电视剧跨文化传播策略 本文关键词：跨文化，策略，电视剧，传播
电视剧跨文化传播策略 本文简介：摘要：电视艺术是中国文化元素的重要载体，更是实现文化传播的重要渠道。中国电视剧跨文化传播的构建，是中国文化“走出去”的重要体现。本文分析了中国电视剧跨文化传播的意义，阐述了跨文化传播中存在的问题，并在此基础上，从注重电视剧质量、提升跨文化传播效率、完善传播体系、推进国际间良性合作等方面，具体阐述新时
电视剧跨文化传播策略 本文内容：
摘要：电视艺术是中国文化元素的重要载体，更是实现文化传播的重要渠道。中国电视剧跨文化传播的构建，是中国文化“走出去”的重要体现。本文分析了中国电视剧跨文化传播的意义，阐述了跨文化传播中存在的问题，并在此基础上，从注重电视剧质量、提升跨文化传播效率、完善传播体系、推进国际间良性合作等方面，具体阐述新时期中国电视剧跨文化传播策略，以推动中国电视事业发展。
关键词：电视剧；跨文化传播；中国
在全球经济发展一体化的大背景下，文化之间的相互渗透、融合，成为文化交流发展的重要方式。过去，随着西方文化思潮的涌入，大量西方影视作品在中国传播，为西方文化的传播导入提供了重要途径。随着中国电视文化艺术的不断发展，中国电视剧“走出去”，成为跨文化传播的重要载体，是实现中国文化传播的重要途径。本文以跨文化传播理论研究为基础，剖析问题，阐述中国电视剧如何实现跨文化传播的科学构建.
1中国电视剧跨文化传播的意义
随着中国电视文化艺术的不断发展，在全球经济一体化的背景下，中国电视文艺在跨文化传播中的成功，证明了我国电视文化艺术的生命力、植根力，为树立国家形象、传播中国文化艺术提供了良好的渠道和空间。因此，中国电视剧跨文化传播具有十分重要的现实意义。
1.1跨文化传播是电视文化艺术的发展需求
近年来，中国电视剧“走出去”成为热议的话题，同时也是跨文化传播中，中国电视文化艺术向世界纵深发展的集中体现。在文化艺术交流日益频繁的当下，中国电视剧的文化艺术元素日益多元化，在文化演艺中，展现出中国独有的艺术与文化生活形态。因此，跨文化传播是中国电视文化艺术发展的内在需求，而且，在文化交流与融合中，将中国电视文化艺术构建得更加丰富多彩。清宫廷剧《甄嬛传》走向美国屏幕，这是中国电视剧跨文化输出的典型代表。《甄嬛传》在美国受到热捧，主要是其电视文化艺术所具有的中国色彩，电视剧中的宫廷礼仪风俗、政治生态环境，都有助于外国民众了解中国的社会发展与演变，这是以文化传播为导向的文化思想的交流，对于推进中国电视文化发展起到了重要作用。
1.2跨文化传播是树立国家文化形象的重要载体
在全球合作一体化的大背景下，国家文化形象的构建，需要文化的传播输出。而电视剧作为文化的重要载体，在跨文化传播中，能够更好地树立国家文化形象，强化国外民众对中国社会及发展的新认识。首先，中国电视剧跨文化传播能力的提升，打破了中国电视文化“走不出去”的尴尬局面，让电视文化成为国家形象的重要传播载体。其次，跨文化传播传递着国家在政治、文化及生活等领域的诸多内容，跨文化传播的输出，能够更好地让国外民众了解中国，特别是在反腐倡廉领域，中国电视剧的跨文化传播，能够更好地让国外民众了解中国政府的反腐决心。《人民的名义》在跨文化输出中，获得国外观众肯定，其承载的国家政治文化，就是更好地传递“立党为公、执政为民”的政府形象。
2中国电视剧的跨文化传播面临的问题
中国电视剧“走出去”，为跨文化传播创设了良好条件。但在跨文化传播中，所面临的诸多问题也暴露出我国电视剧跨文化传播存在的不足。特别是翻译语言、编剧水准等问题，都是跨文化传播中中国电视剧存在的短板。因此，具体而言，中国电视剧的跨文化传播面临以下几点问题。
2.1编剧：编剧水准不高，文化元素输出狭窄
对于电视剧而言，编剧水准直接关系到电视剧的质量，也是构建电视剧文化的重要着力点。从实际来看，我国电视剧文化泛化、制作粗糙、剧情肤浅等问题，都成为中国电视剧跨文化传播中的“硬伤”与不足。首先，中国电视剧产量高，但质量较差，暴露出我国电视剧编剧水准不高的现实问题。电视剧在制作中，制作粗糙、剧情肤浅，相比英美电视剧，中国电视剧在国际市场的影响力弱，电视剧质量相差较大。其次，电视剧编剧“娱乐化”“泛化”，夸张的剧情设定、泛化的文化形态，削弱了中国电视剧的文化艺术形态。近年来，抗日“雷人剧”成为社会热议的焦点，“手撕鬼子”“飞檐走壁”等夸张的剧情展现，让跨文化传播与现实不符，极易造成文化传播输出的误解。再次，在巨大的经济利益驱动下，编剧哗众取宠的做法，获得了粗俗的娱乐观赏需求，但对文化形成了较大破坏性，影响跨文化传播中电视剧文化艺术的呈现。因此，在跨文化传播中，电视剧编剧应提高水准，扩大文化元素的输出面，提升传播质量。
