谈三网融合下的电视营销广告 本文关键词：营销，广告，电视，三网融合
谈三网融合下的电视营销广告 本文简介：摘要：近几年，三网融合的不断发展，对电视营销广告带来了一定冲击，因此电视营销广告为了寻找更好的发展路径，结合自身的优势和特点，做出了相应的调整，其目的就是保证电视营销广告呈现健康、稳定的发展状态，实现良好的经济效益。关键词：电视营销广告；三网融合；经济效益电视营销广告是指企业通过电视这一媒体对产品展
谈三网融合下的电视营销广告 本文内容：
摘要：近几年，三网融合的不断发展，对电视营销广告带来了一定冲击，因此电视营销广告为了寻找更好的发展路径，结合自身的优势和特点，做出了相应的调整，其目的就是保证电视营销广告呈现健康、稳定的发展状态，实现良好的经济效益。
关键词：电视营销广告；三网融合；经济效益
电视营销广告是指企业通过电视这一媒体对产品展开广告宣传推广，促成消费者购买，扩大产品销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。随着电视营销广告的发展，在形态方面具有多种变化形式，如：页面静态广告、EPG广告、资讯信息类广告、集团客户类广告等方面，并因其具有较强的时效性和互动性，广告传播效果是非常好的。然而，随着各项信息技术的发展，逐渐实现业务跨网络跨终端的运行模式，这样驱使电视营销广告从电视走向电脑、手机、以及三网融合接收终端等方面，可以大大促进我国电视营销广告的发展，实现良好的经济效益。
1.三网融合分析
随着各项信息技术的不断发展，三网融合逐渐成为一个新兴的发展趋势，并且电视行业在三网融合时代的作用下，得到了很好的发展机遇。下面就对三网融合的相关内容，展开分析和阐述。
1.1概述
1.1.1三网融合主要是指电信网、广播电视网、互联网等方面，逐渐向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网等方面演变和发展。同时，在演变和发展的过程中，其技术功能逐渐趋向于一致的状态，并且业务范畴也大致相同1。另外，服务种类也相对较多，例如：网络互联互通、资源共享，语音、数据和广播电视等方面。1.1.2其实，三网融合的应用范围相对较为广泛，例如：智能交通、环境保护、平安家居等方面多个领域。同时，三网融合的出现的，可以利用手机进行看电视、上网等一系列操作，并且可以利用电脑进行打电话和看电视，这样带来很大的便利条件。1.1.3从层次的角度来说，三网融合主要包括有技术融合、业务融合、行业融合、终端融合以及网络融合等方面，这样可以大大提升三网融合的先进性。
1.2作用
三网融合所使用的范围和行业相对较广，并且所带来的经济效益，以及其它效益都是非常显著的。下面就对三网融合自身所起到的作用，进行了研究和分析。1.2.1三网融合中的信息服务主要将单一的业务形态进行改变，形成文字、语音、数据、图像等综合性业务模式，这样可以为电视营销广告的发展，给予重要的支持。1.2.2三网融合逐渐将独立的网络平台进行融合，形成综合性较强的网络平台，这样不管是服务性，还是功能性都有较大的提升，并且相关的信息资源也得到了充分的利用。基于这样的情况下，可以知道建设成本相对较低，实现良好的经济效益2。1.2.3三网融合主要是对各项业务进行整合，并且对传统的业务能力进行了保留，通过对网络的整合，呈现更多的业务功能和能力，为相关行业的发展，给予了重要的支持。
2.电视营销广告的发展形态
在三网融合的作用下，电视营销广告形态逐渐发生了一些变化，通过利用新媒体技术和互动特性新经营等方面，呈现多种形态将广告准确的投放。那么，在下面的内容中，就对电视营销广告的多样化形态进行了分析和阐述。
