文明城市公益广告现况分析 本文关键词：现况，公益广告，文明城市，分析
文明城市公益广告现况分析 本文简介：【内容摘要】通过考察调研发现，为广泛营造创建全国文明城市，常德市各区县(市)各级各类媒体媒介都紧扣“讲文明树新风”主题，创作了一批既有国家层面创建全国文明城市的共性，又拥有常德地区浓郁地方特色的原创性公益广告。这批公益广告潜移默化地陶冶了常德市民的道德情操，提升了常德市民的思想道德素质，及时督促了常
文明城市公益广告现况分析 本文内容：
【内容摘要】通过考察调研发现，为广泛营造创建全国文明城市，常德市各区县(市)各级各类媒体媒介都紧扣“讲文明树新风”主题，创作了一批既有国家层面创建全国文明城市的共性，又拥有常德地区浓郁地方特色的原创性公益广告。这批公益广告潜移默化地陶冶了常德市民的道德情操，提升了常德市民的思想道德素质，及时督促了常德市民的道德践行。
【关键词】常德市创建文明城市;公益广告;德育提升
一、创建文明城市及其公益广告的概念
文明城市是指物质文明与精神文明高水平协调发展，政治、经济、文化和社会事业全面进步，广大市民整体素质和城市文明程度较高的城市［1］。创建全国文明城市测评的基本指标就有37个子项、119个小项，测评内容多，评选要求高，考评方式严，这是目前全国综合性最强、含金量最高、影响力最大的城市品牌创建活动。从20世纪80年代起，湖南省常德市持续努力推进文明城市创建工作，不断加强和改善常德市的政务环境、市场环境、人文环境和生态环境等方面的综合建设，经过全市人民的齐心协力，取得连环战绩。2011年成功摘取“全国文明城市”荣誉之冠，成绩全国排名第二;2015年通过全国文明城市测评，成绩湖南省地级市排名第一;2017年11月14日中国文明网公布了常德继续保留“全国文明城市”荣誉称号，这是常德连续三次摘取“全国文明城市”桂冠。创建文明城市公益广告是由政府部门、企业、媒体等组织，围绕创建文明城市这一主题，不以盈利为目的，采用多种媒体，对公众进行教育引导，规范其思想道德行为，提高城市文化品位，引领健康社会风尚的公益活动形式［2］。创建文明城市的公益广告是构筑城市视觉文化系统的重要成员，它所特有的审美、传播、教育等属性的科学利用，是对市民进行道德教育的一种有力途径。在创建文明城市的地区设计、制作、投放和管理公益广告能够引导市民的道德认知、培养市民的道德情感、提升市民的道德意识。
二、常德市创建文明城市公益广告的现状
通过考察调研发现，为广泛营造创建全国文明城市、建设精美常德的浓厚宣传氛围，常德市各区县(市)各级各类媒体媒介都紧扣“讲文明树新风”主题，创作了一批高水平的公益广告。这批创文公益广告贴近市民生活、新颖美观，既有国家层面创建全国文明城市的共性，又拥有常德地区浓郁的地方特色，体现了独特的原创性。常德市各级电视、广播、期刊、互联网等社会媒介的公益广告宣传都按统一标准和要求执行，拿出重要版面、在黄金时段持续刊播。本项目组成员在常德市的企事业单位、公园广场和街头巷尾等地方进行了实地考察调研，之后利用眼动仪，再对常德市创文公益广告的感知程度、记忆效率、思维状态、情感激发和态度转变等方面进行测定，通过实证研究确定科学合理的衡量标准，检验这批创文公益广告德育提升的实效性，找出常德市创文公益广告德育提升实效性的优缺点。常德市创文公益广告不仅出现在公交站台，还出现在学校社区、公园广场、街头巷尾、道路两旁和文化墙等地方。全市公交站的广告窗投放了创文公益广告。市委宣传部对创文公益广告进行指导协调、组织实施和考评，还派出督查组对常德市创文公益广告宣传与管理工作进行了督查，及时发现问题，并监督改正。常德市城乡住建部门加强创文公益宣传管理工作，将建筑工地施工围挡升级改造，制定了一系列建筑工地施工围挡的公益宣传规范和要求，积极弘扬良好的社会道德风气，努力传递正能量，为提升全市人民的德育水平营造了良好的社会宣传氛围。积极开展专项整治行动，确保全市城区建筑工地围挡覆盖有关市民德育提升的公益广告，着力打造提升市民文明素质的新阵地，形成了一道靓丽的城市风景线，建筑工地也成为提升市民德育水平的一个重要窗口。