2.2翻译：翻译语言差，降低了跨文化传播的效能
跨文化传播中，翻译是文化传播的重要基础。中国电视剧在跨文化传播中，由于语言文化差异，导致文化传播效能降低，这是当前跨文化传播所面临的突出问题。（1）文化区域的差异性，导致电视剧跨文化传播中存在文化差异性，对电视剧“走出去”产生了较大影响；（2）不同文化之间，对于文化语言的理解、认知存在差异，独有的文化元素可能在翻译中流失，进而弱化了原作本应有的文化内涵；（3）语言作为电视剧的重要元素，在翻译语言的差异中，为更好地降低文化差异所引发的冲突，要求中国电视剧的跨文化传播应对文化元素进行深入分析，构建翻译语言文化，打破跨文化所形成的文化隔离。在《甄嬛传》中，宫廷剧中的文化专有词句，若翻译不当则会贻笑大方。如“吾皇万岁万岁万万岁”。若进行直译，显然不行，这就需要在语言翻译中，结合西方人的语言习惯，将其翻译为“Goodday，yourmajesty”，更加契合西方文化，同时又展现出我国特有的文化元素。
3中国电视剧跨文化传播策略
中国电视剧实现跨文化传播，关键在于如何提升电视剧质量，在文化契合中，实现中国文化内涵的传递。从《甄嬛传》到《人民的名义》，电视剧成功走出国门，主要在于制作精良、内容有品质、有内涵。因此，中国电视剧跨文化传播可从以下几个方面有效展开。
3.1注重电视剧质量，强化跨文化传播效能
中国电视剧跨文化传播，应注重提升电视剧质量，让具有文化、品质的优秀电视剧成为传播中国文化、树立中国形象的重要载体。首先，在电视剧编剧中，应提高编剧质量，切勿哗众取宠，对历史文化的扭曲，都会对跨文化传播形成较大影响；其次，要提高电视制作质量，在制作精良、思想文化积极的框架下，提高电视剧的文化内涵，更好地契合跨文化传播的文化需求；再次，面对新的电视文化市场，国家要建立完善的审批制度，特别是在电视剧拍摄许可、立项及审查等方面，要建立完善的制度体系，严格控制电视剧质量，保障电视剧良好的跨文化传播效能。
3.2立足文化需求，提升跨文化传播效率
文化是交流互动的载体，更是实现跨文化传播的重要元素。立足文化需求，在电视剧创作中，应将文化需求融入其中，更好地满足电视剧跨文化传播的需求。一是要立足国际市场，针对国外观众对中国文化等的需求，实现电视剧创作，更好地契合国际市场，实现高效率跨文化传播；二是在“中国热”的视域下，国产电视剧要有所创新，在文化契合等方面应与国际接轨，更好地实现中国文化的传播导入。如，《爱情公寓》在创作、呈现等方式上，实现了文化元素及展现力的融合，引起了国内外观众的文化共鸣。
3.3完善传播体系，推进国际间的良性合作
实现国际间的良性合作，是当前中国电视剧跨文化传播的重要途径。一方面，要建立完善的传播体系，在跨文化传播的视域中，将文化传播的深度、广度进行拓展，更好地适应当前的环境条件。另一方面，合作发展是实现跨文化传播的重要基础元素。应在电视剧制作中，通过联合制片等方式，更好地立足受众需求，在电视文化资源等方面实现融合互补，让跨文化传播成为中国电视剧走向世界的有力支撑。
4结语
中国电视剧跨文化传播的生成，应转变传统文化的传播思维，在开放式的文化环境中，强化优质电视文艺作品的创作，让中国电视剧“走出去”。在本文探讨中，中国电视剧走出去已是常态，在跨文化传播的视域下，应注重电视剧质量的创设，立足文化需求，通过完善传播体系、强化传播效能与效率，推动中国电视文化事业发展。
参考文献：
[1]兰玉玲，赵静.论全球化视域下中国电视剧的跨文化传播[J].当代电视,2016(4):68-69.
[2]陈旭光,王欣涛.近年中国电视剧的“创意”研究——以几部热播剧为个案[J].电视研究,2010(6):22-24.
[3]李思乐,阙红玲.跨文化传播视域下的中国国家形象构建研究[J].黑龙江教育(理论与实践),2016(3):4-5.
[4]陈津.跨文化传播效果视角下国产剧剧名的翻译策略[J].湖北第二师范学院学报,2017(6):124-128.
作者：李华 单位：沧州广播电视台
电视剧跨文化传播策略 来源：网络整理
免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。
