工业展示设计的实践与应用 本文关键词：实践，展示，工业，设计
工业展示设计的实践与应用 本文简介：增强现实技术日益成熟，其应用涉及军事、科技、医疗、娱乐等众多领域，在展示设计中应用增强现实技术的模式也在不断创新。传统的展示设计有一定的局限性并且形式上较为单调，展示行业一直在探讨新的展示形式与新的创意，而增强现实技术的加入则提升了展示的趣味性、互动性，由此在工业展示设计中，可以通过增强现实技术来提
工业展示设计的实践与应用 本文内容：
增强现实技术日益成熟，其应用涉及军事、科技、医疗、娱乐等众多领域，在展示设计中应用增强现实技术的模式也在不断创新。传统的展示设计有一定的局限性并且形式上较为单调，展示行业一直在探讨新的展示形式与新的创意，而增强现实技术的加入则提升了展示的趣味性、互动性，由此在工业展示设计中，可以通过增强现实技术来提升工业展示设计的展示模式与效果，为展示设计行业提供更多的创新与发展。
一、工业展示设计背景分析
展示是一种陈列、展出，以其内容、细节、系统、美观、丰富的程度引人注目，有着广告宣传的性质，展示的基本作用是阐述、解释和宣传。“展示设计是一门综合艺术设计，它的主体为商品。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，这样的空间形式，一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，称之为展示设计。”[1]展示设计是展示的总体规划、安排及推广等一系列的系统设计。
展示设计大致可以分为经济和人文两大类，经济类主要指商业展览、促销活动、交易会等，其主要目的是确定企业形象及销售推广，其展示形式多为短期行为。而人文类主要包括博物馆、纪念馆等，其主要目的和功能是传播知识、传承人类文明、促进文化交流等，这种形式基本是永久展示行为。从设计上来讲，由于展示的时间长短及展示环境的不同，其设计所需要考虑包括材料、灵活性等多方面的因素。
企业参加商业展览活动是最常见的一种形式，展示相对于其它推广模式有直接且高效的特点，商家提供了一个直接面对消费者的平台，提供信息交流和意见的反馈较为直接。同时这也为企业节约资源并提供商机，商家往往在展览活动中将新产品推向市场，同时在展览会中获取的反馈信息对产品最终的完善起着至关重要的作用。另一方面，商业展览对于商家建立销售网络也起着重要作用。直接销售产品并不是商家参加展会的唯一目的，一次展览所面对的消费群体是有限的，但展览会为产品寻找代理提供了机会，便于企业建立和完善自己的营销体系。
工业展示设计分为工业产品展示及工业设备展示。我国工业发展迅速，制造业及工业流水线产业日益增多，在国际上也名声渐起，但其产业的销售与推广却不能与之匹配。究其原因，参加各种国际商业展览活动及推广时，工业产品的展示相对容易，但由于工业及制造业的设备较大，其展示的方式多为展板、展品、背景展墙、海报等平面视觉设计形式，它们与整体的展示空间融合在一起，构成了展示设计的基本主题及框架。而对于大型企业的展示来说，在表现产品的生产过程及设备实力上，则多采用拍摄视频来进行解释与展示。通常会在展示空间里放置电视机或投影机，循环播放企业拍摄制作流程或企业文化等视频内容，而这种展示形式造成参观者不能够直观地了解其生产线及实力，无法推动品牌在国内及国际上的影响力。
二、增强现实在工业展示中的应用分析
增强现实（AugmentedReality，简称AR）是包含了三维建模、多媒体、多传感器融合、实时跟踪及注册等技术手段，能够把虚拟信息（物体、图片、视频、声音等等）融合在真实环境中，将虚拟与真实相结合，创建一个更加全面、更加丰富的世界，为用户营造超越现实的感官体验。“增强现实是虚拟环境或虚拟现实的一个分支。虚拟现实技术能够使用户完全沉浸在合成环境中，无法查看周围的真实环境。与之相反，增强现实能够把图像、音频和视频以及触觉感知等数字信息或者计算机生成的信息实时地输送到真实环境里。从技术上看，增强现实能够用于增强五种感官的知觉，但目前常用于增强视觉感知。”[2]1“数字技术在展示设计实践中，不断丰富着传统载体的类型，也不断颠覆着传统的载体概念。”[3]增强现实技术以其强大的空间数据分析处理能力，在医学界、军事、电视传媒业、游戏、展览、市政建设规划、考古、工业维修等领域得到了广泛的应用。
由于工业的行业特殊性及局限性，工业展示在商业展览的宣传与推广销售方面，存在现场无法进行整体的实体展示与详细说明、信息传达效率低下等诸多问题。在对企业的展示设计过程中，通过对企业的产品特性研究发现，增强现实在工业展示中的应用具有几点优势。
（一）实与虚的结合。增强现实的特点是将虚拟物体与现实场景相结合，使所要呈现的信息能够更直观、更生动、更形象地展现在观众面前。这种形式区别于脱离现实的完全虚拟，它给人的感受是虚实融合。在工业展示设计中应用增强现实技术，不仅令观众对真实环境直观感知，而且能够了解大型工业设备及其工作过程，从根本上解决了大型机械设备无法在有限的展示空间实体展示及操作的问题。