三、常德市创建文明城市公益广告助力市民德育提升
常德创文公益广告凸显了常德历史文化特色，提高了市民素质，塑造了常德文明城市新形象。随着常德市经济文化发展水平的迅速提升，因地制宜的创文公益广告成为常德市文明城市创建的一个重要抓手，营造了良好的社会舆论环境，“润物细无声”地陶冶了广大常德市民的道德情操。(一)公益广告的引导作用。常德创文公益广告是一种特殊的教育引导形式，它们既是图文并茂的艺术作品，又可以传达文明城市创建的条件和要求，明确社会公益规范和经济、文化建设信息，还可以促进广大常德市民良好社会价值观念的形成。常德市创文公益广告通过各种形式因地制宜的重复出现，有助于潜移默化地渗透到人们的精神世界，倡导健康科学的生活理念，将社会主义核心价值观落到实处。如常德市食药监部门统一规范，通过公益广告宣传纠正餐桌浪费的不文明行为，引导市民理性文明消费，通过“文明餐桌月”、签订倡议书等活动形式，文明餐桌提示牌在不同的地点重复出现，倡导常德市民形成勤俭节约的意识，有效制止铺张浪费，提升市民文明素质水平。(二)公益广告的警醒作用。在调研中发现，常德市创文公益广告立意明确、用语文明、措辞得体，能起到警醒或劝戒的作用。一些有关“常德市环境保护、治理和生态文明建设”的主题公益广告，反映了一些亟需解决的社会热点问题，给人以视觉上和心灵上的冲击，可以给广大市民积极的警醒提示。常德市积极引导市民规范出行、文明出行，在旅行社、出入境大厅等场所放置市民出行，文明旅游的引导手册，全市每年发放市民文明出行手册25万余册。常德市旅游局负责对宾馆和旅游景点的创文公益广告宣传进行指导和考评。这些公益广告在醒目位置持续刊播，很好地引起常德民众的注意和警醒，市民们将心悦诚服地接受并付诸于行动。(三)公益广告的感化作用。常德市创文公益广告通过立意明确、用语文明、创意新颖的广告形式，感动了广大市民，激发了人们内心深处的真善美。部分常德市创文公益广告通过营造良好的社会舆论环境，潜移默化地影响市民的精神世界。常德创文公益广告通过独特的艺术表现形式，通过生活化的场景，含蓄地引导常德民众“润物细无声”地接受道德的感化，引导常德市民内心的积极力量，塑造良好的思想道德行为。(四)公益广告的激励作用。常德市创文城市公益广告通过弘扬主旋律、凝聚社会力量，表达一些励志类内容，如弘扬“中国好人、湖南好人榜好人”等内容传播正能量，激发广大常德市民的自尊心和自豪感，使广大市民在个人发展中更有拼搏力，在社会活动中更有责任感。2017年常德市以中国好人、湖南好人榜好人等典型道德模范人物为原型，组织拍摄了30部感人的微电影，并及时在媒体上进行展播，激励人们不断向上，传承道德正能量，引领社会新风尚。(五)公益广告的传承作用。常德创文公益广告宣传了本土的“善德文化”主题，将文化传承演绎成了精神动力。不同的时代有不同的主题，常德创文公益广告提取了很多常德本土特色作为创作素材，将常德市道德模范作为重大典型进行宣传，助力传承常德市本土德育文化。积极打造“常德故事百姓讲”品牌，宣传和挖掘本地平凡人物的感人事迹和精神。推出了“全国道德模范提名奖”获得者田工，推荐产生了2名全国道德模范提名奖，28名“中国好人”，28名“湖南好人”，3名湖南省道德模范，10名“感动常德人物”和52名“德城德星”。
【参考文献】
［1］中央文明办．社会主义精神文明建设概论［M］．北京:学习出版社，2000
［2］刘正军，于海静．湘潭市创建文明城市公益广告的德育功能彰显分析［J］．产业与科技论坛，2018，2
［1］赵献东．文明城市创建中的公民道德建设研究———以H市为例［D］．河南大学，2014
［2］张弢．公益广告对社会公德的优化关系研究［D］．郑州大学，2013
［3］万时乐．文明城市的构建与市民道德能力的提升［J］．重庆理工大学学报(社会科学版)，2011
作者：刘正军 许莉杰
文明城市公益广告现况分析 来源：网络整理
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