出版社编辑市场意识培养探讨 本文关键词：探讨，意识，培养，出版社，编辑
出版社编辑市场意识培养探讨 本文简介：【摘要】图书的生命力，很大程度上取决于出版社编辑的市场意识是否敏锐。编辑对图书往往怀有特别的情怀，容易忽视图书的商品性。因此，编辑的市场意识的培养，既要使编辑了解图书市场的基本情况，更要训练编辑能够对图书进行正确的市场定位，从而，做出适合市场需求的高品质书籍。本文从市场调研、图书选题策划和宣传，以及
出版社编辑市场意识培养探讨 本文内容：
【摘要】图书的生命力，很大程度上取决于出版社编辑的市场意识是否敏锐。编辑对图书往往怀有特别的情怀，容易忽视图书的商品性。因此，编辑的市场意识的培养，既要使编辑了解图书市场的基本情况，更要训练编辑能够对图书进行正确的市场定位，从而，做出适合市场需求的高品质书籍。本文从市场调研、图书选题策划和宣传，以及编辑的自我调整等方面对编辑的市场意识培养进行了简单的论析。
【关键词】出版社；编辑；市场意识
出版社是承载着文化出品与传播的文化产业机构。如今图书市场的竞争也是越来越激烈，而图书的竞争力主要在于图书的品类和细节的设计，因此，图书的市场策划与选题策划是出版社能否赢得市场的关键。作为出版社的基本要素和基本单位，编辑，是图书整体策划的主体和主导者。因此，编辑的图书市场意识的水平在很大程度上影响着图书的销量与前途，甚至直接影响着出版社的前途。基于此，出版社编辑市场意识的培养势在必行，且需要与时俱进，对编辑的市场意识进行综合培训。
一、做好市场调研，寻找图书市场的需求和空白
首先，市场调研也可以说是一门科学，需要多费心思学习和钻研。只有在科学的调研成果做基础时，才可能寻找到图书市场的真正空白点和真正需求点。因此，出版社的编辑要对市场调研有充分的学习和了解，能够掌握基本的调研方法和分析方法，通过调研了解图书市场的基本情况。其次，要对图书市场进行深度调研。作为编辑，尤其是策划编辑，要对所制作出版的图书市场十分了解，才能够做出畅销的高品质图书。对市场的调研，要有科学性、针对性，且要有可比性、实用性。如果盲目地进行调研，则如同无头的苍蝇，到处乱撞没有头绪，或是千丝万缕，理不清楚主次。因此，在进行市场调研时，要做好充分的实地调研前的准备。以对于某一类童书市场的调研为例，第一要做好准备工作，即准备好调研的相关材料，包括调研的计划书。如调研的地区、方向、图书种类、所调研图书的出版印刷次数、图书销量、消费群体、销售场合、销售效果，等等，第二要做好调研信息的比对和综合分析工作。如果只有数据，而没有科学的分析，则前期投入的大量工作都将事倍功半，甚至付之东流，变得毫无分量，白费功夫。
二、与时俱进，学会利用网络技术和网络媒体进行新型图书的策划和宣传
首先，市场不但在线下，也在线上。时代在进步，科技在发展，一切都在改变，尤其是人们的阅读方式和阅读趣味都在变化。因此，在新时代的背景下，出版社的编辑要想拥有敏锐的市场意识和出色的市场需求直觉，就要正确理解和掌握网络文化和网络媒体的传播形式，进而借重网络科技来开阔眼界，丰富图书策划的思想和思路，以及图书策划的形式，等等，进而培养出敏锐的图书市场意识，在图书市场的竞争中赢得先机。如，时下人们都比较易于接受甚至是依赖于电子版书籍的阅读、网络图书和网络媒体传播的文化，以及网络文本形式的内容。因此，作为出版社的编辑有必要对网络图书文化进行相应的了解，并且能够透过现象看本质，真正了解人们之所以喜欢快餐文化，喜欢网络媒体传播文化的形式的内在心理原因及时代背景下的人们真正的内心诉求，从而在此基础上，将图书选题和图书策划合理化、科学化，且能够人性化的推进。其次，图书市场意识不但在于图书选题策划，还在于图书的宣传。一本优秀的畅销书，不但在于书的本身品质较高，还在于能够有强而有力、得天独厚的宣传手段。如今科技发达，网络的传播和宣传模式也是多种多样。因此，出版社编辑的市场意识，不能只局限于做好的图书策划，还要将心思和眼界分散到图书的宣传方面。要在了解市场需求和读者心理的基础上，结合图书类别等具体情况，做出切合书籍的销售又能够吸引读者关注的市场宣传。图书的市场意识，不但强调图书本身在市场中的定位，还在于对图书的宣传阶段，也能够为图书进入消费群体的视野谋得一席之地，从而，充分地挖掘图书的市场利益。
三、端正思想，充分理解市场意识的概念，放下对于书的某些情怀
图书，既是文化知识的载体，同时又是消费品，是一件商品。因此，作为出版社的编辑，不能一味只为图书的知识性、文化性考虑，只发挥对书的某种情怀，而不关注图书在市场上的生命力。编辑只有在充分理解图书也是一件商品的时候，才能够真正为图书的销售和图书的市场性做足功课，为后期的图书销售做好准备。总而言之，出版社编辑的市场意识，既包含编辑对于图书市场情况及市场规律的把握，同时也包含编辑对于图书本身的商品性意识。因而，图书的市场意识，是一门较为深邃的学问，需要进行科学而系统的培养和反复的训练，在此基础上才可能充分理解图书市场的情况，做到了解和掌握图书市场，从而具备敏锐的市场意识。此外，编辑要充分理解图书在市场中作为商品的角色，而不是仅仅充当文化传播载体的崇高使命，要将作为编辑的个人情怀摆正，避免以个人的图书情怀耽误图书本身在图书市场的商机，损耗图书在市场上的生命力。
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作者：李宏艳
出版社编辑市场意识培养探讨 来源：网络整理
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