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新闻宣传如何推动国有企业市场开发 本文简介：一、当前新闻宣传工作在推动国有企业市场开发现状分析1.新闻宣传推动市场开发的体制机制不健全。新闻宣传工作是企业无形价值的最大创造者，市场开发工作是企业有形价值的最大创造者，两者间的交互作用可以在市场开拓、品牌提升等方面形成合力，提升企业整体价值。当前，影响国有企业新闻宣传和市场开发工作的因素很多，主
新闻宣传如何推动国有企业市场开发 本文内容：
一、当前新闻宣传工作在推动国有企业市场开发现状分析
1.新闻宣传推动市场开发的体制机制不健全。新闻宣传工作是企业无形价值的最大创造者，市场开发工作是企业有形价值的最大创造者，两者间的交互作用可以在市场开拓、品牌提升等方面形成合力，提升企业整体价值。当前，影响国有企业新闻宣传和市场开发工作的因素很多，主要表现为：一是新闻宣传管理制度单一或缺乏指导性和可操作性；二是新闻宣传和企业生产经营存在“两张皮”现象；三是无法使新闻宣传工作真正意义上实现围绕中心、服务大局、鼓舞士气、凝心聚力的作用。这不仅没有为企业生产经营和市场开发服务，还可能对企业自身造成极大的不利影响，甚至引发舆论危机。2.对企业新闻宣传工作缺乏正确的认识，宣传成效大打折扣，跟进力度不够。近年来，很多国有企业高度重视新闻宣传工作，积极主动开展了一系列新闻宣传报道活动，有效提升了国有企业的外部形象和美誉度。但调查发现也有不少企业和负责人缺乏对新闻宣传工作的正确认识，他们认为生产经营才是企业发展的“硬”指标；不少企业存在“只做不说，多做少说”的现象，即便是有了成绩也不说，对新闻宣传工作缺少热情、缺乏动力。还有一些企业认为，企业的新闻宣传工作是党建和宣传部门的事情，将新闻宣传工作与企业的生产经营和市场开发工作隔离开来，无法形成宣传的合力和“大宣传”的工作理念，使企业的新闻宣传工作成效大打折扣，更谈不上推动企业市场开发。3.企业新闻宣传工作与公众缺乏有效沟通，无法及时化解矛盾，产生价值传递错位。在这个“人人都有麦克风”的网络化时代，受众的角色得到前所未有的改变，他们已不再是简简单单的信息被动接受者，而变成了新闻信息的参与者和发布者。传播渠道的多元化给国有企业新闻宣传工作提供了更多机遇的同时，也带来了很多新的问题和挑战。以能源央企为例，出于能源安全的考量，能源央企经营的产品具有自然垄断属性，除了与公众生活直接相关的煤、电、油、气等终端产品以外，能源央企从事的勘探、开采、加工等上游环节与公众生活距离较远，并具有一定专业门槛。此外，价值传递错位也常常使国有企业新闻宣传工作深陷困境。很多国有企业对外传播时更多从企业角度强行向外传输企业价值，常站在企业价值领地而非社会价值高地上，企业传统价值观难以让社会公众理解，与社会公众产生隔阂，难以形成价值共鸣。社会公众则更期望看到真实的、立体的、人格化的、有担当的央企形象，而非千篇一律的“高大全”。这种价值传递的错位，使得国有企业信息传播和社会公众认知之间总是存在种种“断层”，以致误解、误读常常发生。4.企业新闻宣传工作创新性不足、方法单一，受众的接受度不高。随着全媒体时代的到来，新闻舆论传播渠道已从单一转向多元。受众阅读习惯趋向小型化、碎片化、移动化、多元化，并具有选择性，对内容要求更高，一篇新闻稿“搞定”全部受众的时代已经结束。习近平总书记在党的十九大报告中指出，要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”当前，很多企业新闻通稿内容传统，传播力不强。很多时候企业不关心“谁在听我说”，而更多关注的是中央媒体有没有发稿。另一方面，对外传播创新性不足，方法单一，不接地气，为了上头条、争第一而把大量精力花在了传统媒体上，而更多的受众则生活在网络世界和移动端，浏览兴趣在微博、微信等新媒体之间。全媒体时代公众接收信息的主动权和选择权大大增加，公众有选择的阅读导致企业的正面信息被自动过滤，这种缺乏创新性和吸引力的传播方式，很难抓住民心，从而变成了“谁宣传谁看”的自娱自乐，民众并不买单。