2.1电视营销广告受到三网融合时代的影响，逐渐呈现新业务形态，例如：全媒体互动电视、直播交互融合数字电视、互联网与数字电视融合业务、物联网与数字电视融合业务等方面。同时，在这样的情况下，人们对电视的体验也会产生一定的变化，不仅仅局限于视觉方面，逐渐呈现3D、虚拟现实、触觉等方面的体验，并且还可以利用手势动作的不同进行操控。2.2在三网融合时代的作用下，数字化媒体覆盖整个电视网络，并且网络电视手机成为主要的发展趋势。同时，电视营销广告逐渐将各项先进技术的融合，其投放更加的准确，对电视营销广告的发展，给予了重要的支持。2.3电视营销广告主要是基于多个平行经营、立体多层级的信息平台体系等形成，并且在发展的过程中，数字化综合业务平台，可以促使传媒和通讯边界出现消融的状态3。同时，这种平台在发展的过程中，逐渐呈现出传媒属性，并通过利用新的传媒方式进行经营，呈现一种新兴的电视营销广告状态。
3.发展与趋势
基于三网融合时代的影响下，电视逐渐开始呈现向分众化、网络化和数字化等发展模式。但是，在这样的情况下，电视营销广告也发生了一定的变化，例如：分众电视广告、网络电视广告、数字电视广告等方面，下面就这这针对这几点内容，展开分析和阐述。3.1分众电视广告分众电视广告是基于三网融合时代下电视营销广告的一项重要发展趋势，与传统电视节目有着很大程度上的不同。传统的电视节目具有大众性、综合性等特点，然而分众电视广告具有一定针对性，在传播方面产生了一定的改变，逐渐产生分众传播的方式。同时，分众电视广告可以根据人们对电视节目，做出相应的调控，进行电视节目的传播，这样可以有效实现频道专业化3。但是，在这样的情况下，广告的制作和投放的变化也是非常明显的，需要根据人们需求的不同，制作兴趣点角度的广告，这样可以有效实现广告投放的准确性，实现品牌的最大效应，这正是电视营销广告存在的意义。3.2网络电视广告三网融合的出现，极大程度上将互联网和电视系统融合在一起，并且对电视与网络进行有效的整合，形成一项新兴的传媒媒介，并且在融合以后，网络电视不仅对传统的特点进行了保留，例如：形象性、直观性、生动性、灵活性等方面，交互特点成为一项新的特点，这样可以大大提升网络电视的功能性。同时，网络电视的专业相对较强，可以实现频道分类、直播、点播等功能，这样可以有效解决传统电视弊端4。另外，由于网络电视主要是将各项先进的信息技术融合在一起，弥补了传统电视营销广告所带来的弊端，成为品牌广告投放的主要平台，进而促进了电视营销广告的发展进程。3.3数字电视广告数字电视广告是基于三网融合时代电视营销广告发展的一种常见形式，主要是利用数字化技术，将电视营销广告进行一定的转变，形成具有信息化、互动化、个性化、人性化的广告模式。同时，数字电视广告与传统电视有着很大程度上的不同，不仅内部容量相对较大，广告也逐渐呈现多元化的状态，并且对电视频道资源也有着一定的释放，这样电视运营广告可以拥有较多的频道资源，为电视营销广告的投放带来了良好的条件5。另外，人们在选择电视节目的时候，可以根据自己的需求选择电视广告信息，这样能有效解决传统电视节目和广告所带来的弊端，进而促进了电视营销广告的发展。
结束语：
综上所述，本文在简要介绍三网融合以后，从不同角度和方向，对电视营销广告的变化形态，以及发展趋势进行了分析和阐述。三网融合时代对电视营销进行一定的改变，增强了自身的主体性和自主性，带来了更好的营销广告传播媒介，并且一些新元素的融合，可以有效推动我国电视广告的发展，实现品牌效应，获取良好的经济效益。
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[5]孙兆旭.基于三网融合背景下的数字电视技术及其应用[J].中国新通信,2018,v.20(12):88.
作者：周倩
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