（二）实时交互反馈。交互性也是增强现实最主要的体验特征之一，它有别于传统的静态展示，观众不仅可以观看，还可以参与其中。在设计的增强现实展示系统中，观众可以点击平板电脑上的图标，即可获取工业展示的相关设备动画及影像，让观众更加直接地了解产品的功能和特点，动与静的结合使展览的过程变得生动活泼，同时也给观众带来了新奇的交互体验。
（三）生成感官体验。“增强现实能够把用户通过其他方式无法感知的信息可视化，并提供给用户使用。”[2]3增强现实为观众带来了视觉、听觉及触觉等感官的体验，在展示系统设计中，动画、音频、视频等多种传播媒介为用户带来了全方位的视听效果，其展示形式多样，内容丰富且准确，极大地提高了观众的兴趣与积极性，这种独特的形式会加深观众的印象，发挥最有效的市场效应，实现最有效的展示传播与推广。
三、增强现实在工业展示系统设计中的应用实例
在一项完整的展示系统设计中，基于前期的调查分析，选择能充分结合增强现实展示效果并具有可实现性的展示内容十分重要。同时也应该充分认识到，增强现实的展示形式在目前技术阶段并不能完全取代传统的平面表现形式，其过程中的“展示定位识别图像”部分也必须依托传统的墙面海报、画册等平面展示形式。“对企业和电子商务来说，工业产品虚拟展示以三维的表现形式，能够全方位地展现一个物体，具有二维平面图像不可比拟的优势。”[4]54
本次展示设计的增强现实应用实践对象为武汉一家大型金属加工制造企业，设计目标是在9平米的标准展位空间中融入增强现实表现形式，以丰富展览视听内容，吸引客户的参观、浏览兴趣，达到展现企业生产实力的目的。
该企业的主要产品为石油、化工行业的管道、罐体的封头等配套设备，产品型号繁多（如图1），体积和重量限制了现场展示的可能性与便利性。对企业的产品资料进行收集分析后，发现其产品多半为壳型、半球型的钢铁结构，造型比较简单，很难在增强现实展示中产生丰富的动画效果。同时也了解到企业在生产过程中所运用的大型机械设备是展现企业生产、技术能力的一个重要方面，而且这些机械设备的工作运转动态比较丰富，造型的识别性比较强。经过讨论研究，决定将生产设备、及生产流程动画作为增强现实展示的主要内容。
第一步，在确定项目所需展示内容后，对企业生产过程中所使用的设备进行拍照、测量及动态视频资料的采集，挑选了具有代表性的三套机械作为具体展示内容。第二步，对机械设备进行三维建模、材质贴图及动画制作，使用的软件主要为3DMAX和SKETCHUP。并将模型文件转换输出为含有贴图、材质、动画等信息的FBX格式（如图2）。
第三步，为增强现实识别图像设计和展板设计，方案将识别图像巧妙地融合到展板的排版设计中，既保证图像的识别性又不破坏原有的文字及图片内容的展示。现场观看设备为IPAD平板电脑，因此墙面安装有可移动的悬挂支架作为支撑(如图3)。第四步，在增强现实制作软件中进行模型导入及交互程序设置，其中包括了识别图像的导入设置、基本材质参数、逻辑程序编写、光线场景调试、背景音乐设置等，之后上传至网络平台进行测试，经过调试、修改后最终发布完成。其中主要使用的软件为ENTITI，在IPAD上下载安装ENTITI使用端，注册完成后即可扫描展板上的识别图像，进行现场的增强现实展示（如图4）。这次实践展示项目，在融入增强现实的表现形式后，增强了展览现场的观展形式的多样性和趣味性，丰富了视觉体验及展示效果，对企业品牌形象和信息推广起到了良好的作用，达到了项目初期设定的基本目标。其中也发现了在软件技术上有待改进，主要为现场展示软件需要基于网络平台的信息载入，在网络传输速率不佳的情况下，场景动画的呈现需要等待时间，并容易产生卡顿的现象。如果在不考虑制作周期的情况下，采用独立开发包（SDK）进行制作或者使用Unity3d技术或许能解决此类问题并且可以拓展更多的展示效果与形式。“Unity3D技术建立的产品物体模型文件小，3D真实交互、跨平台运用，能够完整地呈现企业产品的外型及功能。利用Unity3D引擎的特性使得它能支持更大的场景，更多的展示物件，更炫的展示效果。”[4]55增强现实的应用范围如此广泛，其功能的多样性远远不止这些，在未来应该会有更多的发展与创新。
四、结语
增强现实的虚拟与真实相结合、实时交互反馈。多感官体验的展示特征，为展示设计提供了新的发展形式。利用传统展示设计与增强现实技术相融合的整体展示，解决了大型工业机械无法实地展出、信息传播不全面等问题，使企业的产品以直观、生动、形象的形式传达给消费者，为企业推广与开拓市场提供了极大的帮助。增强现实的技术一直在不断地发展，工业展示设计的形式也会不断创新，在工业展示设计中利用增强现实技术必定会有良好的发展前景。
作者：李伟
工业展示设计的实践与应用 来源：网络整理
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