备品牌形象及品牌辨识度。
关键词：产品形象；纺织机械设备；造型设计；系列化设计
引言
我国纺机产品形象差距较小，品牌影响力弱。为发展我国纺织机械制造业，国家在近几年的规划中都提及设计的重要性，提出要提高装备设计能力，进一步推进制造企业品牌建设。因此纺织企业应该认识到产品形象设计的重要性，且急需建设自身独特的产品形象，使企业突破同质化现象。
1纺织机械设备的产品形象现状
在纺织机械制造业激烈竞争的环境下，2018年前3季度我国纺机出口同比增长16.96%；进口同比增长8.70%。进口增速小于出口增速。这说明技术已经不再是限制纺织机械发展的主要原因。如今国内纺机大多占据的仍是中低端市场，高端及差异化设备仍是进口产品为主，且在国内能够注重企业自身的产品形象且形成良好的品牌效应的企业少之又少。我国纺机设备在造型设计上仍存在如下问题待解决：（1）对产品形象设计的重要性认识不足。(2)织机械设备的设计缺少系列化设计。
2产品形象与纺织机械产品造型设计
2.1产品形象设计定义
产品形象从广义来讲产品形象是一个系统性的战略，它是以造型设计为重点展开设计，对一系列的造型要素进行统一设计，以起到建设品牌形象的作用。狭义的产品形象主要是指产品主体本身所呈现的形象[1]。其由产品理念形象和产品视觉形象、界面形象、外围产品形象组成。
2.2纺织机械设备产品形象的重要性
纺机设备所展示出的整体产品形象对其能够对建立企业形象，提升企业辨识度起着不能忽视的作用。因此纺机企业需要注重自身产品的产品形象的系列化设计。具有企业特点的系列化产品形象能够提供给企业附加值是一种无形的资产，找出产品造型特征的差异化，建立产品的独特形象是一种全新的发展策略。
2.3影响纺织设备产品形象设计的约束因素
纺织机械设备的造型设计从设计的实用性角度来分析，它的造型设计首先要满足其功能及技术条件，其次是对外观造型设计进行最大的优化设计。所以在进行产品形象设计时需注意一些约束带来的影响，具体如下：（1）产品尺寸因素。（2）设备结构的比例尺寸。（3）制造工艺要求。（4）遵循美学原则，产品造型特征尽量统一。
3纺织设备系列化产品形象设计构成要素
3.1产品形象设计系列化的意义
系列化产品形象就是将为成套设备建立统一的视觉系统，不仅是对单一机器的造型设计。由于纺织机械设备种类繁杂，且每台机器的技术研发人员负责都不同，在开发的过程中容易出现造型元素杂乱的现象，未能形成产品之间的关联性。因此针对这一现象应进行系统的造型设计，最终达到形成系列化产品形象的效果。基于产品形象进行系列化的纺织机械设备的造型设计能够为企业带来更好的产品展示效果。
3.2系列化纺织机械设备产品形象构成要素
产品形象其核心为产品的造型设计，而纺织机械设备因为设备之间的构造不同，外观造型很难做到统一，因此对于色彩、材质、造型特征的统一设计能够从视觉上达到系列化的效果。而系列化的产品形象则是将这些影响造型的构成要素与企业的文化理念相融合，提取出特有的造型特征并将之延续应用到不同的机器上，根据设备的不同进行调整使其造型一致又相互独立。因此塑造系列化的纺织机械设备的产品形象基于内容，根据实际需求进行调整来完成具体设计。这些构成要素主要为以下方面：(1)纺机企业文化理念。总结分析企业所呈现的品牌形象与自身的文化理念，归纳出企业品牌定位。将企业品牌形象与设备造型结合，塑造符合企业品牌形象的纺织机械产品形象。(2)纺机设备的造型特征。造型特征是视觉识别系统的重点，从企业理念或者设备自身中提取出某种独有的点、线、面的组合作为造型特征，确定适合设计风格，将之作为统一造型设计元素运用到的成套设备中。(3)纺机设备色彩、材质。建立企业统一的色彩搭配，有利于消费者能够迅速识别产品。在产品造型特征的基础上，确定产品的主色、辅色、点缀色等，运用对比等美学原则进行设计。材质与色彩、造型特征一样，材质的选择可以提升产品的品质感，与其他要素相结合构成独特的产品形象。(4)其他要素。企业的标志、字体、铭牌、五金件、警示标样式、贴牌等，也是产品形象的组成部分，运用以上的元素组合对其进行统一设计，也可以直观地展现企业的产品形象，与品牌风格保持统一。
4总结
在纺织机械设备同质化严重的情况下，产品形象的系列化对于提高企业产品的竞争力有着非常重要的意义。因此对于基于产品形象的系列化纺织设备造型设计要素分析，为塑造系列化的产品造型形象设计提供了参考依据，从而完成纺机设备产品形象与企业形象统一，使企业相较于其他企业能够形成产品造型的差异化，从而提升品牌的辨识度。
参考文献：
[1]刘钢.产品形象(PI)的定义和构成[J].南京艺术学院学报(美术与设计版),2005(01):135-136+164.
[2]冯志超,胡昌格.纺机企业品牌形象及设备形态系统共性设计影响因素[J].设计,2018(22):122-124.
[3]张久美,胡光忠,徐刚.基于产品形象的大型机电产品外观视觉形象建构[J].机械设计,2015,32(02):123-126.
[4]赵立虹,薛梅,程娟.浅述农业机械产品形象设计的构成要素和现状[J].农业装备与车辆工程,2010(12):58-60.
作者:杨舒钰，马彧 单位:天津工业大学
产品形象纺织机械设备设计要素 来源：网络整理
免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。