二、新闻宣传在推动企业发展和市场开发中的作用
1.新闻宣传是企业生产力。新闻宣传工作长期以来，被认为是“虚工作”，与生产力不沾边。由于新闻宣传工作的自身特点，虽然不能直接增加经营生产的量收，但是却能对企业的发展，特别是市场开发产生巨大的推动作用，它产生的效益常常是无法用数据来衡量的。当前，国有企业新闻宣传工作要有声有色，必须服务于企业管理中心工作，促进企业生产力的发展。2.新闻宣传是市场开发工作的助推器。企业的市场开发工作，离不开树品牌，亮形象，打造顾客信赖的品牌，得到大众的认可。企业的广告宣传是直截了当的“吆喝”，很难赢得顾客的信任度，而对企业经营生产、文化建设等方面的正面宣传，往往更能增加大众的关注度、信任感。通过积极有效的新闻宣传，向外界展示企业的质量、服务、文化，提升品牌认知度，赢得市场和客户的支持，所产生的影响是正面的、强劲的和深远的。新闻宣传充分利用传统媒体、网络媒体、微博微信等平台大力宣传企业党建工作、深化国企改革、绿色发展和“走出去”等方面内容，对企业市场开发工作产生极大推动力。当前，新闻宣传必须围绕企业发展重点进行新闻报道，与企业战略相结合，使企业新闻宣传切实成为企业市场开发工作的助推器。3.新闻宣传是提升企业品牌形象的催化剂。品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源，也是企业在激烈的市场竞争中获利的法宝。企业品牌形象可以用文明度、知名度和美誉度等指标来衡量。从传播学的角度来看，新闻宣传是大范围的，大众化的，是通过各种大众媒体广泛传播的信息交流。就企业品牌而言，通过企业的整体形象宣传，更符合现代人接受、理解、反馈信息的发展方向，有利于塑造良好的企业形象。随着经济发展，越来越多的企业加大了对品牌这一无形资产的投入，树立了自己良好的品牌形象和企业形象，也为市场开发工作奠定了良好基础。
三、推动形成新闻宣传促进市场开发的长效机制
1.构建完善责任落实机制。国有企业各级领导要提高政治站位，牢固树立“在经济领域为党工作”的思想，正确认识新闻宣传工构建完善责任落实机制构建完善运行保障机制构建完善协调配合机制构建完善激励奖励机制作与市场开发的关系。要增强抓好工作的积极性和主动性，认真负责地种好这块“责任田”。要主动谋划本单位本部门的新闻宣传工作推动企业市场开发工作，努力做到责任主体明晰化、考核指标定量化，使各项工作和各个环节都有人抓、有人管、有人负责。2.构建完善运行保障机制。新闻宣传工作推动市场开发工作是一项较为复杂的系统工程，涉及企业内部的方方面面。要使这项工作顺利开展并取得一定成效，必须做到机构、人员、经费“三到位”，并在此基础上，建立一个沟通顺畅，各部分紧密联系，各要素有机配合的工作体系。要设立专项资金并适当加大投入，支持这样工作顺利开展。3.构建完善协调配合机制。要使新闻宣传推动市场开发工作取得成效，必须凝聚各方力量。只有调动各方力量、运用各种资源，建立上下互通、横向联合、齐抓共管的工作格局，才能使新闻宣传工作更好得推动市场开发工作。要增强协调配合的意识，加强各单位之间的联系沟通，建立协调配合制度，加强企业内部纵向、横向间的沟通协调，形成工作合力。4.构建完善激励奖励机制。要建立科学合理的新闻宣传工作推动市场开发工作绩效评价体系，实行定量定性考核，考核结果可作为评先推优的重要指标之一。在激励机制方面，要建立表彰、奖励制度。对工作突出、贡献大的单位或个人，给予表彰和适当奖励，充分调动各方的积极性。否则，积极动脑筋，工作推动得好，产生实效的单位和个人，就得不到应有的奖励，最终会影响工作的推动。
作者：徐忆冰
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